“多功能”迎合“多元化”――逸致等車(chē)型有望走俏家用
來(lái)源：南寧迅利    發(fā)布時(shí)間：2011年07月23日

　　當(dāng)中級(jí)車(chē)在商用轎車(chē)市場(chǎng)中一家獨(dú)大，SUV車(chē)型在中國(guó)車(chē)市中的發(fā)展愈加順風(fēng)順?biāo)�，一個(gè)新的細(xì)分市場(chǎng)漸漸走入人們視線(xiàn)的正中央。說(shuō)它“新”，其實(shí)也并不盡然——無(wú)論在國(guó)外還是國(guó)內(nèi)，它的身影都不是近兩年才出現(xiàn)的，它已經(jīng)陪伴中國(guó)車(chē)市發(fā)展了十多年，可以說(shuō)是“老面孔”了。然而在當(dāng)下的環(huán)境下，它卻煥發(fā)出越來(lái)越迷人的光彩，以一種全新的姿態(tài)傲然挺立于中國(guó)家用車(chē)市場(chǎng)，這就是“多功能汽車(chē)”——即小型家用MPV。

　　家用需求改變MPV市場(chǎng)

　　中國(guó)汽車(chē)市場(chǎng)發(fā)展的這20年來(lái)，隨著國(guó)家經(jīng)濟(jì)持續(xù)穩(wěn)定增長(zhǎng)及家庭收入提高，家庭用戶(hù)的汽車(chē)消費(fèi)觀(guān)念發(fā)生了極大的變化，可以劃分成三大階段：2001年前，是“成功象征”階段。在這一時(shí)期，核心消費(fèi)特征是“我要買(mǎi)一輛車(chē)”；2002年-2008年，是“汽車(chē)普及階段”，核心消費(fèi)特征是“我要買(mǎi)一輛喜歡的好車(chē)”；2009年之后，進(jìn)入“多元化消費(fèi)時(shí)代”。隨著消費(fèi)者的成熟，他們更關(guān)注“我要買(mǎi)一輛適合自己的車(chē)”。

　　MPV市場(chǎng)就是這個(gè)消費(fèi)時(shí)代分割的典型縮影。長(zhǎng)期以來(lái)，商用MPV一直占據(jù)MPV市場(chǎng)的主流地位。隨著人們消費(fèi)理念的轉(zhuǎn)變，MPV市場(chǎng)也在悄然發(fā)生變化，越來(lái)越多的消費(fèi)者將其作為“家庭的第二輛車(chē)”的不二選擇。在西方發(fā)達(dá)國(guó)家，MPV通常是家庭第二輛車(chē)的選擇。在我們國(guó)家，MPV長(zhǎng)期作為商務(wù)的用途而被大多數(shù)私人用戶(hù)所漠視。隨著汽車(chē)深入中國(guó)家庭時(shí)間已經(jīng)有十年了，不少人開(kāi)始對(duì)空間更大，功能更齊全的MPV產(chǎn)生興趣。相對(duì)于那些5座轎車(chē)而言，MPV不僅可以乘坐多達(dá)8人，而且駕駛坐姿更高帶來(lái)視野更為廣泛。在很大程度上，對(duì)于只能擁有一輛汽車(chē)的大多數(shù)國(guó)內(nèi)家庭而言，MPV適應(yīng)性無(wú)疑會(huì)更好，而養(yǎng)車(chē)的開(kāi)支又不會(huì)超過(guò)普通轎車(chē)。

　　作為國(guó)內(nèi)車(chē)市的首款時(shí)尚多功能車(chē)，廣汽豐田的逸致“E’Z”主打家庭用車(chē)市場(chǎng)，集合轎車(chē)的舒適性和燃油經(jīng)濟(jì)性、MPV的大空間和多用途、城市SUV的動(dòng)感外觀(guān)和高安全性于一體，以時(shí)尚感和實(shí)用賣(mài)點(diǎn)的兼顧引領(lǐng)國(guó)內(nèi)家庭用車(chē)的新風(fēng)潮�；�于卡羅拉平臺(tái)的逸致也是廣汽豐田繼凱美瑞、漢蘭達(dá)之后的第三款重磅車(chē)型，時(shí)尚的外形設(shè)計(jì)、寬舒的空間以及較高的品質(zhì)感成為其進(jìn)軍家用車(chē)市場(chǎng)的主要賣(mài)點(diǎn)。

