近日，乘聯(lián)會(huì)數(shù)據(jù)顯示：2012年1-2月份，狹義乘用車整體批發(fā)198.9萬(wàn)輛，同比下降3.2%，自主品牌整體批發(fā)57.9萬(wàn)輛，同比下降17.0%，此形勢(shì)猶如倒春寒天氣透著寒意。而東風(fēng)風(fēng)神1-2月實(shí)際銷售11000多輛，同比增長(zhǎng)120%，其中剛剛過(guò)去的2月份銷量與去年同期相比增幅甚至達(dá)到241%�；仡櫝寺�(lián)會(huì)出具的1月份市場(chǎng)開(kāi)票量數(shù)據(jù)：狹義乘用車銷量同比下降23.8%，自主品牌乘用車銷量同比下降38.0%，東風(fēng)風(fēng)神同比增長(zhǎng)率為106.1%。

從整個(gè)趨勢(shì)來(lái)看，東風(fēng)風(fēng)神憑借勢(shì)不可擋的增長(zhǎng)表現(xiàn)無(wú)疑是傲立車群，有如冰雪地上的一面迎風(fēng)紅旗，無(wú)不讓其經(jīng)銷商們士氣大振。有不少?gòu)氖露嗥放平?jīng)營(yíng)，長(zhǎng)期關(guān)注了解市場(chǎng)態(tài)勢(shì)的經(jīng)銷商眼下十分看好東風(fēng)風(fēng)神的上升勢(shì)頭。知情人士透露，不少自主品牌經(jīng)銷商開(kāi)始向東風(fēng)風(fēng)神示好。

在業(yè)界分析人士看來(lái)，東風(fēng)風(fēng)神是逆勢(shì)中的真英雄。它的這種勢(shì)不可擋的表象下面其實(shí)是東風(fēng)風(fēng)神長(zhǎng)期以來(lái)厚積薄發(fā)的力量積蓄。業(yè)界人士認(rèn)為，東風(fēng)風(fēng)神作為乘用車市場(chǎng)的后入品牌，很長(zhǎng)一段時(shí)間會(huì)面臨著品牌力的培育問(wèn)題，尤其像之前市場(chǎng)呈現(xiàn)暖流的時(shí)候，普遍叫好的市場(chǎng)略顯浮躁，總喜歡揪出幾個(gè)“高個(gè)中的矮子”大肆指責(zé)。然而當(dāng)真正的寒流來(lái)臨，一些像東風(fēng)風(fēng)神一樣具備實(shí)力與底氣的自主品牌卻仍然能夠處變不驚，他們就像暴風(fēng)雨來(lái)臨前的海鷗，從容地掠過(guò)水面，做逆勢(shì)中的真英雄。

日前，記者再次采訪東風(fēng)風(fēng)神相關(guān)負(fù)責(zé)人，相關(guān)負(fù)責(zé)人一臉從容。在東風(fēng)風(fēng)神看來(lái)，“這種逆潮流而上的表現(xiàn)，歸根結(jié)底得力于東風(fēng)風(fēng)神過(guò)硬的產(chǎn)品質(zhì)量，面對(duì)過(guò)硬的產(chǎn)品和服務(wù)，再好的營(yíng)銷策略都只是輔助性的，是第二位的�！睎|風(fēng)風(fēng)神熱銷至少緣于三個(gè)方面的優(yōu)勢(shì)和背景。

魅力產(chǎn)品助東風(fēng)風(fēng)神英姿煥發(fā)

根據(jù)中國(guó)新車質(zhì)量研究（IQS指數(shù)）報(bào)告顯示，東風(fēng)風(fēng)神的IQS指數(shù)表現(xiàn)出色，產(chǎn)品追求精益求精；相關(guān)的中國(guó)汽車性能、運(yùn)行和設(shè)計(jì)(APEAL魅力指數(shù))調(diào)研報(bào)告顯示，風(fēng)神S30系列位居中型車細(xì)分市場(chǎng)自主品牌第2名，遠(yuǎn)超40多個(gè)合資品牌。經(jīng)過(guò)改造升級(jí)的2012款東風(fēng)風(fēng)神，更是堪稱“魅力產(chǎn)品”。與此同時(shí)，東風(fēng)風(fēng)神通過(guò)全新的招商政策激勵(lì)，進(jìn)行著緊鑼密鼓的網(wǎng)絡(luò)布局和渠道建設(shè)，為更好的售后服務(wù)工作夯實(shí)了基礎(chǔ)。目前東風(fēng)風(fēng)神全國(guó)設(shè)立服務(wù)網(wǎng)點(diǎn)400多個(gè)，為消費(fèi)者提供著真正“滿意到家”的便利服務(wù)。到今年年底，東風(fēng)風(fēng)神的服務(wù)半徑預(yù)計(jì)縮短在80公里以內(nèi)，網(wǎng)絡(luò)軟硬件實(shí)力將得到大大提升。最近的一次權(quán)威調(diào)查顯示，在眾多自主品牌中，東風(fēng)風(fēng)神的銷售滿意度（SSI）位居第4，售后服務(wù)滿意度位居第2，遠(yuǎn)超行業(yè)平均水平。

