（廣西汽車網(wǎng) 訊）9月8日，由一汽豐田卡羅拉和《看電影》雜志聯(lián)合舉辦的“愛(ài)的電影表達(dá)——讓幸福發(fā)聲”論壇在北京競(jìng)園藝術(shù)園區(qū)舉行，著名導(dǎo)演張一白、《看電影》雜志主編阿郎、一汽豐田汽車銷售有限公司公關(guān)總監(jiān)蘭兆彬和現(xiàn)場(chǎng)的媒體嘉賓，通過(guò)電影實(shí)例分析及電影的情感表達(dá)在現(xiàn)實(shí)生活中尤其是汽車產(chǎn)業(yè)中的延展，與卡羅拉一起進(jìn)行了一場(chǎng)關(guān)于幸福的深度對(duì)話。

讓幸福發(fā)聲 卡羅拉緣起幸福、傳遞幸福

本次論壇探討的主題是電影中的情感表達(dá)，尤其是愛(ài)和幸福的表達(dá)。曾導(dǎo)演過(guò)《將愛(ài)情進(jìn)行到底》、《開(kāi)往春天的地鐵》、《匆匆那年》的著名導(dǎo)演張一白、《看電影》雜志主編阿郎等現(xiàn)場(chǎng)嘉賓各抒己見(jiàn)，從各自領(lǐng)域詮釋電影是如何通過(guò)敘事結(jié)構(gòu)、剪輯、特效等電影語(yǔ)言表達(dá)觸情、生情、傳情等階段，傳達(dá)愛(ài)和幸福，讓人受益匪淺。

活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，一汽豐田汽車銷售有限公司公關(guān)總監(jiān)蘭兆彬表示，受電影中情感表達(dá)藝術(shù)的啟發(fā)，很多產(chǎn)品在進(jìn)行品牌塑造、市場(chǎng)營(yíng)銷、商品廣告中都會(huì)借鑒電影語(yǔ)言，讓客戶感覺(jué)好像在和產(chǎn)品談一場(chǎng)戀愛(ài)。他同時(shí)再活動(dòng)中介紹：為“幸福使者”卡羅拉拍攝的系列微電影中展現(xiàn)的，正是我們每個(gè)人都可能遇到過(guò)的困境或低谷。在微電影中我們借助“黃房子”，啟迪大家用影像、聲音傳情達(dá)意，把面對(duì)面交流時(shí)候無(wú)法輕易傳達(dá)的愛(ài)通過(guò)這樣的方式展現(xiàn)給最重要的人。由此，更多的人才能體會(huì)到其中的溫馨和幸福，從而達(dá)到讓卡羅拉傳遞生活中可見(jiàn)的幸福和愛(ài)。這也昭示著，卡羅拉不僅提供汽車產(chǎn)品，也隨時(shí)愿意為大家提供一個(gè)直面內(nèi)心情感的私密空間，以及一個(gè)隨性表達(dá)內(nèi)心的機(jī)會(huì)。

此處不得不說(shuō)，將本次活動(dòng)與一個(gè)汽車銷售企業(yè)聯(lián)系到一起的豐田的全球戰(zhàn)略車型——卡羅拉。卡羅拉源自拉丁語(yǔ)“COROLLA”，意為“花之冠”，這代表著豐田對(duì)品質(zhì)的追求，同時(shí)，COROLLA還是一種世界頂級(jí)玫瑰的名字，無(wú)形中就流露出濃濃的幸福感。致力于“為世界上每一個(gè)人帶來(lái)幸福與快樂(lè)”的卡羅拉有著根植在血液里且傳承至今的幸�；�因，誕生49年以來(lái)，卡羅拉歷經(jīng)11代車型演變，鑄就了全球4100多萬(wàn)銷量佳績(jī)，為全世界無(wú)數(shù)家庭帶來(lái)了高品質(zhì)的幸福車生活。

進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)后，為了給車主帶來(lái)幸福，卡羅拉也做了諸多努力。2011年、2012年，卡羅拉兩度聯(lián)手世紀(jì)佳緣，在全國(guó)范圍內(nèi)舉辦“卡羅拉幸福相約”主題相親活動(dòng)，為適齡青年打造尋找幸福的平臺(tái)，成就了無(wú)數(shù)佳偶。今年，卡羅拉又開(kāi)展了一系列幸福傳遞活動(dòng)，比如在華北、華東地區(qū)火熱開(kāi)展的“卡羅拉幸福號(hào)”免費(fèi)婚禮車隊(duì)服務(wù)，就為眾多新人的夢(mèng)幻婚禮提供助力，給他們帶來(lái)了一生難忘的粉色幸福！而為了讓大家體驗(yàn)可感知的幸福，一汽豐田還于8月7日到10月31日之間，在全國(guó)38個(gè)重點(diǎn)城市舉行“讓幸福發(fā)聲”活動(dòng)，倡導(dǎo)大家說(shuō)出心里話，消除隔閡和誤會(huì)，表達(dá)感恩、關(guān)懷和幸福。卡羅拉不僅致力于傳遞幸福，更有很多車主因?yàn)榭�羅拉而獲得幸福，剛剛過(guò)去的七夕，長(zhǎng)春卡羅拉俱樂(lè)部就有車主求婚的動(dòng)人故事，據(jù)悉，男女主角去年因?yàn)榭�羅拉而結(jié)識(shí)并結(jié)緣，終于在卡羅拉車友的共同見(jiàn)證下走在了一起。

