自主品牌 東風(fēng)風(fēng)神大自主挺進(jìn)3.0時(shí)代
來(lái)源：和順風(fēng)神4S店    發(fā)布時(shí)間：2015年06月12日

東風(fēng)大自主挺進(jìn)3.0時(shí)代

合資這條路接下來(lái)怎么走？自主品牌的突圍路徑路在何方？隨著中國(guó)汽車(chē)市場(chǎng)進(jìn)入后合資時(shí)代，反思中國(guó)汽車(chē)市場(chǎng)30年來(lái)的發(fā)展與變化，結(jié)合自身的發(fā)展歷程探索出做大做強(qiáng)、前瞻性的國(guó)際化道路，已成為擺在國(guó)內(nèi)各大汽車(chē)集團(tuán)掌舵者面前最為緊迫的課題？

這些核心課題，對(duì)有著近半個(gè)世紀(jì)造車(chē)經(jīng)驗(yàn)與20多年合資經(jīng)驗(yàn)、肩負(fù)著“汽車(chē)強(qiáng)國(guó)夢(mèng)”重大使命的國(guó)內(nèi)第二大汽車(chē)集團(tuán)東風(fēng)汽車(chē)管理層來(lái)說(shuō)尤其如此。

2011年?yáng)|風(fēng)公司正式推出“乾”D300大自主、大協(xié)同戰(zhàn)略以來(lái)，隨著東風(fēng)公司2014年3月26日入股法國(guó)標(biāo)致雪鐵龍集團(tuán)（下稱(chēng)“PSA”），東風(fēng)公司正在探尋出一條全新的路線，而今年3月2日東風(fēng)風(fēng)神L60在神龍工廠的下線，東風(fēng)汽車(chē)在后合資時(shí)代的戰(zhàn)略性布局和大自主、大協(xié)同戰(zhàn)略進(jìn)入縱深階段，東風(fēng)正在給出自己的答卷：精準(zhǔn)把握并引領(lǐng)后合資時(shí)代的大趨勢(shì)，做好最為重要的兩件事，實(shí)現(xiàn)建設(shè)“永續(xù)發(fā)展的百年?yáng)|風(fēng)、面向世界的國(guó)際化東風(fēng)、在開(kāi)放中自主發(fā)展的東風(fēng)”的戰(zhàn)略愿景。

從“市場(chǎng)換技術(shù)”到“資本換技術(shù)”

3月2號(hào)下線的東風(fēng)風(fēng)神L60，是東風(fēng)汽車(chē)與PSA戰(zhàn)略合作一周年后的首款結(jié)晶，也是**價(jià)值鏈大協(xié)同的代表性作品，該車(chē)實(shí)現(xiàn)了從研發(fā)到采購(gòu)、制造、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)等多方面的協(xié)同創(chuàng)新，產(chǎn)品力完全接軌國(guó)際，開(kāi)創(chuàng)了東風(fēng)大自主事業(yè)協(xié)同發(fā)展的新路徑。新車(chē)由神龍公司和東風(fēng)公司負(fù)責(zé)研發(fā)，PSA集團(tuán)提供技術(shù)支持，東風(fēng)、神龍公司主導(dǎo)設(shè)計(jì)，PSA提供基礎(chǔ)平臺(tái)與技術(shù)支持；項(xiàng)目管理、產(chǎn)品研發(fā)、零部件采購(gòu)及工業(yè)化生產(chǎn)，主要由神龍公司負(fù)責(zé)；使用“東風(fēng)風(fēng)神”品牌，在東風(fēng)風(fēng)神網(wǎng)絡(luò)渠道中銷(xiāo)售，東風(fēng)公司和神龍公司享有相應(yīng)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)。

