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網(wǎng)絡(luò)拆分 馬自達將實現(xiàn)“兩條腿走路”

2007年12月12日

  在北京的東四環(huán),東仁隆達的長安馬自達4S店目前正在緊張建設(shè)中,主體工程和裝修工作已經(jīng)結(jié)束,目前正在進行細節(jié)完善和準備接受廠家的驗收。

  隨著長期困擾馬自達的“渠道之爭”畫上句號,馬自達在中國的獨立銷售渠道基本成型,只待長安馬自達網(wǎng)絡(luò)啟動,馬自達將真正實現(xiàn)“兩條腿走路”。
 
  然而,在外界看來,盡管馬自達最終選擇“分馬銷售”,權(quán)衡了兩家合資公司,但是,新建的長安馬自達擁有了更豐富的產(chǎn)品線!榜R自達的目的非常明確,為兩個合資公司在產(chǎn)品上找到了平衡點。”北京東仁隆達的銷售負責(zé)人表示,“一汽主要生產(chǎn)的馬6利潤比較高,而長安生產(chǎn)的馬3和馬2利潤相對少一些”。

  “12月25日,北京的第一家長安馬自達4S店就將啟動,屆時,馬自達兩個銷售網(wǎng)絡(luò)也將相對獨立運營!痹撠撠(zé)人稱!澳甑浊,將有3家長安馬自達4S店開業(yè),明年年初將形成5家店的規(guī)模!

  我們從馬自達中國了解到,按照規(guī)劃,明年1月,將有50家長安馬自達4S店開業(yè),到4月份會達到100家,年底建成150家,到2010年馬自達品牌4S店將建立300家。

  按照產(chǎn)品規(guī)劃,進口馬自達5目前已經(jīng)到達全國一汽馬自達銷售服務(wù)店,并對客戶正式銷售。同時,剛剛在法蘭克福車展上亮相的新一代馬自達6以及馬自達的SUV也將落戶長春。在長安福特生產(chǎn)的,則將是馬自達的小型車馬2和馬3,這兩款車將在銷售數(shù)字上讓長安福特有個量的飛躍。

  業(yè)內(nèi)人士認為,馬自達在中國的布局還是存在著管理成本偏高的問題。盡管馬自達分網(wǎng)銷售在產(chǎn)品結(jié)構(gòu)上力求平衡,但畢竟是同一個品牌,如何整合兩個銷售網(wǎng)絡(luò)不致內(nèi)耗仍然是一個有挑戰(zhàn)性的課題。

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