品牌力提升，風行汽車挺進自主品牌前十
來源：釗尚風行    發(fā)布時間：2013年02月05日

近日，乘聯會公布了*新的銷量數據，風行汽車繼連續(xù)3年保持同比100%的高速增長后，2012年，在自主車企總銷量同比增長僅6.1%的低迷環(huán)境下，風行汽車仍然取得全年13.6萬輛的驕人業(yè)績，實現了同比34%的高增長。據乘聯會數據顯示，風行汽車成功挺進自主品牌前十名，品牌力實現了質的飛躍。

據悉，風行汽車一直把“卓越的產品品質、對用戶的人性化關愛和對市場的營銷創(chuàng)新”作為提升自身品牌力的兩大要素，并在這些方面取得了長足的進步，最終實現了整體品牌力的提升。

制造上精益求精，成就風行品牌卓越品質

產品品質的提升，離不開企業(yè)在制造工藝、質量管理等基礎建設方面的不斷改進，這是一個汽車品牌賴以生存、發(fā)展的堅實平臺。一直以來，風行汽車都始終堅持精益的生產方式與QCD質量管理思想，并積極推行卓越績效管理，對生產工藝、營銷模式等環(huán)節(jié)不斷改進，精益求精，使整車品質獲得了突破性提升。在不久前閉幕的由鳳凰網、鳳凰衛(wèi)視、貿促會等單位主辦的“2012首屆中國汽車年度盛典”上，風行汽車因此被授予“年度制造企業(yè)大獎”。

憑借卓越的品質，風行汽車旗下菱智與景逸兩大車型，雙雙贏得了消費者的信賴。比如，通過ALL-POWER燃油精控技術、ALL-SHELL材料供應體系和ALL-TIME質量控制系統三大技術體系的的協調運作，菱智多年以來都是MPV中的節(jié)油冠軍，同時還具有高耐用性、高可靠性等獨特品質優(yōu)勢，因而暢銷不衰。再如，景逸SUV不僅以“城市代步SUV”的創(chuàng)新設計享譽車壇，而且在上市前按照越野車標準，在國家試驗場通過了3萬公里全行程循環(huán)強化壞路試驗，以出眾的SUV風范廣受追捧。

  服務上關愛無限，成就風行品牌良好口碑

**輛車是靠銷售賣出去的，第二輛車是靠服務賣出去的，這是汽車業(yè)界廣為流傳的一句話，指出了服務對汽車企業(yè)的重要性。風行汽車秉承“為客戶創(chuàng)造價值”的企業(yè)經營理念，提出了“專業(yè)的手，關愛的心”的服務思想，將人性化的關愛融入到售后服務的每一個環(huán)節(jié)當中，樹立良好口碑的同時，風行品牌的美譽度和忠誠度也得到了有效提升。

當前備受消費者稱贊的是風行汽車提供的超長保修服務。風行汽車針對全系車型實行5年/10萬公里的超長質保政策，甚至將用車強度極高的菱智商務車也納入延保范圍，這在當前國內商務車市場尚屬首例。而且，風行汽車對電器件產品的延保，也提升到了業(yè)內*高的3年/6萬公里，真正做到了讓用戶后顧無憂。此外，風行汽車還不斷完善服務網絡，縮短服務半徑，提出“52012”外出救援服務承諾，為消費者提供更優(yōu)質的服務。在中國消費者報等單位主辦的售后服務評選中，風行汽車被授予“自主汽車售后服務五星品牌”榮譽。

深耕細分營銷創(chuàng)新，成就風行品牌高速增長

風行汽車如何在2012年車市“微增長”環(huán)境下，仍然實現高增長？答案是創(chuàng)新。風行汽車銷售公司總經理姚利文表示：“盡管車市已是一片紅海，但是，從消費者的需求出發(fā)，為消費者提供更高價值的車型，也能在這紅海的深處，開創(chuàng)出一片藍海。”也正是在這一創(chuàng)新思想的指導下，2012年，風行汽車通過開拓全新細分市場，成功實現了銷售增量。

在商務車市場，別克GL8等合資車型曾占據國內商務車市場的銷量冠軍，但隨著商務車市場的逐步發(fā)展，個體業(yè)主、中小企業(yè)和基層政府機構、事業(yè)單位對商務車有了新的需求，風行汽車抓住了這一商機，在憑借菱智M5穩(wěn)固中級商務車市場的基礎上，先后推出了菱智M3與菱智V3，成功開辟了小排量全能商務車細分市場，并推動菱智一舉超越眾多合資品牌，勇奪MPV市場銷量冠軍；在SUV市場，風行汽車根據廣大普通市民“市內代步、市外休閑”的用車需求，以景逸SUV開創(chuàng)了“城市代步SUV”這一全新細分市場，再次成功確立新的銷量增長點。

2012年已經過去，挺進自主品牌前十，這一成績對風行汽車來說，已經不再是榮耀，而是一個新的起點，風行汽車力爭在2013年實現更大的發(fā)展。據姚利文透露，一款全新理念的中高端公商務車和一款擁有B+級車標準駕乘空間的三廂家轎，都將陸續(xù)推出。相信，屆時，風行汽車的品牌力還將再獲提升，它在自主品牌中的排名也有望繼續(xù)躍進。