各大品牌都在將“運(yùn)動(dòng)牌”打的風(fēng)生水起。不過，就像成功的運(yùn)動(dòng)健將需要先天的天賦和后天的努力一樣，真正的“運(yùn)動(dòng)家轎”頭銜也并非“打打廣告、喊喊口號(hào)”就能摘得。今天要說的，正是在過去的一年中憑借“驕人戰(zhàn)績(jī)”成為“運(yùn)動(dòng)家轎”領(lǐng)軍車型，并將品牌形象上升到“讓驕傲飛”的Mazda3經(jīng)典款。

“讓驕傲飛”個(gè)人篇：好看又好開，驕傲由心來

目前不論是歐美市場(chǎng)還是國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，以80后為代表的年輕群體正逐步成為汽車消費(fèi)的主力軍。他們處于事業(yè)的上升期，富于激情，同時(shí)追求時(shí)尚和個(gè)性，對(duì)于他們來說，選車更加挑剔，運(yùn)動(dòng)和實(shí)用性缺一不可，綜合來看那些有著運(yùn)動(dòng)血統(tǒng)的緊湊級(jí)家用車更能得到他們的青睞。而Mazda3正是定位于此，憑借著時(shí)尚前衛(wèi)的造型設(shè)計(jì)和睥睨同級(jí)的操控性能，Mazda3自2003年上市以來僅用5年多的時(shí)間就獲得全球200萬(wàn)的銷量，成為“馬自達(dá)汽車90年來最引以為傲的車型之一”。

在國(guó)內(nèi)，Mazda3的銷量也同樣逐年增長(zhǎng)，在2010年推出經(jīng)過37項(xiàng)升級(jí)的經(jīng)典款后，以超高的性價(jià)比擔(dān)起長(zhǎng)安馬自達(dá)沖擊銷量的重任。12月的銷量數(shù)據(jù)顯示，Mazda3經(jīng)典款一舉拿下了15,224臺(tái)的銷量，同比和環(huán)比分別勁增了127%和144%，創(chuàng)下了馬自達(dá)品牌單一車型在華單月銷量的最高紀(jì)錄，戰(zhàn)績(jī)不可謂不驕人。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，正是這強(qiáng)勁的增長(zhǎng)勢(shì)頭和搶眼的市場(chǎng)表現(xiàn)，讓Mazda3經(jīng)典款一躍成為國(guó)內(nèi)“中級(jí)運(yùn)動(dòng)家轎”的領(lǐng)軍車型。

而一項(xiàng)用戶調(diào)研的報(bào)告，則更為準(zhǔn)確地洞察到Mazda3車主的一些共同特點(diǎn)——心態(tài)年輕，天生驕傲且各有不凡：他們共同具備著“活力、激情和精力充沛”的特征，事業(yè)和生活有所成，在向往“享樂、分享、釋放”的同時(shí)兼具實(shí)力和一定的社會(huì)地位；他們“驕傲而不炫耀，自信而不自大，個(gè)性而不個(gè)嗇”。作為汽車生活的載體和符號(hào)，在品牌性格層面，Mazda3激活了他們潛藏于心的驕傲并將其悄然釋放；車型特征上，對(duì)個(gè)人用戶來說，他們極為看重Mazda3經(jīng)典款傳承了“好看又好開”的“傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)”，而外觀和內(nèi)飾多項(xiàng)升級(jí)則讓他們更加的“一見傾心”，優(yōu)化的精準(zhǔn)操控讓他們體驗(yàn)到更為“人車合一”的駕駛樂趣。

“讓驕傲飛”家庭篇：好省又“好質(zhì)”，驕傲隨心至

資深人士表示，由于需要滿足更多家人的感受和需要，家庭用戶對(duì)“運(yùn)動(dòng)家轎”的側(cè)重點(diǎn)更多體現(xiàn)在品質(zhì)感和“省心度”等方面。Mazda3經(jīng)典款的用戶中有不少的“驕傲家庭”，他們與愛車分享著哪些驕傲表現(xiàn)呢？

如果說之前因?yàn)橐�進(jìn)的較晚，Mazda3缺少品質(zhì)層面的有力證據(jù)和口碑，那么全球權(quán)威調(diào)查機(jī)構(gòu)J.D.Power在2010年度發(fā)布的新車質(zhì)量研究報(bào)告，則為Mazda3的出色品質(zhì)做出了背書：在同級(jí)的28款在售車型中，Mazda3的新車質(zhì)量指數(shù)力壓多款歐系名車，排名位居第五。業(yè)內(nèi)認(rèn)為，這項(xiàng)完全出自新車用戶的調(diào)查結(jié)果，有力證明了國(guó)產(chǎn)Mazda3在品質(zhì)方面的出色表現(xiàn)及高度的用戶認(rèn)可。而在2010年攪動(dòng)車市大潮的“節(jié)能惠民”風(fēng)暴中，Mazda3經(jīng)典款1.6L的3款車型系數(shù)進(jìn)入國(guó)家節(jié)能補(bǔ)貼目錄，可以直接享受3000元的購(gòu)車補(bǔ)貼，節(jié)油優(yōu)勢(shì)進(jìn)一步彰顯。同時(shí)，轉(zhuǎn)產(chǎn)至有“世界級(jí)工廠”美譽(yù)的南京工廠后，無(wú)形中Mazda3經(jīng)典款更進(jìn)一步地滿足了家庭用戶更為理性的消費(fèi)觀。

“好省又好質(zhì)，驕傲隨心至”，業(yè)內(nèi)專家表示，一款車型的良好表現(xiàn)一定來源于汽車與消費(fèi)者品位的良好契合。Mazda3經(jīng)典款能夠成為“運(yùn)動(dòng)家轎”中的佼佼者，不僅憑借其與生俱來的運(yùn)動(dòng)DNA，更源于其尊重與滿足用戶需求，追求卓越的用戶體驗(yàn)，與用戶群的價(jià)值需求和生活理念相輔相成。從這個(gè)層面看，Mazda3經(jīng)典款“能夠?yàn)橄�費(fèi)者提供更高的價(jià)值，成就一個(gè)有吸引力并有情感粘度的成功品牌”。

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