體驗(yàn)營銷獲各方好評２０１１雅力士全國挑戰(zhàn)賽落下帷幕
來源：南寧迅利    發(fā)布時(shí)間：2012年01月29日

     近日，雅力士全國挑戰(zhàn)賽總頒獎(jiǎng)在廣州落幕，來自全國７大分站賽的冠軍車手齊聚羊城，乘坐“雅力士號”揚(yáng)帆起航，環(huán)游夜色珠江，共同見證這一榮耀時(shí)刻。七名車手接過了冠軍獎(jiǎng)杯和ＩＰＡＤ２驚喜大獎(jiǎng)，成為了雅力士挑戰(zhàn)賽**季的“型動(dòng)車王”。

    雅力士掀起全民賽車風(fēng)潮

    據(jù)了解，作為２０１１年全國*大的汽車賽事之一，雅力士全國挑戰(zhàn)賽自去年４月９日啟動(dòng)以來，先后在廣州、成都、天津、深圳、杭州、南京、鄭州等７個(gè)城市開展了７大主題分站賽，全國２００多家銷售店也同步開展了激烈的店頭選拔賽，掀起全民賽車的風(fēng)潮。雅力士全國挑戰(zhàn)賽在２０１１年給我們留下非常多炫酷和激情的時(shí)刻，讓不少人感嘆，“賽場玩酷”絕不只是豪華車的專利，雅力士也同樣可以做到。

    通過全國強(qiáng)勢媒體和銷售店的配合招募，雅力士全國挑戰(zhàn)賽的覆蓋面進(jìn)一步擴(kuò)大，成為真正的平民汽車賽事。而在賽制設(shè)置上挑戰(zhàn)賽則更多地向消費(fèi)者強(qiáng)調(diào)“趣味性”。據(jù)悉，雅力士全國挑戰(zhàn)賽除了繞樁挑戰(zhàn)、賽道計(jì)時(shí)、小型拉力賽、改裝賽、空間比拼、節(jié)油賽、自駕游挑戰(zhàn)賽等７項(xiàng)高難度挑戰(zhàn)項(xiàng)目外，同時(shí)也設(shè)置了趣味性極強(qiáng)的游戲環(huán)節(jié)，如旨在提升消費(fèi)者文明駕駛的安全知識競猜等。賽事在對雅力士的性能和選手駕駛技術(shù)進(jìn)行了嚴(yán)格考驗(yàn)之外，也寓駕駛樂趣于比賽挑戰(zhàn)之中。此外，家庭化也是挑戰(zhàn)賽重要特點(diǎn)之一，賽事設(shè)置了豐富的家庭趣味互動(dòng)比賽，把“家庭趣味”發(fā)揮到了極致，在保留動(dòng)力和操控體驗(yàn)環(huán)節(jié)的同時(shí)，也能讓選手們充分感受到雅力士所帶來的無窮家庭樂趣。

    車王感慨比賽經(jīng)歷

    來自南京賽區(qū)的“節(jié)油達(dá)人”張煒曾在節(jié)油挑戰(zhàn)賽中以３．７５Ｌ／１００ｋｍ的驚人成績奪走了冠軍，他在現(xiàn)場對記者說，“參加挑戰(zhàn)賽是偶然，如果不是銷售店的極力推薦，自己也不會(huì)站在總頒獎(jiǎng)的舞臺上。我過著平凡的生活，做著平凡的工作，但雅力士挑戰(zhàn)賽卻圓了我一個(gè)不平凡的冠軍夢。挑戰(zhàn)賽給了我一個(gè)很好的展示舞臺，讓我能夠發(fā)揮自己的特長，現(xiàn)在，我在圈子里已經(jīng)算是紅人了，自豪感很十足。雅力士陪伴了我三年，我以后還會(huì)繼續(xù)支持雅力士，支持挑戰(zhàn)賽。”

    來自鄭州賽區(qū)的吳鵬在收官戰(zhàn)的自駕游挑戰(zhàn)賽中搭上了車王的末班車，他和他的家人共同參與到賽事中，齊心協(xié)力拿下了冠軍，吳鵬賽后對采訪記者說，“家庭參與賽事非常新穎，也很有趣，能和家人一起完成一項(xiàng)任務(wù)，讓我的家庭對雅力士更多添幾分好感。雅力士不僅是代步的工具，也是我的‘家人’，希望雅力士挑戰(zhàn)賽能夠在繼續(xù)舉行，我還會(huì)參與，爭取衛(wèi)冕！”

    而被冠軍車手最多提到的還是雅力士的“賽車性能”，作為一款定位家用的時(shí)尚小車，雅力士卻能在激烈的賽道中爆發(fā)出驚人的潛力。來自廣州、天津賽區(qū)的車王對雅力士的動(dòng)力、操控表現(xiàn)極為欣賞。

    體驗(yàn)營銷獲好評

    據(jù)業(yè)內(nèi)人士介紹，廣汽豐田雅力士在“體驗(yàn)營銷”上的探索，不僅使其找到了一種驗(yàn)證其產(chǎn)品動(dòng)力操控性能和品質(zhì)可靠性的方式，也是國內(nèi)小型汽車品牌深耕“體驗(yàn)營銷”的全新嘗試，不失為一種挖掘產(chǎn)品內(nèi)涵和品牌潛力，加強(qiáng)產(chǎn)品美譽(yù)度的有效手段。

    而這一營銷方式，也讓廣汽豐田嘗到了甜頭，雅力士全國挑戰(zhàn)賽作為國內(nèi)小型車賽事的“新貴”，在諸多年度賽事中已經(jīng)相當(dāng)耀眼，贏得了媒體和公眾的普遍關(guān)注，品牌效應(yīng)逐漸凸顯，據(jù)悉，在今年國內(nèi)汽車銷量增幅持續(xù)放緩的情況下，自去年５月以來，雅力士的月均銷售增長幅度達(dá)到１０４％，遠(yuǎn)超其他同類型車，這也從側(cè)面印證了雅力士在體驗(yàn)營銷上的效果，也說明雅力士的產(chǎn)品優(yōu)勢越發(fā)得到市場的認(rèn)可。業(yè)內(nèi)人士猜測，雅力士全國挑戰(zhàn)賽極有可能被品牌化運(yùn)營，在２０１２年繼續(xù)發(fā)力。

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