隨著中國車市蟬聯(lián)全球產(chǎn)銷冠軍，各大車企乘勢而上，紛紛發(fā)布新車展開來年的市場布局。廣汽豐田于12月18日，率先在廣州發(fā)布了第四款國產(chǎn)新車——逸致 “E’Z”。

作為首款FUV（Fashionable Utility Vehicle）時尚多功能車，逸致“E’Z”主打家庭用車市場，集合轎車的舒適性和燃油經(jīng)濟性、MPV的大空間和多用途、城市SUV的動感外觀和高安全性于一體，以具備強烈時代特征的時尚感，引領時尚活力新家庭用車風潮。廣汽豐田執(zhí)行副總經(jīng)理馮興亞表示，“逸致是國內首款按中高級轎車標準打造的時尚多功能車，集合了三種車型的優(yōu)勢，全面兼顧單一車型所不能滿足的多種需求，成為當下時尚活力新家庭用車的首選。傳統(tǒng)的產(chǎn)品定義已經(jīng)不能概括它的特點，我們將這一還處于朦朧狀態(tài)但潛力巨大的市場定義為FUV市場。”

據(jù)悉，這款車型，將在明年年中正式發(fā)售。

家庭用車需求漸變 催生FUV全新市場領域

從中國車市的消費趨勢來看，廣豐對逸致“E’Z”導入時機的把握可謂恰到好處。

據(jù)中國汽車工業(yè)協(xié)會的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2010年中國汽車市場整體銷量有望突破1800萬輛，同比增長32%，其中家庭用車需求的爆發(fā)，已經(jīng)成為車市持續(xù)增長的強勁動力。有汽車研究人士指出，中國汽車市場發(fā)展的這20年來，隨著國家經(jīng)濟持續(xù)穩(wěn)定增長及家庭收入提高，家庭用戶的汽車消費觀念發(fā)生了極大的變化，可以劃分成三大階段：2001年前，是“成功象征”階段，在這一時期，核心消費特征是“我要買一部車”；2002年-2008年，是“汽車普及階段”，核心消費特征是“我要買一部喜歡的好車”；2009年之后，進入“多元化消費時代”，隨著消費者的成熟，他們更關注“我要買一部適合自己的車”。

伴隨這一多元化消費時代來臨的是一批正在興起的“時尚活力新家庭”。這些家庭普遍擁有15~30萬元的年收入，他們有一定的事業(yè)基礎，積極樂觀，追求時尚、活力、溫馨的家庭生活品質：擁有強烈的家庭觀念，懂得關愛呵護；享受活力而自在的生活，懂得平衡工作與生活，務實安定但又不失活力；在消費觀念上，他們懂得品味時尚，崇尚時尚但不奢華的品質感。

他們對車輛的消費態(tài)度，較以往任何時期的用戶都更加理性、務實和多樣化。出于對家庭的高度責任感和活力時尚生活的向往，對用車的選擇上，他們的綜合要求非常高，既要求座駕具備轎車的舒適性、燃油經(jīng)濟性，同時又擁有MPV般的寬敞靈活空間，兼具SUV的動感和高安全性等�？梢哉f，他們理想中的家庭用車是一款“三車一體”的全新車型。

這些時尚活力新家庭的消費取向，代表著我國在21世紀第二個十年家庭汽車的最主流需求，為中國家用車市場格局的巨變提供了有力支撐。

而廣汽豐田本次推出的逸致，正是針對中國家庭這種全新的用車需求導入的產(chǎn)品。作為首款FUV時尚多功能車，它兼具多種車型優(yōu)勢的產(chǎn)品特性�？梢哉f，一臺FUV，就能輕松滿足消費者家庭用車的多樣化需求。

業(yè)內人士評論，這顯然是廣汽豐田對中國家庭用車市場長期悉心調研的結果�？梢灶A見，隨著FUV這一全新市場需求的日益清晰化，中國家庭用車市場即將展開一場大變局，逸致必將引領時尚多功能車FUV新熱潮。

首款FUV逸致E’Z 獨領新家庭理想用車風潮

據(jù)項目工程師內田智洋介紹，“逸致”以“FUV（Fashionable Utility Vehicle）時尚多功能車”為產(chǎn)品設計理念，專門適應中國消費者的需求進行開發(fā)。外觀設計時尚、動感；內飾精美、豐富，擁有一系列人性化配置。

此外，為了更好的貼合目標顧客的生活理念，逸致的命名方式也區(qū)別于豐田的其它產(chǎn)品。據(jù)介紹，“逸致”代表“安逸、雅致”，這樣的命名，既彰顯了產(chǎn)品的特質和價值，同時又形象地描畫出時尚活力新家庭的全新生活形態(tài)。廣汽豐田為其取了一個簡潔的英文名“E’Z”，與逸致讀音極為相近，極便于記認；同時與傳統(tǒng)的英文命名方式不同，它以個性化、簡潔的字母組合，傳遞出產(chǎn)品時尚、動感、活潑的特質。

業(yè)界專家認為，逸致適應目前中國家庭用車的新需求，有望在中級甚至中高級轎車市場產(chǎn)生強大沖擊。同時，對于中國車市而言，廣豐提出的“FUV時尚多功能車”不僅僅是一個概念，它充分滿足了“三車一體”的消費需求，更引領了中國家庭用車的新潮。

選車精準 廣豐產(chǎn)品競爭力再度躍升

對于廣豐而言，逸致E’Z 的成功導入，不但獨領了FUV市場風騷，且有效填補了雅力士與凱美瑞這一價格區(qū)間的產(chǎn)品空白。隨著產(chǎn)品線的進一步豐富，廣汽豐田無疑在中國汽車市場上具有更強的競爭力。

此前，廣汽豐田已導入的三款車型當中——凱美瑞定義了中高級轎車價值新標桿、漢蘭達引爆了豪華城市型SUV銷售熱潮。由此看出，廣豐選車的眼光可謂精準獨到。廣汽豐田的成功，為逸致E’Z的市場前景提供了雄厚的品牌后盾，而逸致E’Z作為一款實力雄厚的車型也將進一步豐富廣豐的產(chǎn)品線，使產(chǎn)品整體競爭力再度躍升。

可以說，對廣汽豐田而言，逸致E’Z的導入，絕非僅僅增加了一款新車，而是帶來了市場戰(zhàn)略和企業(yè)整體競爭力的全面升級。隨著新車的即將上市，廣汽豐田的產(chǎn)品線將實現(xiàn)對小型車到中高級車以及MPV、SUV等市場的全面覆蓋。

有業(yè)內人士評論，從中高級車標桿凱美瑞，到豪華城市型SUV漢蘭達，再到時尚多功能車逸致，廣汽豐田開拓市場新領域的眼光可謂精準。正是如此，廣豐的產(chǎn)品線逐步完善，必將在今后的中國車市中開拓出更廣闊的天地。