近日，奇瑞公司再度傳來(lái)好消息：奇瑞QQ在11月份銷(xiāo)量突破1.7萬(wàn)，再次成功衛(wèi)冕小車(chē)市場(chǎng)王者尊位！

根據(jù)乘聯(lián)會(huì)公布的數(shù)據(jù)顯示，奇瑞QQ在11月份斬獲頗豐，以17033輛的業(yè)績(jī)直接顛覆QQ品牌2009年的銷(xiāo)量奇跡，成功締造QQ銷(xiāo)量史上新的業(yè)績(jī)神話。1-11月份奇瑞QQ累計(jì)銷(xiāo)量達(dá)到151583臺(tái)，并創(chuàng)造QQ品牌累計(jì)銷(xiāo)量70萬(wàn)的輝煌業(yè)績(jī)，而QQ3單品累計(jì)銷(xiāo)量也突破60萬(wàn)輛，被譽(yù)為中國(guó)的小車(chē)王。

政策調(diào)整，刺激市場(chǎng)需求

奇瑞QQ年關(guān)歲末取得旺銷(xiāo)局面，業(yè)內(nèi)專(zhuān)家分析認(rèn)為主要有兩方面原因。其直接原因是2010年1.6升及以下小排量乘用車(chē)購(gòu)置稅政策的調(diào)整。經(jīng)過(guò)數(shù)月的等待，12月9日，國(guó)務(wù)院總理溫家寶主持召開(kāi)國(guó)務(wù)院常務(wù)會(huì)議，研究完善促進(jìn)消費(fèi)的若干政策措施，會(huì)議決定，將減征1.6升及以下小排量乘用車(chē)車(chē)輛購(gòu)置稅的政策延長(zhǎng)至2010年底，減按7.5%征收。雖然稅率較08年10%的稅率仍顯優(yōu)惠，但與09年5%的稅率相比，這高出的2.5個(gè)百分點(diǎn)，卻足以刺激市場(chǎng)，這使小排量出現(xiàn)“購(gòu)車(chē)熱”，許多有購(gòu)車(chē)計(jì)劃的消費(fèi)者也紛紛出手，以便搭上最后的“省錢(qián)末班車(chē)”。

滿(mǎn)足消費(fèi)者需求，入門(mén)級(jí)車(chē)首選

而奇瑞QQ突出的產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)及標(biāo)桿的性?xún)r(jià)比，則是取得旺銷(xiāo)局面的根本原因。自2003年首輛奇瑞QQ誕生以來(lái)，奇瑞QQ“同等價(jià)格配置最高，同等配置價(jià)格最低”的口碑聞名于汽車(chē)市場(chǎng)，讓消費(fèi)者有車(chē)夢(mèng)想觸手可及。而伴隨今年QQ3啟航版、時(shí)尚對(duì)稱(chēng)小車(chē)QQme、以及QQ巡航版三系19款車(chē)型的陸續(xù)上市，QQ品牌的高性?xún)r(jià)比標(biāo)桿也不斷刷新，成為百姓心中最經(jīng)濟(jì)、實(shí)惠的時(shí)尚小車(chē)。近日，在第七屆廣州國(guó)際車(chē)展上，時(shí)尚對(duì)稱(chēng)小車(chē)QQme一舉拿下廣州日?qǐng)?bào)云珠獎(jiǎng)“年度最佳設(shè)計(jì)個(gè)性化車(chē)型”和“年度最佳內(nèi)飾設(shè)計(jì)”兩項(xiàng)大獎(jiǎng)，成為此屆評(píng)選中唯一獨(dú)攬兩大獎(jiǎng)項(xiàng)的明星車(chē)型。

在注重品牌性?xún)r(jià)比的同時(shí)，奇瑞QQ對(duì)產(chǎn)品質(zhì)量也嚴(yán)格把控。在J.D. Power亞太公司公布的2009年中國(guó)新車(chē)質(zhì)量研究報(bào)告中，奇瑞QQ于10個(gè)細(xì)分市場(chǎng)數(shù)百個(gè)產(chǎn)品里脫穎而出，分別榮獲緊湊型車(chē)型與高端緊湊型車(chē)型兩大細(xì)分市場(chǎng)冠軍，為自主品牌賺足了面子，使QQ品牌的過(guò)硬品質(zhì)形象再次深入人心，成為消費(fèi)者信賴(lài)的小車(chē)。而在最近中國(guó)汽車(chē)流通協(xié)會(huì)國(guó)內(nèi)首次發(fā)布的“乘用車(chē)保值率RVI排名”中，奇瑞QQ獨(dú)領(lǐng)風(fēng)騷，成為唯一入榜的本土品牌，再次展示QQ品牌的極高市場(chǎng)保值率。
文化營(yíng)銷(xiāo)，成就永恒時(shí)尚

面對(duì)奇瑞QQ銷(xiāo)量的一路飆升，不少業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為：這與奇瑞QQ探索的多種營(yíng)銷(xiāo)模式有著密切聯(lián)系。從年初的“筆意QQ”征文大賽、“尋me短劇”籌備開(kāi)拍、到QQme一呼百應(yīng)轟動(dòng)上市、到新啟航版快樂(lè)上市、再到當(dāng)下巡航版的自由上市、奇瑞QQ節(jié)的火熱開(kāi)幕……奇瑞QQ將娛樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)、病毒營(yíng)銷(xiāo)開(kāi)展得有聲有色，極好的鞏固了QQ品牌的時(shí)尚經(jīng)典形象，讓追逐時(shí)尚潮流的消費(fèi)者認(rèn)定“QQ即是時(shí)尚”。

有人說(shuō)，好的結(jié)束往往帶來(lái)更好的開(kāi)始。2009年，對(duì)于奇瑞QQ，乃至中國(guó)汽車(chē)市場(chǎng)而言都是豐收的一年，我們?cè)诖酥孕淖Ｔ钙嫒餛Q和中國(guó)汽車(chē)市場(chǎng)，在即將到來(lái)的2010年里能夠虎虎生威，再創(chuàng)新高！