曼德拉說(shuō)過(guò)“體育，擁有改變世界的力量!”正是這種神秘的力量使得中國(guó)的品牌大鱷們，紛紛將營(yíng)銷(xiāo)的矛頭對(duì)準(zhǔn)了“體育”：在連續(xù)成功贊助了2009年蘇迪曼杯，2009年中國(guó)羽毛球大師賽，2009年中國(guó)羽毛球公開(kāi)賽之后，奇瑞加大力度與2010年中國(guó)羽毛球大師賽再度牽手。這是繼去年贊助中國(guó)羽毛球大師賽之后奇瑞瑞虎體育營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略的大舉措，預(yù)示著2010奇瑞瑞虎新一輪“體育營(yíng)銷(xiāo)大戰(zhàn)”大幕已經(jīng)拉起。

牽手國(guó)球 以小球撬動(dòng)全球

“體育營(yíng)銷(xiāo)”是世界品牌的一個(gè)支點(diǎn)，有了這個(gè)支點(diǎn)，就可以撬動(dòng)世界成千上萬(wàn)的消費(fèi)群。對(duì)企業(yè)而言，能夠整合什么樣的資源，就意味著贏得什么樣的市場(chǎng)。作為體育項(xiàng)目同樣也在挑選著適合自己的合作廠商，而且有著相當(dāng)嚴(yán)格的選擇標(biāo)準(zhǔn)，特別是深受大眾喜愛(ài)的賽事。

羽毛球運(yùn)動(dòng)在我國(guó)的普及程度和競(jìng)技水平僅次于乒乓球，被尊稱(chēng)為“第二國(guó)球”。而中國(guó)羽毛球大師賽是世界羽聯(lián)年度最高水平羽毛球系列賽事之一，它對(duì)其戰(zhàn)略合作伙伴的審核標(biāo)準(zhǔn)相當(dāng)苛刻，它需要戰(zhàn)略合作伙伴必須具備三大特征：合作伙伴必須具有全球號(hào)召力的信譽(yù)，這種信譽(yù)也將為國(guó)際級(jí)的大賽信譽(yù)加分；覆蓋全球的銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò)，因?yàn)檫@些網(wǎng)絡(luò)是展示品牌以及展示其自身產(chǎn)品的最透徹、最充分的窗口；全球范圍的忠誠(chéng)消費(fèi)群體，這是進(jìn)行其體育品牌銷(xiāo)售的保證，這三大標(biāo)準(zhǔn)是成為世界級(jí)羽球大師賽戰(zhàn)略合作伙伴的硬件標(biāo)準(zhǔn)。

對(duì)此，中國(guó)羽毛球大師賽組委會(huì)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，近一兩年，眾多汽車(chē)企業(yè)向羽球大師賽拋出了橄欖枝，其中不乏一些合資品牌，但最終還是選中了奇瑞汽車(chē)。這不僅是因?yàn)槠嫒鹑鸹⒕邆淞松鲜龅娜�大�?biāo)準(zhǔn)，而且今年還成為中國(guó)汽車(chē)行業(yè)首個(gè)“出口免驗(yàn)”車(chē)型，再加上上屆奇瑞瑞虎與中國(guó)羽毛球大師賽的成功合作經(jīng)驗(yàn)順利促成了雙方的本次合作。奇瑞瑞虎“時(shí)尚”、“休閑”、“運(yùn)動(dòng)”的品牌形象與羽球大師賽的精神高度契合，雙方的合作旨為共同推動(dòng)中國(guó)羽毛球運(yùn)動(dòng)的普及和發(fā)展。

作為自主品牌的領(lǐng)軍人物，奇瑞找到了撬動(dòng)全球的支點(diǎn)，并成功借助羽球大師賽的全球傳播效應(yīng)有力地提升品牌形象和知名度。業(yè)內(nèi)人士評(píng)論，再次贊助“國(guó)球”是奇瑞“以小球撬動(dòng)全球”的重要營(yíng)銷(xiāo)策略，這也使其在全球化進(jìn)程中又邁出了堅(jiān)實(shí)的一步。截至目前，奇瑞在7個(gè)國(guó)家建立了9個(gè)工廠，足跡已遍布全球60多個(gè)國(guó)家和地區(qū)，這些為瑞虎成為享譽(yù)全球的品牌奠定了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)�？梢钥闯�，奇瑞瑞虎體育營(yíng)銷(xiāo)之路走得越發(fā)嫻熟，奇瑞汽車(chē)全球化戰(zhàn)略格局已經(jīng)日漸清晰。

