上半年車企營(yíng)銷案例 自主品牌有亮點(diǎn)
來(lái)源：和順風(fēng)神4S店    發(fā)布時(shí)間：2013年08月08日

眼下，國(guó)內(nèi)汽車品牌50多個(gè)，整車汽車企業(yè)100多家，汽車經(jīng)銷商成千上萬(wàn)。但有幾個(gè)企業(yè)、幾個(gè)品牌擅長(zhǎng)營(yíng)銷、精于創(chuàng)意，依靠營(yíng)銷策劃，將汽車品牌做得風(fēng)生水起？從今年上半年以來(lái)的營(yíng)銷來(lái)看，國(guó)內(nèi)汽車企業(yè)中涌現(xiàn)出不少好的案例，其中自主品牌的MG和東風(fēng)風(fēng)神的營(yíng)銷案例在車市營(yíng)銷海戰(zhàn)之中顯得尤為亮眼。

口碑營(yíng)銷推陳出新有魅力

**逾百萬(wàn)忠實(shí)MG車迷翹首企盼的年度盛會(huì)是什么？是MG Live!

在車主俱樂(lè)部、車友會(huì)等活動(dòng)風(fēng)起云涌之時(shí)，自駕旅游、各類派對(duì)凝聚起成千上萬(wàn)的車主車友，暢游聯(lián)歡。車友俱樂(lè)部已經(jīng)成為品牌口碑傳播、產(chǎn)品深度營(yíng)銷的一個(gè)堅(jiān)強(qiáng)后方，更成為車企必爭(zhēng)之地。

但就目前的情況看，單一品牌影響盛大的車主俱樂(lè)部還不多見。只有MG LiveCAR CLUB一花獨(dú)放。今年6月15日，國(guó)內(nèi)的MG車主俱樂(lè)部與英國(guó)倫敦同步，在國(guó)內(nèi)上萬(wàn)名車友所在的三十多個(gè)城市實(shí)時(shí)聯(lián)動(dòng)，共享激情的MG狂歡之夜，其規(guī)模與影響已見雛形。

同一時(shí)刻，不同國(guó)度，不同城市能夠在一個(gè)品牌旗幟下，眾星捧月，同步聯(lián)歡，這至少說(shuō)明，在已經(jīng)完成產(chǎn)品銷售過(guò)程之后，品牌的號(hào)召力還在走強(qiáng)，并正在產(chǎn)生品牌的外圍影響力，這種品牌文化魅力，耐人尋味。這樣氣魄恢弘、場(chǎng)面宏大的大戲，表面看人人都是主角，實(shí)際上真正的主角只有一個(gè)，那就是MG。

品牌植入營(yíng)銷顯成效

今年上半年最具創(chuàng)意的車企植入營(yíng)銷莫過(guò)于東風(fēng)風(fēng)神贊助江蘇衛(wèi)視熱播劇《新戀愛時(shí)代》。

《新戀愛時(shí)代》乃是江蘇衛(wèi)視招牌節(jié)目《非誠(chéng)勿擾》的電視劇版，劇中幾位主演的原型也都是出自《非誠(chéng)勿擾》。電視劇定位于“幸�！�，這自然符合江蘇衛(wèi)視“幸福中國(guó)”的理念。而作為主打“幸福座駕”概念的東風(fēng)風(fēng)神，聯(lián)手這樣一部“幸福中國(guó)”的電視劇，可謂是珠聯(lián)璧合、相得益彰，彼此之間也取得了雙贏的效果。東風(fēng)風(fēng)神旗下的三款汽車不僅友情參演其中，而且很好地襯托了劇中人物的身份和性格。東風(fēng)風(fēng)神和《新戀愛時(shí)代》的合作堪稱典范。不僅如此，劇中人與劇中車也相互襯托，使得整劇更加完美。