這是東風(fēng)公司實(shí)施合資公司戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型和大自主推向縱深的重要轉(zhuǎn)折點(diǎn)。時(shí)間回到2014年3月26日，東風(fēng)汽車(chē)、法蘭西共和國(guó)政府、標(biāo)致家族公司和標(biāo)致雪鐵龍集團(tuán)(以下簡(jiǎn)稱(chēng)PSA)，在巴黎愛(ài)麗舍宮正式簽署增資方案協(xié)議。根據(jù)協(xié)議，東風(fēng)將通過(guò)定向增發(fā)和配股認(rèn)購(gòu)，向PSA注資8億歐元，持股14%，與法國(guó)政府和標(biāo)致家族并列成為PSA的**大股東。合作主要包括三方面的內(nèi)容：雙方將加速推進(jìn)位于中國(guó)武漢的合資公司——神龍汽車(chē)公司的發(fā)展，到2020年實(shí)現(xiàn)年產(chǎn)銷(xiāo)150萬(wàn)輛的目標(biāo)；在中國(guó)共同創(chuàng)建一個(gè)研發(fā)中心，專(zhuān)為高增長(zhǎng)市場(chǎng)提供產(chǎn)品開(kāi)發(fā)和科技服務(wù)；創(chuàng)建一個(gè)新的合資公司，負(fù)責(zé)神龍汽車(chē)公司和PSA生產(chǎn)的車(chē)輛在中國(guó)(大陸)以外的亞洲市場(chǎng)的銷(xiāo)售，并可能以此開(kāi)發(fā)其它新興國(guó)家市場(chǎng)。

這次東風(fēng)汽車(chē)入股PSA的事件，是2014年中國(guó)汽車(chē)工業(yè)史上濃重的一筆，創(chuàng)造了“以資本換技術(shù)”的全新模式，聚焦了**汽車(chē)巨頭的關(guān)注。而對(duì)東風(fēng)汽車(chē)而言，這次合作是東風(fēng)汽車(chē)力推**范圍內(nèi)價(jià)值鏈大協(xié)同的重要一步，將助力其體系能力與世界接軌，影響深遠(yuǎn)。首先將有助于深化與PSA的戰(zhàn)略合作；其次，提升東風(fēng)汽車(chē)在乘用車(chē)研發(fā)及制造領(lǐng)域的能力向世界接軌；第三，將實(shí)現(xiàn)神龍汽車(chē)與東風(fēng)集團(tuán)乘用車(chē)自主品牌業(yè)務(wù)的協(xié)同；第四，有助于雙方在國(guó)際市場(chǎng)方面的全方位合作，攜手拓展國(guó)際市場(chǎng)。

事實(shí)上，推動(dòng)**范圍內(nèi)價(jià)值鏈大協(xié)同，是東風(fēng)汽車(chē)公司總經(jīng)理朱福壽自2011年上任東風(fēng)汽車(chē)總經(jīng)理以來(lái)至今堅(jiān)持不變的發(fā)展戰(zhàn)略。在當(dāng)年?yáng)|風(fēng)汽車(chē)召開(kāi)“經(jīng)營(yíng)協(xié)同工作推進(jìn)會(huì)”上，朱福壽首次公布了“大協(xié)同”戰(zhàn)略的具體實(shí)施方案，通過(guò)新老事業(yè)協(xié)同方面、合資與自主協(xié)同、乘商協(xié)同、渠道協(xié)同、技術(shù)協(xié)同等九條路徑，來(lái)實(shí)現(xiàn)大協(xié)同，進(jìn)而推進(jìn)“大自主”戰(zhàn)略。其中，技術(shù)協(xié)同被認(rèn)為是諸多協(xié)同中最根本的核心。

入股PSA便是東風(fēng)實(shí)現(xiàn)**技術(shù)協(xié)同、接軌國(guó)際的重要一步。通過(guò)入股PSA，與PSA共享國(guó)際**的*新核心技術(shù)，將這些核心技術(shù)應(yīng)用到東風(fēng)自主品牌，構(gòu)建東風(fēng)自主品牌接軌國(guó)際的持續(xù)性核心競(jìng)爭(zhēng)力。

改變了長(zhǎng)期以來(lái)合資公司只是“貼牌工廠”的現(xiàn)狀，并反哺自主，也是東風(fēng)汽車(chē)**價(jià)值鏈大協(xié)同的重要一環(huán)�！拔覀兊暮诵氖呛腺Y公司不能永遠(yuǎn)只做“貼牌工廠”，特別是不能只做中國(guó)區(qū)域的“貼牌工廠”，而在合資公司形成研發(fā)、設(shè)計(jì)、制造全價(jià)值鏈的發(fā)展，”東風(fēng)汽車(chē)副總經(jīng)理劉衛(wèi)東表示。

