解讀長安馬自達“縱享激情”品牌內(nèi)涵
來源：廣西弘駿4S店    發(fā)布時間：2013年02月19日

　　從“造性能卓越之車，領環(huán)�？萍贾�風，創(chuàng)激情汽車生活”的愿景出發(fā)，長安馬自達將秉承“激情、活力、執(zhí)著、創(chuàng)新”的品牌核心價值，堅守“縱享激情”品牌主張，為用戶帶來充滿激情與活力的汽車產(chǎn)品和服務，并以執(zhí)著、創(chuàng)新的精神成為與用戶共鳴、讓用戶向往的品牌――長安馬自達全新的品牌戰(zhàn)略“縱享激情”，不僅凝聚了其品牌的核心價值與內(nèi)涵，更凸顯了旗下產(chǎn)品卓越的操控性能、縱情馳騁的駕駛感受，同時表達了長安馬自達用戶年輕化的心態(tài)和對生活的熱愛。

傳承品牌精髓，創(chuàng)領“縱享激情”品牌理念  

　　長安馬自達的品牌樹立和發(fā)展歷程是在傳承中不斷創(chuàng)新的過程，秉承馬自達的“Zoom-Zoom”品牌理念，長安馬自達在產(chǎn)品引進、優(yōu)化升級、渠道擴展、用戶服務和營銷創(chuàng)新等各個方面均以“長馬速度”享譽業(yè)界。

　　通過“飚行天下 Zoom-Zoom汽車運動會”等品牌試駕體驗活動，長安馬自達車系出色的駕乘體驗給消費者留下了難以磨滅的印象。直擊受眾的體驗營銷，將長安馬自達旗下車型“百米知馬力”的產(chǎn)品優(yōu)勢表達得淋漓盡致，市場份額不斷攀升，長安馬自達也迅速成為緊湊型運動轎車中的代表品牌。運動、活力、外形動感、極富操控樂趣成為消費者賦予其車系的最初標簽。

　　進入2012年，歷經(jīng)成立布局期、起勢發(fā)展期、跨越突破期后的長安馬自達在深度探尋目標消費群體及用戶特征的基礎上，發(fā)布了全新的品牌口號――“縱享激情”，正式跨入新的征程�！翱v享激情”品牌理念不僅凝聚了對客戶的承諾，更是領航企業(yè)未來發(fā)展的精髓，長安馬自達將把這一品牌理念深刻地貫穿到企業(yè)的整體運營中。

極盡駕駛樂趣，打造“縱享激情”產(chǎn)品體驗

　　長安馬自達始終致力于為消費者提供**的技術(shù)、**的設計、最充分的駕駛樂趣，不僅讓用戶“一見傾心”，還能在使用的過程中真切感受到“駕乘愉悅，愛不釋手”的用車體驗。

　　無論是Mazda3星騁“向完美說不”，還是新Mazda2“向應該說不”，長安馬自達車型總會不斷以先進的技術(shù)、前瞻的設計、超越同級的駕駛樂趣，為消費者帶來接連不斷的驚喜，其對更具活力的產(chǎn)品、更富激情的生活方式的追求，均是“縱享激情”所推崇的“人車合一”的題中之意：讓人、車和生活在精神層面合而為一，互相激勵，一起向前。

　　2012年，長安馬自達先后推出新Mazda2、Mazda3星騁“新精英型”等秉承馬自達車型一貫動感風范和獨特氣質(zhì)的新品，并將“縱享激情”的運動精髓詮釋得淋漓盡致。享譽**的馬自達MZR高性能發(fā)動機匹配高智能手自一體變速箱，達成極高的效能輸出和燃油經(jīng)濟性；尤為值得一提的是，長安馬自達旗下產(chǎn)品具有超越同級車的安全性能，為用戶體驗激情澎湃的駕駛樂趣提供了頂級安全保障，其中Mazda3星騁在2012年的C-NCAP碰撞評級中以“5星+”的超五星成績創(chuàng)下合資A級車的*高歷史評級。

　　長安馬自達旗下產(chǎn)品優(yōu)異的產(chǎn)品力離不開作為世界級工廠的長安馬自達南京工廠的強力支持。南京工廠在“平移”馬自達**標桿工廠防府工廠并進行綜合優(yōu)化的基礎上建成，在高標準的精益工藝和質(zhì)量管理體系下，為消費者帶來品質(zhì)堪比進口車的產(chǎn)品。隨著新合資公司的成立，在“縱享激情”品牌戰(zhàn)略的引導下，長安馬自達勢必會吸收更多優(yōu)質(zhì)資源，為消費者帶來更多更好的產(chǎn)品，以及充滿激情與活力的汽車生活。

縱情天地間，引領“縱享激情”人車生活

　　集合逾35萬用戶的群體特征，長安馬自達的車主普遍心態(tài)年輕、熱愛運動、極富活力與創(chuàng)意，他們從未停止用激情感受生活，他們?nèi)�情投入、熱愛并�?zhí)著于純粹駕駛樂趣；他們追求內(nèi)心自由，縱情享受自我釋放的暢快感；他們堅持自我，不妥協(xié)于世俗標準。對于他們來說，選擇長安馬自達旗下車型，就是希望享受純粹的駕駛樂趣――暢享馳騁快感，縱情于天地之間。

　　無論在中國的文化傳統(tǒng)中，還是在長安馬自達的品牌理念里，“活力和激情”從來都不是獨自享受，長安馬自達正越來越多地與車主一起投身于環(huán)保和社會公益活動，以負責任的方式去生活，以年輕的心態(tài)去分享活力與激情。

　　有激情的品牌、有活力的人、有夢想的生活，人、車和生活在精神層面合而為一、縱情天地之間，這正是長安馬自達“縱享激情”理念所創(chuàng)領的人車生活價值觀。伴隨著“縱享激情”品牌理念的深入推廣，相信一定會有越來越多具有同樣價值觀的消費者加入長安馬自達大家庭，與長安馬自達一起縱情四昂，實現(xiàn)人、車、生活的和諧統(tǒng)一。