光刷臉不夠要做就做“尖兒貨”
來源：風神鑫紅騏    發(fā)布時間：2016年04月10日

2016年**季度已經(jīng)過去，小結(jié)車市，SUV仍然延續(xù)去年大熱勢頭。而隨著自主SUV“帶頭大 哥”H6等車型開始“官降”，中國品牌SUV在市場刮起了一股讓人捉摸不透的風向，搶盡各大頭版頭條。到底是市場不好了，還是說因為競爭太激烈？無論如何 可以明確的是，去年是合資車企帶動降價，而此次卻是中國品牌SUV帶頭降價，這預示這SUV市場大變革的序幕已經(jīng)拉開。

面對合資品牌的進一步下探以及市場競爭的日益加劇，中國品牌SUV如何做到在這場大變革中不自亂陣腳，且愈戰(zhàn)愈勇？大家都在尋思著答案。

底氣要足，不能靠刷臉贏關注

演藝界的明星沒有誰是能夠靠著緋聞紅一輩子，只有留下了經(jīng)典作品的藝人才能被觀眾所牢記。隨著中國汽車消費者變得越來越理性，“噱頭”和“花邊新聞”已經(jīng)不再被消費者買單，真正吸引他們的終究還是那些具有過硬品質(zhì)和超高價值的優(yōu)秀產(chǎn)品。

而在中國品牌SUV中，競爭最為激烈的莫過于緊湊型細分市場，在這個領域，H6、CS75、東風風神AX7等車型最為引人關注，在終端銷量上也是持 續(xù)熱賣，究其原因，無不與這些車型自身過硬的底氣有關。就拿東風風神AX7來說，生來強悍的軍工基因注定了它不會依靠“炒緋聞”來博關注。東風風神AX7 源于東風軍工二號平臺，是東風“軍 轉(zhuǎn)民”的杰出代表作，繼承了東風公司在軍工方面的人才及技術資源，集成創(chuàng)新，完美融合。在東風風神AX7的設計研發(fā)過程中，依托了東風公司近半個世紀的造 車經(jīng)驗和20余年的合資合作經(jīng)驗，1500余人的研發(fā)設計團隊歷時4年時間。東風風神AX7在強勁澎湃的動力性、強固耐實的可靠性、強悍暢達的通過性、強 大智能的信息化四個方面，東風風神AX7與東風軍車“猛士“一脈相承，底氣十足。

品質(zhì)要強，成為正面碰撞中的尖兒貨

在今年1-2月份的SUV銷量排名中，中國品牌SUV占據(jù)8席，驚艷的表現(xiàn)，給了中國消費者重新審視合資和中國品牌的機 會。坦白講，中國品牌在國內(nèi)不受待見，因為以往的能力不足，更因為被貼上低端的便簽。近幾年，包括長城、長安、東風風神等企業(yè)的出色表現(xiàn)讓消費者清楚的認 識到：合資與中國品牌的差距沒想象那么大！甚至在產(chǎn)品品質(zhì)方面，中國品牌SUV在很多細節(jié)已經(jīng)超過了合資品牌。

國際權(quán)威第三方評測機構(gòu)J.D.Power亞太公司發(fā)布的2015年中國新車質(zhì)量研究（IQS）報告中，軍工SUV東風風神AX7的成績也側(cè)面印證 了這一點，數(shù)據(jù)顯示：東風風神綜合得分103分，好于主流車市場106分的平均得分，行業(yè)排名提升速度行業(yè)矚目。其中，東風風神AX7以101分的得分超 過中型SUV平均分，一舉超過途觀、C-RV和翼 虎等主流合資品牌SUV。在去年，東風風神AX7還以58.7分的總成績豪取C-NCAP五星安全認證，超越 DS6、繽 智等主流合資SUV車型。

此外，東風風神AX7“三大件”扎實過硬，充沛的動力性、強固耐實的可靠性，以及普遍適應的通過性，完全不輸同級別合資車型。一年來良好的市場表現(xiàn) 及口碑，逐漸讓AX7成為了同級細分市場的尖兒貨。同時也證明了目前中國品牌SUV在與合資品牌的正面硬碰硬中，已經(jīng)不再落得下風。

樹價值典范，自然贏得消費者信賴

底氣足了，品質(zhì)高了，產(chǎn)品力冒尖兒了，那么還需要打“價格戰(zhàn)”嗎？東風風神AX7用自身實際給出了答案：價值才是贏得消費者信賴的根本。

在主流的中國品牌緊湊級SUV市場領域，AX7位于最頂端。產(chǎn)品價格堅挺的同時，銷量勢頭同樣強勁，已躋身月銷萬輛的俱 樂部。作為同級別中國品牌SUV中價格*高的車型，東風風神AX7主攻自主緊湊區(qū)隔的中高端市場，而這樣的策略也受到了市場和消費者的認同，在產(chǎn)品上市 時，AX7訂單量*大的車型就是14.97萬的2.3L頂配車型，而一直以來，AX7的中高配車型的銷量占比持續(xù)走高，用實際銷量證明其已成為廣受用戶認 可的車型，同時也大幅提升了消費者對東風風神品牌價值的認可與好評。

市場終將回歸理性競爭，打價值牌，成為價值典范，乃中國品牌必不可少的籌碼，東風風神AX7就是一個鮮活的例子。此外，2016款東風風神AX7， 歷經(jīng)56項升級，強勢晉升為“七”有男神——有顏值（造型出眾），有肚量（空間優(yōu)勢），有韌性（通過性好），有責任（安全性好），有穩(wěn)態(tài)（動力成熟），有 體貼（經(jīng)濟性好），有智慧（科技實力），全新升級，產(chǎn)品價值顯著提升。在風起云涌的SUV市場，我們期待像東風風神AX7、BoYue、CS75這樣的 “ABC自主三杰”能繼續(xù)為中國品牌正名。