“產(chǎn)品超值”助東風(fēng)風(fēng)神贏在2012

東風(fēng)風(fēng)神S30系列2012款產(chǎn)品，在延續(xù)其2011款“好型、好大、好勁、好省、好值”五好魅力的基礎(chǔ)上，從外觀、內(nèi)飾、功能、安全和配置進(jìn)行了5大升級(jí)26項(xiàng)改進(jìn)，價(jià)值提升萬(wàn)元，品質(zhì)媲美合資品牌車型。尤其是銷量穩(wěn)居細(xì)分市場(chǎng)第一位置，人稱“小CR-V”的明星產(chǎn)品東風(fēng)風(fēng)神H30 CROSS，其2012款新品順勢(shì)推出尊尚版，更大程度滿足了市場(chǎng)需求。東風(fēng)風(fēng)神的手頭產(chǎn)品，均采用成熟可靠的技術(shù)，其同平臺(tái)的合資車型已在中國(guó)大地跑了20多年，相關(guān)零部件市場(chǎng)十分成熟，這大大降低了相關(guān)維修保養(yǎng)成本，使用東風(fēng)風(fēng)神產(chǎn)品無(wú)疑是物超所值。

“根正苗紅”助東風(fēng)風(fēng)神又紅又專

東風(fēng)風(fēng)神作為中國(guó)汽車工業(yè)“國(guó)家隊(duì)”東風(fēng)集團(tuán)的嫡系部隊(duì)，可謂“根正苗紅”。東風(fēng)風(fēng)神得以博采集結(jié)集團(tuán)最優(yōu)質(zhì)的資源，并進(jìn)行整合創(chuàng)新，形成自身優(yōu)勢(shì)。各系列產(chǎn)品能夠集大成于一身，使技術(shù)比肩國(guó)際合資水準(zhǔn)。東風(fēng)將做好自主品牌乘用車事業(yè)，振興民族汽車工業(yè)作為使命，東風(fēng)公司總經(jīng)理朱福壽曾明確表態(tài)：“東風(fēng)有實(shí)力、有魄力、有信心把自主品牌做好，把東風(fēng)風(fēng)神做好。”

東風(fēng)風(fēng)神品牌在未來(lái)5年內(nèi)將形成5個(gè)產(chǎn)品平臺(tái)、13款車型的產(chǎn)品陣營(yíng)，累計(jì)銷量要達(dá)到100萬(wàn)輛以上。東風(fēng)風(fēng)神2016年產(chǎn)銷要達(dá)30萬(wàn)輛以上，為此，東風(fēng)乘用車公司將在未來(lái)三年連續(xù)實(shí)施銷量倍增計(jì)劃。東風(fēng)乘用車公司總經(jīng)理劉衛(wèi)東說(shuō)：“每年銷量翻一番，今年必達(dá)5.48萬(wàn)輛，明年要過(guò)10萬(wàn)輛，后年要超過(guò)20萬(wàn)輛。東風(fēng)風(fēng)神所有的資源安排也都會(huì)按照銷量倍增計(jì)劃進(jìn)行配置�！�

東風(fēng)風(fēng)神要承載東風(fēng)光榮的紅色使命與專業(yè)的造車技術(shù)，努力讓華系車成為世界汽車工業(yè)的重要一級(jí)。

定位于中高級(jí)轎車市場(chǎng)的旗艦車型東風(fēng)風(fēng)神A60，即將于3月底上市，有如“山雨欲來(lái)風(fēng)滿樓”之勢(shì)，A60顯然成了中高級(jí)汽車市場(chǎng)的一位將紅明星，格外耀眼。東風(fēng)風(fēng)神的市場(chǎng)人員正在積極籌備A60的上市工作。在日前的營(yíng)銷大會(huì)上，東風(fēng)乘用車公司副總經(jīng)理柳玉春向所有營(yíng)銷將士做出鏗鏘有力的表態(tài)：“東風(fēng)風(fēng)神1-2月份已經(jīng)完成去年上半年5個(gè)月的銷量，預(yù)計(jì)1季度會(huì)完成去年前6個(gè)月的銷量，東風(fēng)風(fēng)神不斷上升的增長(zhǎng)趨勢(shì)將不可阻擋！2012年銷量實(shí)現(xiàn)翻番的目標(biāo)將必達(dá)！”

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