　　同樣，作為一汽馬自達(dá)投放中國(guó)的新一代Mazda 5，同時(shí)也是**同步的*新車(chē)型，擁有流動(dòng)之美的外觀(guān)、靈活多變的空間、流暢的線(xiàn)性駕駛性能和原裝進(jìn)口的優(yōu)異品質(zhì)，有望成為家用小型MPV市場(chǎng)的又一顆新星。

　　家用MPV成市場(chǎng)新增長(zhǎng)點(diǎn)

　　隨著中國(guó)成為****大汽車(chē)市場(chǎng)，眾多車(chē)企對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的激烈爭(zhēng)奪也越來(lái)越白刃化。有人說(shuō)，小型MPV是中國(guó)車(chē)市今后3-5年*大的增長(zhǎng)點(diǎn)，誰(shuí)把握了這一波市場(chǎng)趨勢(shì)，誰(shuí)就有可能成為車(chē)市的主流。目前，中國(guó)家用MPV市場(chǎng)顯示出了相當(dāng)大的市場(chǎng)潛力，逸致、馬自達(dá)5這些新車(chē)也顯示了廠(chǎng)家對(duì)市場(chǎng)需求的積極探求。從根本上說(shuō)，這也是其正確把握市場(chǎng)消費(fèi)心理和家庭需求的明證。

　　逸致目標(biāo)市場(chǎng)定位指向家庭。作為按照中高級(jí)轎車(chē)標(biāo)準(zhǔn)打造的時(shí)尚多功能車(chē)，逸致集合了轎車(chē)、MPV、SUV等三種車(chē)型的功能優(yōu)勢(shì)，解決了單一車(chē)型不能滿(mǎn)足多種應(yīng)用的需求矛盾，為未來(lái)家庭用車(chē)提供了全新之選。從功能角度上，逸致打破了原有的車(chē)型劃分界限，用傳統(tǒng)產(chǎn)品概念已不能概括其特點(diǎn)。而且中國(guó)車(chē)市不存在與之同類(lèi)的車(chē)型（FUV概念），逸致所開(kāi)創(chuàng)的是一個(gè)全新的細(xì)分領(lǐng)域。

　　據(jù)業(yè)內(nèi)分析認(rèn)為，10年來(lái)國(guó)內(nèi)購(gòu)車(chē)人群結(jié)構(gòu)已發(fā)生明顯變化：成熟與不成熟消費(fèi)人群共存，年輕化、女性化和個(gè)性化趨勢(shì)明顯，三、四級(jí)市場(chǎng)快速發(fā)展，地域文化影響日益凸顯。對(duì)于MPV產(chǎn)品，以往在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)多年的“慢熱”并不是產(chǎn)品本身的問(wèn)題，而是當(dāng)時(shí)國(guó)內(nèi)汽車(chē)消費(fèi)尚不成熟，僅將MPV車(chē)型定位于公商務(wù)。如今，隨著越來(lái)越多的家庭用戶(hù)開(kāi)始了解和接受MPV概念，MPV車(chē)型已經(jīng)是許多家庭用戶(hù)所關(guān)注和選擇的車(chē)型。

　　面對(duì)家庭用車(chē)需求的多元化和個(gè)性化，中國(guó)車(chē)市的原有車(chē)型很難滿(mǎn)足需要，而且這種缺口仍在不斷擴(kuò)大。兼顧多種車(chē)型功能設(shè)計(jì)的小型MPV，不僅迎合了中國(guó)家庭對(duì)生活的追求和消費(fèi)心理的把握，更是開(kāi)創(chuàng)了車(chē)市的新局面，大有“燎原之勢(shì)”。

廣汽豐田迅利江南店

地址：南寧市白沙大道18-1號(hào)（白沙大橋往西一公里）

銷(xiāo)售/服務(wù)熱線(xiàn)：0771-4889918

Http://www.nanningtoyota.com