后合資時(shí)代四個(gè)重要轉(zhuǎn)變

中國(guó)汽車(chē)市場(chǎng)何時(shí)進(jìn)入的后合資時(shí)代？后合資時(shí)代又有哪些明顯的特征？對(duì)于這些問(wèn)題，汽車(chē)界有爭(zhēng)論但尚無(wú)定論。

有人認(rèn)為是時(shí)間概念——中國(guó)汽車(chē)的合資之路走過(guò)了30年，**輪中外合資簽約的期限已過(guò)，中外雙方就合資事宜的新一輪續(xù)約，標(biāo)志著汽車(chē)行業(yè)進(jìn)入后合資時(shí)代；有人認(rèn)為是“政策變化”為界限——2011年4月，國(guó)務(wù)院出臺(tái)《外商投資產(chǎn)業(yè)指導(dǎo)目錄》，將整車(chē)制造從鼓勵(lì)類(lèi)中刪除，國(guó)家對(duì)汽車(chē)合資政策由鼓勵(lì)變?yōu)橹行�，�?guó)家產(chǎn)業(yè)政策的重點(diǎn)轉(zhuǎn)向自主品牌、自主創(chuàng)新，中國(guó)轎車(chē)業(yè)由此進(jìn)入“后合資時(shí)代”。

資深媒體人吳迎秋提出后合資時(shí)代的“三個(gè)特征”，對(duì)后合資時(shí)代的本質(zhì)，有著更為獨(dú)到的見(jiàn)解。吳迎秋認(rèn)為后合資時(shí)代有三個(gè)轉(zhuǎn)變：一是合資從合資企業(yè)本身，轉(zhuǎn)變?yōu)楹腺Y股東雙方**價(jià)值鏈的合作；二是合資企業(yè)本身，參與到了股東雙方的**戰(zhàn)略大分工，而不僅僅限于中國(guó)市場(chǎng)；三是合資企業(yè)從制造工廠的性質(zhì)，轉(zhuǎn)變?yōu)楹�蓋研發(fā)、制造、銷(xiāo)售、服務(wù)的全價(jià)值鏈發(fā)展。

東風(fēng)汽車(chē)結(jié)合20多年的合資實(shí)操經(jīng)驗(yàn)，在深入洞察工業(yè)4.0時(shí)代**汽車(chē)產(chǎn)業(yè)迎來(lái)結(jié)構(gòu)升級(jí)與全新分工協(xié)作的大潮，以及中國(guó)作為世界**大汽車(chē)市場(chǎng)地位不斷提升的基礎(chǔ)上，提出了第四個(gè)轉(zhuǎn)變：中方掌控在合資中的話語(yǔ)權(quán)。“東風(fēng)認(rèn)為，未來(lái)所有的合資公司必須由我們來(lái)主導(dǎo)，東風(fēng)對(duì)所有的合資公司必須掌控，這是我們的核心思想�！眲⑿l(wèi)東如是表示。

如果說(shuō)，吳迎秋提出的“三個(gè)改變”是指出了后合資時(shí)代合資中存在的發(fā)展機(jī)遇，而東風(fēng)汽車(chē)提出的“主導(dǎo)話語(yǔ)權(quán)”的改變，則賦予了后合資時(shí)代最為核心的靈魂，展開(kāi)了自主品牌在后合資時(shí)代全新的畫(huà)卷與無(wú)限可能：主導(dǎo)合資全價(jià)值鏈的合作，走向國(guó)際化。

正是基于這樣一種**視野的前瞻性思考，作為東風(fēng)汽車(chē)總經(jīng)理的朱福壽，早在2011年前后，就開(kāi)始了后合資時(shí)代最重要的兩個(gè)前瞻性布局：合資自主協(xié)同發(fā)展，力推**價(jià)值鏈的大協(xié)同；合資反哺自主，舉全集團(tuán)之力全面發(fā)展大自主事業(yè)。

