百色鑫廣達(dá)大眾 捷達(dá)速騰1月3萬輛 一汽-大眾喜迎開門紅
來源：百色鑫廣達(dá)大眾    發(fā)布時間：2016年02月02日

●1月份，一汽-大眾大眾品牌銷量再創(chuàng)歷史新高，達(dá)到130,042輛，同比增長18.5%，其中捷達(dá)、速騰更是雙雙突破3萬輛，喜迎2016“開門紅”；

●一汽-大眾銷量佳績的取得，離不開2015下半年車市回暖和‘春節(jié)消費(fèi)拉動’等客觀因素的促進(jìn)，更重要的則是憑借一汽-大眾在營銷層面和產(chǎn)品層面的聯(lián)合發(fā)力，共同促成了此次華麗 ‘開局’；

●2016年，進(jìn)入“發(fā)軔之年”的一汽-大眾已經(jīng)開啟新的征程，在不斷帶給市場驚喜的同時，其未來的發(fā)展前景也將更加值得期待。

　　*新數(shù)據(jù)顯示，在剛剛過去的1月份，一汽-大眾大眾品牌終端銷量再創(chuàng)歷史新高，達(dá)130,042輛，同比增長高達(dá)18.5%，環(huán)比提升37.8%。其中捷達(dá)、速騰更是雙雙突破3萬輛大關(guān)，喜迎2016 “開門紅”，再次彰顯了這兩款經(jīng)典車型的品質(zhì)實(shí)力，以及在各自細(xì)分市場的領(lǐng)軍地位。

　　作為擁有150多萬用戶的A 級市場標(biāo)桿車型，速騰以33,855輛的銷量成績再創(chuàng)歷史新高，實(shí)現(xiàn)同比增速40.5%，環(huán)比上漲35.8%；而有著汽車界 “老炮兒”之稱的捷達(dá)，同樣一次又一次刷新著由自己保持的車市記錄，1月份銷售新車33,296輛，同比增長19.3%，環(huán)比增長60.4%，以強(qiáng)大的口碑力量，成為中國最成功的車型之一。

　　對此，業(yè)內(nèi)人士分析稱，一汽-大眾1月份銷量成績的取得，離不開2015下半年車市回暖和“春節(jié)消費(fèi)拉動”等客觀因素的促進(jìn)，更重要的則是一汽-大眾在過去一年里積極夯實(shí)體系能力，主動求變，尤其注重在營銷體系方面的優(yōu)化與提升，并積極改變與消費(fèi)者的溝通方式，再加上產(chǎn)品層面的聯(lián)合發(fā)力，最終促成了這次2016年的華麗“開局”。

　　營銷全面發(fā)力：從“授之以魚”到“授之以漁”的角色轉(zhuǎn)變

　　眾所周知，每逢春節(jié)臨近，國內(nèi)車市便會迎來一輪“購車熱潮”，用戶需求和市場驅(qū)動，對各大車企來說，無疑都是一個很好的銷量促進(jìn)。

　　一汽-大眾顯然已做好了準(zhǔn)備。 對于處在市場銷售“前線”的經(jīng)銷商，一汽-大眾采取“兩手抓”的思路。一方面，一汽-大眾著眼長遠(yuǎn)，通過多種途徑的經(jīng)銷商培訓(xùn)、支持，提高經(jīng)銷商經(jīng)營管理能力和經(jīng)營信心，實(shí)現(xiàn)企業(yè)和經(jīng)銷商的長期發(fā)展，真正做到從“授之以魚”到“授之以漁”的角色轉(zhuǎn)變范。

　　另一方面，通過市場促銷政策的有力支持，刺激消費(fèi)，拉動銷量的增長。2016年初，大眾品牌適時推出了“‘明星車’迎新‘惠’”限時優(yōu)惠活動，包括“0利率”購車及二手車置換優(yōu)惠業(yè)務(wù)等政策，給消費(fèi)者實(shí)打?qū)嵉馁徿噧?yōu)惠，激發(fā)消費(fèi)欲望。據(jù)悉，該系列優(yōu)惠促銷活動將持續(xù)至3月底。

　　深入走進(jìn)消費(fèi)者：從“高冷”到“接地氣兒”的形象轉(zhuǎn)變

　　如果說，精準(zhǔn)的營銷策略，顯示了25年來一汽-大眾不斷應(yīng)對激烈的市場競爭所表現(xiàn)出的理性預(yù)判和快速反應(yīng)，那么在與千千萬萬的中國消費(fèi)者溝通方面，一汽-大眾則再次展現(xiàn)出其敢于創(chuàng)新、適時求變的態(tài)度。

　　2016年1月初，一汽-大眾官方微信發(fā)布了一條“木有SUV！2015年一汽-大眾都干了啥”的話題，雖然只是一張年度銷量盤點(diǎn)長圖，但僅僅一天的時間就獲得100000 的閱讀量。在這背后，我們看到了一汽-大眾的轉(zhuǎn)變，一改企業(yè)往日的“高冷范兒”，甚至敢于“自黑”、懂得“自嘲”。最鮮活的例證便是使企業(yè)形象更接地氣兒、更加深入人心，從而拉近了與消費(fèi)者的溝通距離，

　　此外，一汽-大眾在賽事營銷、娛樂營銷和體育營銷等創(chuàng)新營銷活動方面也做得“風(fēng)生水起”，大大提升了品牌親和力，促進(jìn)了品牌年輕化和運(yùn)動化，拉近了一汽-大眾與年輕消費(fèi)群體之間的距離。

　　產(chǎn)品線全面發(fā)力：多款新品密集跟進(jìn)

　　如果說營銷、溝通體現(xiàn)的是軟實(shí)力的話，那么產(chǎn)品則是硬實(shí)力。2016一汽-大眾將迎來“產(chǎn)品大年”，近期頻頻曝光的新品計(jì)劃，比如引領(lǐng)大眾設(shè)計(jì)潮流的全新寶來剛剛在三亞完成試駕，獲得專業(yè)媒體的一致好評；全新高爾夫•嘉旅即將上市的消息不斷露出，備受市場期待；而代表技術(shù)前沿的全新邁騰、速騰家族多款重量級新車也將在年內(nèi)陸續(xù)走向市場。

　　這些代表*新市場需求和**科技的新品密集推出，將會全面豐富一汽-大眾的產(chǎn)品陣營，滿足消費(fèi)者對產(chǎn)品多樣化、個性化需求，再加上小排量車購置稅減半政策的助力，一汽-大眾在新的一年里勢必會實(shí)現(xiàn)新的跨越。

　　新年新氣象，全面“發(fā)軔”的一汽-大眾已經(jīng)開啟新的征程，良好的開局已經(jīng)給我們帶來了驚喜。正所謂“云程發(fā)軔，萬里可期”，未來，一汽-大眾一定還會有更多精彩值得我們期待。

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