2011年的新春車市，“運動家轎”可謂熱點中的熱點。先不說早已成為經(jīng)典的�？怂�、Mazda3、思域等老將，就連朗逸、明銳等保守車型也紛紛推出運動款新兵，將“運動牌”打的風(fēng)生水起。今天要說的，是在過去的一年中憑借“驕人戰(zhàn)績”成為“運動家轎”領(lǐng)軍車型，并將品牌形象上升到“讓驕傲飛”的Mazda3經(jīng)典款。

要說2011新春車市的熱點，“運動家轎”可謂“熱點中的熱點”。先不說早已成為經(jīng)典的�？怂埂�Mazda3、思域等“老將”，就連朗逸、明銳等相對“保守”的車型也紛紛推出了運動款“新兵”，將“運動牌”打的風(fēng)生水起。不過，就像成功的運動健將需要先天的天賦和后天的努力一樣，真正的“運動家轎”頭銜也并非“打打廣告、喊喊口號”就能摘得。今天要說的，正是在過去的一年中憑借“驕人戰(zhàn)績”成為“運動家轎”領(lǐng)軍車型，并將品牌形象上升到“讓驕傲飛”的Mazda3經(jīng)典款。

“讓驕傲飛”個人篇：好看又好開，驕傲由心來

目前不論是歐美市場還是國內(nèi)市場，以80后為代表的年輕群體正逐步成為汽車消費的主力軍。他們處于事業(yè)的上升期，富于激情，同時追求時尚和個性，對于他們來說，選車更加挑剔，運動和實用性缺一不可，綜合來看那些有著運動血統(tǒng)的緊湊級家用車更能得到他們的青睞。而Mazda3正是定位于此，憑借著時尚前衛(wèi)的造型設(shè)計和睥睨同級的操控性能，Mazda3自2003年上市以來僅用5年多的時間就獲得全球200萬的銷量，成為“馬自達(dá)汽車90年來最引以為傲的車型之一”。

在國內(nèi)，Mazda3的銷量也同樣逐年增長，在2010年推出經(jīng)過37項升級的經(jīng)典款后，以超高的性價比擔(dān)起長安馬自達(dá)沖擊銷量的重任。12月的銷量數(shù)據(jù)顯示，Mazda3經(jīng)典款一舉拿下了15,224臺的銷量，同比和環(huán)比分別勁增了127%和144%，創(chuàng)下了馬自達(dá)品牌單一車型在華單月銷量的最高紀(jì)錄，戰(zhàn)績不可謂不驕人。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，正是這強勁的增長勢頭和搶眼的市場表現(xiàn)，讓Mazda3經(jīng)典款一躍成為國內(nèi)“中級運動家轎”的領(lǐng)軍車型。

而一項用戶調(diào)研的報告，則更為準(zhǔn)確地洞察到Mazda3車主的一些共同特點——心態(tài)年輕，天生驕傲且各有不凡：他們共同具備著“活力、激情和精力充沛”的特征，事業(yè)和生活有所成，在向往“享樂、分享、釋放”的同時兼具實力和一定的社會地位;他們“驕傲而不炫耀，自信而不自大，個性而不個嗇”。作為汽車生活的載體和符號，在品牌性格層面，Mazda3激活了他們潛藏于心的驕傲并將其悄然釋放;車型特征上，對個人用戶來說，他們極為看重Mazda3經(jīng)典款傳承了“好看又好開”的“傳統(tǒng)優(yōu)勢”，而外觀和內(nèi)飾多項升級則讓他們更加的“一見傾心”，優(yōu)化的精準(zhǔn)操控讓他們體驗到更為“人車合一”的駕駛樂趣。

“讓驕傲飛”家庭篇：好省又“好質(zhì)”，驕傲隨心至

資深人士表示，由于需要滿足更多家人的感受和需要，家庭用戶對“運動家轎”的側(cè)重點更多體現(xiàn)在品質(zhì)感和“省心度”等方面。Mazda3經(jīng)典款的用戶中有不少的“驕傲家庭”，他們與愛車分享著哪些驕傲表現(xiàn)呢?

如果說之前因為引進(jìn)的較晚，Mazda3缺少品質(zhì)層面的有力證據(jù)和口碑，那么全球權(quán)威調(diào)查機構(gòu)J.D.Power在2010年度發(fā)布的新車質(zhì)量研究報告，則為Mazda3的出色品質(zhì)做出了背書：在同級的28款在售車型中，Mazda3的新車質(zhì)量指數(shù)力壓多款歐系名車，排名位居第五。業(yè)內(nèi)認(rèn)為，這項完全出自新車用戶的調(diào)查結(jié)果，有力證明了國產(chǎn)Mazda3在品質(zhì)方面的出色表現(xiàn)及高度的用戶認(rèn)可。而在2010年攪動車市大潮的“節(jié)能惠民”風(fēng)暴中，Mazda3經(jīng)典款1.6L的3款車型系數(shù)進(jìn)入國家節(jié)能補貼目錄，可以直接享受3000元的購車補貼，節(jié)油優(yōu)勢進(jìn)一步彰顯。同時，轉(zhuǎn)產(chǎn)至有“世界級工廠”美譽的南京工廠后，無形中Mazda3經(jīng)典款更進(jìn)一步地滿足了家庭用戶更為理性的消費觀。

“好省又好質(zhì)，驕傲隨心至”，業(yè)內(nèi)專家表示，一款車型的良好表現(xiàn)一定來源于汽車與消費者品位的良好契合。Mazda3經(jīng)典款能夠成為“運動家轎”中的佼佼者，不僅憑借其與生俱來的運動DNA，更源于其尊重與滿足用戶需求，追求卓越的用戶體驗，與用戶群的價值需求和生活理念相輔相成。從這個層面看，Mazda3經(jīng)典款“能夠為消費者提供更高的價值，成就一個有吸引力并有情感粘度的成功品牌”。

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