東風(fēng)大自主的3.0時(shí)代

如果說(shuō)，以吉利汽車(chē)和奇瑞汽車(chē)為代表的企業(yè)啟動(dòng)中國(guó)自主品牌的1.0時(shí)代，那么，2009年廣汽本田推出理念為標(biāo)志，代表著合資公司進(jìn)入了2.0時(shí)代，那么，3月2日，東風(fēng)風(fēng)神L60在神龍公司武漢工廠下線，將意味著自主品牌全面進(jìn)入3.0時(shí)代。

對(duì)東風(fēng)大自主來(lái)說(shuō)，東風(fēng)風(fēng)神在2009年正式上市，是東風(fēng)自主的1.0時(shí)代，那么，2012年啟辰的面世代表著東風(fēng)公司的自主事業(yè)進(jìn)入2.0時(shí)代，同樣，東風(fēng)風(fēng)神L60在合資公司神龍公司生產(chǎn)，東風(fēng)風(fēng)神渠道銷(xiāo)售，不僅意味著東風(fēng)自主事業(yè)進(jìn)入3.0時(shí)代，也意味著東風(fēng)大自主、大協(xié)同的進(jìn)程大大推進(jìn)到新階段。

在東風(fēng)汽車(chē)看來(lái)，“大協(xié)同戰(zhàn)略”其實(shí)是途徑與手段，而其真正的目標(biāo)，則是成就東風(fēng)大自主戰(zhàn)略�！鞍l(fā)展自主事業(yè)是東風(fēng)公司責(zé)無(wú)旁貸的光榮使命，東風(fēng)公司將繼續(xù)舉全集團(tuán)之力推動(dòng)自主發(fā)展”，在東風(fēng)風(fēng)神L60的下線儀式上，朱福壽在致辭中如是表示。

2011年10月12日，東風(fēng)汽車(chē)在東風(fēng)自主品牌年度百萬(wàn)輛汽車(chē)下線儀式暨東風(fēng)自主品牌中期事業(yè)計(jì)劃發(fā)布會(huì)上首次提出代號(hào)“乾”D300的中期事業(yè)計(jì)劃。

“乾”D300計(jì)劃，是東風(fēng)“大自主”戰(zhàn)略最核心的內(nèi)容，在大協(xié)同戰(zhàn)略的推動(dòng)下穩(wěn)步推進(jìn)。在剛剛過(guò)去的2014年，東風(fēng)自主品牌汽車(chē)全年實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)售127.8萬(wàn)輛，穩(wěn)居行業(yè)前三；其中自主品牌乘用車(chē)銷(xiāo)售73.3萬(wàn)輛，增速達(dá)11.7%，逆勢(shì)增長(zhǎng)，增幅是行業(yè)的2.7倍。

在**汽車(chē)市場(chǎng)競(jìng)合加劇、中國(guó)連續(xù)多年領(lǐng)銜****大汽車(chē)市場(chǎng)的大背景下，朱福壽選擇的是舉集團(tuán)之力，力推以東風(fēng)風(fēng)神為核心、東風(fēng)風(fēng)行和東風(fēng)風(fēng)度為兩翼的大自主體系全價(jià)值鏈接軌國(guó)際前沿，進(jìn)而又快又好的快跑式發(fā)展。同時(shí)，東風(fēng)汽車(chē)也開(kāi)始加速前瞻性的海外市場(chǎng)布局。

在這個(gè)過(guò)程中，作為東風(fēng)”大自主”核心事業(yè)單元，作為拓展東風(fēng)品牌影響力、確立東風(fēng)公司自主戰(zhàn)略競(jìng)爭(zhēng)力和助推東風(fēng)海外事業(yè)推動(dòng)力的直接實(shí)踐者的東風(fēng)風(fēng)神，將從中受益頗多，東風(fēng)與PSA全價(jià)值鏈合作創(chuàng)新與無(wú)縫對(duì)接的成果，而產(chǎn)品力與國(guó)際接軌的L60僅僅是一個(gè)開(kāi)始。