去年6月，第11代卡羅拉上市，一汽豐田邀請(qǐng)古天樂(lè)擔(dān)任代言人。古天樂(lè)是國(guó)內(nèi)家喻戶曉的演員、歌手，是成熟、活力的時(shí)尚型男，更是娛樂(lè)圈不可撼動(dòng)的常青樹(shù)，而這些熠熠星光正與卡羅拉完美契合。更重要的是，古天樂(lè)還以熱心公益聞名，他在慈善事業(yè)上傾情投入，給無(wú)數(shù)人帶來(lái)了溫暖和幸福，這樣的愛(ài)心之舉更與卡羅拉“為世界上每一個(gè)人帶來(lái)幸福和快樂(lè)”的設(shè)計(jì)理念不謀而合。

基于諸多共通之處，古天樂(lè)和卡羅拉有著非常多的交集。除了邀請(qǐng)古天樂(lè)擔(dān)任“卡羅拉先生”，卡羅拉還在古天樂(lè)主演的愛(ài)情電影《巴黎假期》中化身“第三主角”，在男女主角之間傳遞溫馨、浪漫和幸福，最終助力古仔情定巴黎，過(guò)上了幸福的生活。古天樂(lè)更參與了卡羅拉“幸福發(fā)聲”系列微電影的拍攝，這些微電影講述的是夫妻間的浪漫告白、父女間的深情感恩亦或是朋友間的真誠(chéng)關(guān)懷，但不管是什么，都能完美地詮釋幸福真諦，將滿滿的幸福感傳遞給大家。目前，這三支微電影已于8月陸續(xù)上線。

讓幸福溢價(jià) 卡羅拉高價(jià)值貫穿始終

卡羅拉不僅致力于為消費(fèi)者帶來(lái)幸福，更以貫穿整個(gè)生命周期的高價(jià)值為消費(fèi)者帶來(lái) “幸福溢價(jià)”體驗(yàn)。

大膽突破的外觀、超越同級(jí)的空間、穩(wěn)居同級(jí)別車型前列的車輛性能、五星級(jí)安全保護(hù)、同級(jí)鮮有的高端配置，加上3000元惠民補(bǔ)貼、0利率、超低利率購(gòu)車等金融政策的助力，都讓被譽(yù)為“性價(jià)比之王”的卡羅拉擁有超越同級(jí)別車型的購(gòu)車價(jià)值；在用車過(guò)程中，超低的油耗也讓其他車型望塵莫及，開(kāi)得越久省得越多；而在保養(yǎng)方面，卡羅拉不僅故障率低，定期保養(yǎng)間隔更延長(zhǎng)至10000公里或6個(gè)月，保養(yǎng)時(shí)間和成本雙雙減半，養(yǎng)車價(jià)值進(jìn)一步凸顯。此外，卡羅拉還擁有較高的殘值率，加上一汽豐田正在加速推進(jìn)的二手車業(yè)務(wù)，更能提升換車價(jià)值。

這是一場(chǎng)關(guān)于“幸�！钡纳疃葘�(duì)話，不僅讓大家重溫了大銀幕上那些令人怦然心動(dòng)的經(jīng)典時(shí)刻，更對(duì)一汽豐田特別打造的“幸福使者”——卡羅拉有了進(jìn)一步的了解。事實(shí)上從誕生起，卡羅拉就致力于傳遞責(zé)任和幸福，再加上貫穿其生命周期的高價(jià)值體驗(yàn)和最讓人感到幸福的營(yíng)銷方式，卡羅拉已經(jīng)成為很多家庭的購(gòu)車首選。國(guó)內(nèi)7月乘用車銷量數(shù)據(jù)顯示，第11代卡羅拉以單一車型27,018輛的銷量遙遙領(lǐng)先于其他車型，領(lǐng)跑轎車市場(chǎng)，而這也是其繼6月名列國(guó)內(nèi)轎車市場(chǎng)銷量前列后，再次創(chuàng)下佳績(jī)。未來(lái)，卡羅拉更會(huì)再接再厲，將這份高價(jià)值“溢價(jià)體驗(yàn)”和幸福帶給更多人！