隨著消費時代的更迭，泛90后成為社會消費的主力軍，“以更高效率和90后們建立溝通”幾乎是所有主流商業(yè)品牌的“必修課”。而二次元恰恰是和新一代消費者建立溝通，持續(xù)拉升品牌勢能的大殺器。二次元文化之所以能夠陪伴消費者一路成長，其文化內(nèi)核中的“多元化”是關(guān)鍵。相比傳統(tǒng)文創(chuàng)形式，因為內(nèi)容足夠多元，所以能夠持續(xù)吸引年輕群體的關(guān)注，直至形成成長陪伴。所以當今的“二次元”IP的商業(yè)開發(fā)，營銷的多樣性是真剛需。長安汽車前段時間曾推出代表長安CS55的智色萌物“小五”，其可愛有趣的形象和性格吸引了不少年輕人的關(guān)注，那么這個“小五”從何而來呢？

為什么會有“小五”的誕生？

現(xiàn)代營銷之父菲利普科特勒曾說，一個成功的人格形象已經(jīng)是最好的公關(guān)了。當下，品牌打造IP已經(jīng)是老生常談，但很多IP都有強烈的趨同性，只是單方面地向消費者傳遞自己的內(nèi)容，而IP人格化是“小五”和其它IP差異化的基礎(chǔ)。除此之外，IP人格化可以讓品牌變得有血有肉，以一種更加平等的方式和消費者溝通，和那些冷冰冰的品牌相比，有感情的交流無疑更加真實，也更容易引起客戶的共鳴，提升長安CS55的情感價值。讓客戶不僅僅記住長安CS55這臺車，還能記住“小五”這個IP，為其未來打造認知基礎(chǔ)。

“小五”就是那樣一個你

快節(jié)奏的環(huán)境、高強度的工作，在這樣的高壓生活下，有那么一群都市新輕年，他們并沒有喪失對于生活的熱情，積極地追求著自己眼中的美好生活。生活在城市中，他們于普羅大眾中追求各自的特立獨行，他們拒絕束縛，樂于打破常規(guī)，也懂得享受浪漫美好的生活。這樣的一群人，就是長安CS55“小五”的原型，也是“小五”想要溝通和樂于結(jié)交的人群，這樣貼地氣的人物設(shè)定，讓 “小五”這個全新的IP更加生動，充滿濃濃的人情味。

IP結(jié)合產(chǎn)品賣點，彰顯品牌實力

不論是高光黑工藝的全新格柵造型、LED閃酷日行燈，新CS55整車散發(fā)出時尚動感的氣息定能讓同“小五”一樣高顏值、追求品質(zhì)生活的新輕年眼前一亮。新CS55搭載的“IACC集成式自適應(yīng)巡航系統(tǒng)”可實現(xiàn)單車道智能駕駛等諸多前沿功能，必定能為愛嘗鮮敢不同的都市“小五”們帶來更與眾不同的駕駛感受，給他們的日常出行一個肯定的選車理由，展現(xiàn)出“小五”IP及品牌的真正實力。

長安CS55此次推出IP“小五”，和客戶產(chǎn)生情感上的溝通，在營銷上，清晰準確的品牌定位讓其成為一次打破傳統(tǒng)形式的整合傳播案例。對于CS55來說，這不僅僅是一次品牌聲量的變現(xiàn)，更是在以迎合圈層胃口的方式，引領(lǐng)著新輕年走向心中的理想生活。