朱福壽高度評(píng)價(jià)了L60誕生的意義，認(rèn)為“標(biāo)志著神龍公司打通了全價(jià)值鏈的自主開(kāi)發(fā)體系和流程”。據(jù)神龍公司內(nèi)部人士表示：未來(lái)神龍公司將致力于東風(fēng)雪鐵龍、東風(fēng)標(biāo)致和東風(fēng)風(fēng)神三個(gè)品牌的發(fā)展，確保各品牌每年各至少投放1款新車(chē)型。其中在東風(fēng)風(fēng)神品牌上，除首款定位于中級(jí)車(chē)細(xì)分市場(chǎng)的東風(fēng)風(fēng)神L60外，第二款車(chē)型，定位于高端公商務(wù)用車(chē)細(xì)分市場(chǎng)，目前正按計(jì)劃節(jié)點(diǎn)推進(jìn)，將于2016年初投放市場(chǎng)。

目前，東風(fēng)風(fēng)神正進(jìn)入產(chǎn)品迭代、快速邁向主力軍的關(guān)鍵性時(shí)期。2014年AX7、A30兩款第二代產(chǎn)品上市并實(shí)現(xiàn)了市場(chǎng)與口碑的雙豐收。2015年隨著L60等重磅產(chǎn)品的上市，以及東風(fēng)集團(tuán)全價(jià)值鏈的重點(diǎn)支持大力支持，東風(fēng)風(fēng)神無(wú)疑將創(chuàng)下新面，邁向新高度，帶動(dòng)?xùn)|風(fēng)品牌向上，助力“乾”D300計(jì)劃的順利實(shí)現(xiàn)。

東風(fēng)風(fēng)神搶購(gòu)地址：南寧市科園大道科園西九路3號(hào)

東風(fēng)風(fēng)神搶購(gòu)熱線：0771-3212003

東風(fēng)風(fēng)神24小時(shí)服務(wù)熱線：13978880551

東風(fēng)風(fēng)神微信號(hào)：nnhsdfpv

東風(fēng)風(fēng)神微博號(hào)：http://weibo.com/219434516

東風(fēng)風(fēng)神南寧和順店官網(wǎng)：http://dfpv-nnhs.com/

東風(fēng)風(fēng)神二級(jí)經(jīng)銷(xiāo)商：防城港惠豐店

防城二級(jí)經(jīng)銷(xiāo)商地址：防城港市防城區(qū)山海路18號(hào)

防城二級(jí)經(jīng)銷(xiāo)商熱線：0770-3231300

東風(fēng)風(fēng)神二級(jí)經(jīng)銷(xiāo)商：北海弘海店

北海二級(jí)經(jīng)銷(xiāo)商地址：北海市海城區(qū)南珠大道108號(hào)

北海二級(jí)經(jīng)銷(xiāo)商熱線：0779-3211822

東風(fēng)風(fēng)神二級(jí)經(jīng)銷(xiāo)商：龍州新勁店

龍州二級(jí)經(jīng)銷(xiāo)商地址：龍州縣城北路（龍北醫(yī)院旁）

龍州二級(jí)經(jīng)銷(xiāo)商熱線：0771-8833506

東風(fēng)風(fēng)神二級(jí)經(jīng)銷(xiāo)商：平南穗港店

平南二級(jí)經(jīng)銷(xiāo)商地址：平南縣迎賓大道新橋橋頭旁

平南二級(jí)經(jīng)銷(xiāo)商熱線：0775-7636830

東風(fēng)風(fēng)神二級(jí)經(jīng)銷(xiāo)商：橫縣廣隆信和店

橫縣二級(jí)經(jīng)銷(xiāo)商地址：橫縣橫州鎮(zhèn)城北三街106號(hào)

橫縣二級(jí)經(jīng)銷(xiāo)商熱線：0771-7085656

東風(fēng)風(fēng)神二級(jí)經(jīng)銷(xiāo)商：桂平大陳汽車(chē)店

桂平二級(jí)經(jīng)銷(xiāo)商地址：廣西桂平市嶺頭村加油站往貴港方向200米

桂平二級(jí)經(jīng)銷(xiāo)商熱線：0775—3333377

商家名稱(chēng)：風(fēng)神南寧和順