奇瑞瑞虎 體育營(yíng)銷(xiāo)路線圖

可以說(shuō)，2009年是奇瑞瑞虎體育營(yíng)銷(xiāo)起始年。從推出國(guó)內(nèi)首款NCV——瑞虎09款開(kāi)始，奇瑞瑞虎便和中國(guó)羽毛球事業(yè)結(jié)下了不解之緣。瑞虎先后借助贊助蘇迪曼杯、中國(guó)大師賽和中國(guó)公開(kāi)賽等體育營(yíng)銷(xiāo)，成為三大賽事的唯一指定官方用車(chē)，提升了其品牌在世界的影響力。這就意味著羽球賽事到哪里，奇瑞瑞虎宣傳就能到哪里。

2009年5月，奇瑞以贊助蘇迪曼杯的形式向世人展示了國(guó)內(nèi)首款NCV的年型車(chē)——瑞虎09款，成功塑造了瑞虎品牌“時(shí)尚”、“休閑”、“運(yùn)動(dòng)”印象。羽壇世界冠軍鮑春來(lái)也來(lái)現(xiàn)場(chǎng)助陣。與此同時(shí)，“瑞虎杯都市精英羽毛球賽”同期在全國(guó)范圍內(nèi)大規(guī)模開(kāi)展，這讓每位熱愛(ài)休閑、運(yùn)動(dòng)的參賽者感受到奇瑞瑞虎品牌的親和力。

同年，奇瑞瑞虎先后贊助了9月中國(guó)羽毛球大師賽和11月中國(guó)羽毛球公開(kāi)賽。作為兩次大賽的唯一指定官方用車(chē)，奇瑞瑞虎以?xún)?yōu)異的產(chǎn)品品質(zhì)和表現(xiàn)獲得了各方贊譽(yù)，為大賽的順利進(jìn)行提供了有力保障，其公益形象也給人耳目一新之感。事實(shí)證明，體育營(yíng)銷(xiāo)是一個(gè)讓品牌知名度、美譽(yù)度迅速提高，產(chǎn)品銷(xiāo)售快速增長(zhǎng)的“聚寶盆”，而瑞虎在隨后的持續(xù)熱銷(xiāo)和其出色的體育營(yíng)銷(xiāo)不無(wú)關(guān)系。

2010年北京車(chē)展期間，奇瑞推出國(guó)內(nèi)首款手自一體SUV——瑞虎大師版迅速成為行業(yè)內(nèi)關(guān)注的焦點(diǎn)，而中國(guó)國(guó)家羽毛球教練李永波先生的親臨現(xiàn)場(chǎng)助陣，更預(yù)示著奇瑞瑞虎與中國(guó)羽毛球之間已結(jié)下無(wú)法分割的情結(jié)。

2010年9月，中國(guó)羽毛球大師賽即將舉行，奇瑞瑞虎又來(lái)了。這一次奇瑞將深化同羽球大師賽的合作，除成為“大賽唯一指定官方用車(chē)”和瑞虎杯男子單打賽冠名外，作為每年一屆的中國(guó)羽毛球大師賽贊助商，奇瑞瑞虎將成為參賽200多個(gè)國(guó)家和地區(qū)代表團(tuán)的合作伙伴。

沿著這個(gè)體育營(yíng)銷(xiāo)路線圖一路走來(lái)，我們看到的是中國(guó)羽毛球事業(yè)的長(zhǎng)盛不衰，看到的是中國(guó)人的品牌――瑞虎一步一個(gè)腳印的走向世界各地。憧憬未來(lái)，我們更將看到，以奇瑞瑞虎為代表的中國(guó)汽車(chē)將會(huì)和中國(guó)羽毛球一樣站在世界之巔！