馭見非凡 比亞迪唐2015精眾營銷見證跨越
來源：佳之迪    發(fā)布時(shí)間：2016年01月07日

2015年，中國車市一度進(jìn)入低迷，但新能源市場(chǎng)不僅熱度不減，反而增長(zhǎng)率遠(yuǎn)超預(yù)期。各大車企競(jìng)相爭(zhēng)艷，欲在新能源市場(chǎng)占有一席之地。而想要在眾多車型中拔得頭籌，除了優(yōu)秀的產(chǎn)品力外，還同樣考驗(yàn)著車企的營銷智慧。新能源引領(lǐng)者比亞迪旗下的明星車型——唐，就以其精準(zhǔn)的目標(biāo)定位、腦洞大開的精眾營銷手段，獲得了市場(chǎng)的一致好評(píng)。

　　多維立體營銷  著力塑造產(chǎn)品形象

　　無論是充滿創(chuàng)意和情懷的新媒體整合營銷、綜藝節(jié)目的品牌植入，還是讓人看后熱血沸騰的線下活動(dòng)，比亞迪唐的營銷策略始終圍繞著其核心產(chǎn)品力展開多形式、新創(chuàng)意、重內(nèi)容的線上、線下組合傳播。既有腦洞大開的“超體”創(chuàng)意話題，更有令百萬豪車都汗顏的牙克石冰雪試駕、唐戰(zhàn)番邦等好評(píng)不斷的線下活動(dòng)，而比亞迪唐正是通過這些多樣化的組合營銷方式，展示了“三擎四驅(qū)雙模”的核心產(chǎn)品力，更把比亞迪 “新能源引領(lǐng)者”的Slogan做了**的詮釋。

　　軟、硬實(shí)力兼?zhèn)? 技術(shù)營銷一手抓

　　以電池起家的比亞迪，在新能源技術(shù)上，擁有雄厚的實(shí)力和技術(shù)保障，在新能源車發(fā)展初期，比亞迪一直堅(jiān)持技術(shù)為主的銷售策略，始終相信憑借自己優(yōu)質(zhì)的技術(shù)品質(zhì)，能取得消費(fèi)者的信賴。而在競(jìng)爭(zhēng)如此激烈的汽車市場(chǎng)，再好的技術(shù)，如果沒有精準(zhǔn)有力的營銷宣傳常常會(huì)事倍功半。認(rèn)識(shí)到這點(diǎn)的比亞迪，開始轉(zhuǎn)變思路，接受營銷宣傳的重要性，將自己七年來的新能源發(fā)展道路，和每一次技術(shù)的創(chuàng)新通過多維度、多平臺(tái)、更富有創(chuàng)意的營銷方式展現(xiàn)給世人，也將比亞迪的軟實(shí)力和硬實(shí)力發(fā)揮到了極致。

　　從獨(dú)具個(gè)性的新媒體整合營銷到唐戰(zhàn)番邦、牙克石冰雪試駕、阿拉善等活動(dòng)的成功舉辦，比亞迪唐這一系列的精眾營銷，都見證了比亞迪從單一技術(shù)路線逐漸邁向技術(shù)為主、營銷為輔之路的觀念轉(zhuǎn)變。而從比亞迪唐的銷量上來看，這一路線的轉(zhuǎn)變顯然是成功的，越來越多的消費(fèi)者也開始認(rèn)同比亞迪唐產(chǎn)品的硬實(shí)力，而軟實(shí)力與硬實(shí)力的有效結(jié)合更引領(lǐng)了中國新能源市場(chǎng)的蓬勃發(fā)展，讓比亞迪成為國內(nèi)首屈一指的新能源實(shí)力品牌。