南寧英菲尼迪之“敢愛全體驗(yàn)”
來(lái)源：恒信英菲尼迪    發(fā)布時(shí)間：2015年04月25日

  得益于本土化戰(zhàn)略的持續(xù)深入、國(guó)產(chǎn)車型的上市、產(chǎn)品線的不斷豐富以及營(yíng)銷活動(dòng)的創(chuàng)新，2015年英菲尼迪繼續(xù)迎勢(shì)上揚(yáng)，銷量增速以較大幅度**豪華車市場(chǎng)。今年一季度，東風(fēng)英菲尼迪在華累計(jì)銷量達(dá)7,898臺(tái)，創(chuàng)歷史同期*高紀(jì)錄，而由Q50和全新QX50組成的英菲尼迪“50家族”也強(qiáng)勢(shì)發(fā)力，一季度銷量達(dá)4,714臺(tái)，占總銷量的六成，**豪華汽車市場(chǎng)。

“敢愛全體驗(yàn)”深入落地 助力品牌概念全面升級(jí)

“英菲尼迪將通過打造‘敢愛全體驗(yàn)’平臺(tái)，進(jìn)一步深化‘敢﹒愛’品牌概念，讓消費(fèi)者在每一個(gè)環(huán)節(jié)都能感受到‘最感性豪華汽車品牌’的獨(dú)特魅力�！� 東風(fēng)英菲尼迪總經(jīng)理戴雷博士（Dr. Daniel Kirchert）表示。英菲尼迪“敢愛全體驗(yàn)”平臺(tái)通過舉辦覆蓋全國(guó)主要城市的“敢愛嘉年華”，并與深圳衛(wèi)視再度攜手推出明星**競(jìng)技類真人秀——英菲尼迪《極速前進(jìn)》第二季，以多元?jiǎng)?chuàng)新的情感式體驗(yàn)營(yíng)銷與年輕心態(tài)高端消費(fèi)者建立更深層次情感共鳴。

“敢·愛”開啟品牌新紀(jì)元

“敢·愛”是英菲尼迪針對(duì)中國(guó)人的情感訴求特別制定的本土化品牌傳播概念，將更為具象地詮釋英菲尼迪品牌的差異化特質(zhì)�！案摇�，意味著挑戰(zhàn)、果敢、行動(dòng)、勇氣、前沿和極限，由此延伸，它代表行動(dòng)和一種個(gè)性和態(tài)度，體現(xiàn)品牌剛性的一面�！皭邸保�意味著信念、情感、夢(mèng)想、人性、真摯和大愛，是所有人類正向情感的統(tǒng)稱，體現(xiàn)品牌柔性的一面�！案摇�愛”合二為一，體現(xiàn)了中國(guó)傳統(tǒng)文化中的“剛?cè)岵��?jì)”的價(jià)值觀，并以“敢于行、愛于心”的詮釋，倡導(dǎo)人們勇敢地去表達(dá)和踐行心中之愛。

“情感與體驗(yàn)營(yíng)銷”助力品牌建設(shè)不斷升華

作為英菲尼迪踐行“情感與體驗(yàn)營(yíng)銷”戰(zhàn)略的開年鉅獻(xiàn)，萬(wàn)人盛典品牌秀盛大舉行的消息一經(jīng)對(duì)外宣布，即引發(fā)強(qiáng)烈關(guān)注，現(xiàn)場(chǎng)演出一票難求。僅在預(yù)熱階段，線上活動(dòng)就實(shí)現(xiàn)了1500萬(wàn)網(wǎng)絡(luò)點(diǎn)擊；與林志穎合作推出的《摯愛》單曲及MV預(yù)告片，截至1月9日，點(diǎn)擊量已高達(dá)2,150萬(wàn)次；首席贊助優(yōu)酷超高人氣的脫口秀節(jié)目《曉說》，并上線了“Infiniti Now”APP，也是英菲尼迪探索移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代內(nèi)容營(yíng)銷新方式的系列舉措。2013年8月，英菲尼迪宣布打造“最感性的豪華汽車品牌”。為此，英菲尼迪開展了“中秋體病毒營(yíng)銷”、“七星升艙幸福續(xù)航”創(chuàng)意戶外產(chǎn)品展示等一系列飽含情感體驗(yàn)的營(yíng)銷活動(dòng)，并傾情贊助了親子主題電視節(jié)目《爸爸去哪兒》。豐富而充滿創(chuàng)意的市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)使得英菲尼迪迅速走進(jìn)了廣大消費(fèi)者的視野，并收獲了品牌知名度和產(chǎn)品銷量上的巨大成功。

在企業(yè)社會(huì)責(zé)任方面，“敢·愛”的品牌內(nèi)涵也將得以集中體現(xiàn)。2014年“敢愛星球”公益行動(dòng)已經(jīng)在全國(guó)范圍內(nèi)順利開展，使3,000多個(gè)自閉癥家庭、上萬(wàn)人受益。2015年，英菲尼迪在繼續(xù)關(guān)愛自閉癥群體的同時(shí)，還將支持中國(guó)發(fā)展研究基金會(huì)“山村幼兒園計(jì)劃”，幫助改善中西部貧困地區(qū)兒童的早期教育和營(yíng)養(yǎng)問題，為建立人人擁有平等發(fā)展機(jī)會(huì)的“敢愛星球”而努力。

與此同時(shí)，“敢·愛”精神還將切實(shí)滲透到銷售渠道。在經(jīng)銷商網(wǎng)絡(luò)建設(shè)和服務(wù)方面，英菲尼迪計(jì)劃新增25至30家經(jīng)銷商店，并通過多種方式支持經(jīng)銷商業(yè)務(wù)發(fā)展，實(shí)現(xiàn)共贏。值得一提的是，英菲尼迪是國(guó)產(chǎn)豪華車型里，**為客戶提供“4年10萬(wàn)公里免費(fèi)保修保養(yǎng)”服務(wù)的品牌，這讓英菲尼迪的產(chǎn)品價(jià)值大大提升。此外，英菲尼迪還致力于為客戶提供優(yōu)質(zhì)的移動(dòng)互聯(lián)體驗(yàn)，專為車主打造的手機(jī)互聯(lián)智愛中樞“敢愛邦”為車主提供車輛互聯(lián)信息、快速道路救援、油價(jià)和違章查詢、品牌活動(dòng)推送等實(shí)用功能和豐富的出行工具。

豪華汽車品牌英菲尼迪攜兩款重磅概念車——全尺寸豪華四門四座轎跑Q80 Inspiration和豪華雙門運(yùn)動(dòng)轎跑Q60概念車亞洲**，展現(xiàn)英菲尼迪極致魅力的設(shè)計(jì)語(yǔ)言及未來(lái)豪華轎跑車設(shè)計(jì)方向。同時(shí)，即將在中國(guó)上市的豪華商務(wù)座駕新Q70L，攜其特別定制版首度面向中國(guó)公眾，昭示英菲尼迪將概念車設(shè)計(jì)應(yīng)用于量產(chǎn)車的強(qiáng)勁實(shí)力。

體驗(yàn)豪華品牌-英菲尼迪全系車型盡在南寧恒信英菲尼迪

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