作為《電視劇里的》女主角，姚笛飾演的鄧小可代表著寬容和大氣，就如同東風(fēng)風(fēng)神A60超大空間帶給人的包容感；積極進(jìn)取追求屬于自己的事業(yè)，又和東風(fēng)風(fēng)神A60具有的銳意進(jìn)取氣質(zhì)不謀而合；留洋海歸呂晨與劇中跨界車東風(fēng)風(fēng)神H30 Cross，性格都具有自由、時(shí)尚的一面，也同樣極具吸引力；劇中干練的普通青年劉旭剛，敢于正視自己的處境、敢于追求自己的幸福、敢于承擔(dān)生活的責(zé)任，正與其駕駛的東風(fēng)風(fēng)神S30一樣，帶給家人一種安全感。

此外，劇中以東風(fēng)風(fēng)神廣告公司為故事載體，不僅展現(xiàn)了東風(fēng)風(fēng)神企業(yè)員工努力進(jìn)取、拼搏奮斗的精神面貌，也突出了央企品牌的精益求精、追求創(chuàng)新的企業(yè)文化。以鄧小可為例，在劇中展現(xiàn)出對(duì)工作認(rèn)真負(fù)責(zé)，團(tuán)結(jié)同事，努力進(jìn)取的形象深深地印在了觀眾的心中；另一人物――陳佳，沒(méi)有過(guò)多的領(lǐng)導(dǎo)架子，體諒下屬，時(shí)常為同事解圍，展現(xiàn)了東風(fēng)風(fēng)神和諧團(tuán)結(jié)的一面。所以說(shuō)，東風(fēng)風(fēng)神植入《新戀愛時(shí)代》的不僅僅是產(chǎn)品，還有深厚的文化內(nèi)涵。

《新戀愛時(shí)代》引發(fā)的社會(huì)大討論還在繼續(xù)，東風(fēng)風(fēng)神在劇中的成功植入也是一堂生動(dòng)的營(yíng)銷課。電視劇展示了東風(fēng)風(fēng)神的品牌魅力，東風(fēng)風(fēng)神也推動(dòng)了電視劇的熱播，此為雙贏也！

東風(fēng)風(fēng)神不僅僅在電視劇植入營(yíng)銷方面獲得成功，在名人代言、社會(huì)公益方面也碩果累累：繼孟非代言東風(fēng)風(fēng)神新S30后，樂(lè)嘉代言東風(fēng)風(fēng)神新H30 Cross；東風(fēng)風(fēng)神新車上市期間，東風(fēng)風(fēng)神也為社會(huì)公益做出了貢獻(xiàn)，將節(jié)省的開支資助需要幫助的人，為大學(xué)生捐贈(zèng)、給希望小學(xué)送去愛心禮物，為孩子們送去讀書用具等無(wú)不體現(xiàn)了東風(fēng)風(fēng)神品牌強(qiáng)大的社會(huì)責(zé)任感；此外，借勢(shì)NBA熱點(diǎn)，延續(xù)跨界體育營(yíng)銷也為東風(fēng)風(fēng)神品牌帶來(lái)了巨大的市場(chǎng)影響力。

僅半年時(shí)間內(nèi)，東風(fēng)風(fēng)神依靠自己的創(chuàng)新為品牌帶來(lái)了可觀的關(guān)注度，實(shí)為難能可貴。

未來(lái)車市，難免進(jìn)入微增長(zhǎng)。高速增加的產(chǎn)能、急劇衰減的消費(fèi)潛能和趨于飽和的大城市市場(chǎng)，都將直接加劇汽車營(yíng)銷競(jìng)爭(zhēng)。隨著科技的發(fā)展、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的創(chuàng)新，營(yíng)銷新機(jī)遇亟待開發(fā)。誰(shuí)能搶抓機(jī)遇，精心創(chuàng)意，不斷策劃，拿出營(yíng)銷金點(diǎn)子、新方案，誰(shuí)就能在未來(lái)激烈的競(jìng)爭(zhēng)中力戒浮躁、排除功利心，掌握主動(dòng)權(quán)。東風(fēng)風(fēng)神已經(jīng)在上半年取得優(yōu)異成績(jī)，應(yīng)繼續(xù)堅(jiān)持創(chuàng)新，為自主品牌發(fā)展助力。

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