在2014北京車(chē)展上,作為中國(guó)汽車(chē)的“出口領(lǐng)跑者”,力帆汽車(chē)正式公布了品牌“南美戰(zhàn)略”。未來(lái),力帆汽車(chē)將通過(guò)加快本土化構(gòu)建、加大品牌推廣力度、加快產(chǎn)品導(dǎo)入、加速網(wǎng)絡(luò)建設(shè)等多個(gè)維度,加快在巴西市場(chǎng)的發(fā)展步伐,并以此輻射整個(gè)南美市場(chǎng),使該市場(chǎng)成為力帆汽車(chē)**發(fā)展的新“助推器”,加速力帆汽車(chē)的出口領(lǐng)跑。
力帆汽車(chē)
加快本土化進(jìn)程:“南美戰(zhàn)略”的根本保證
目前,產(chǎn)能不足是力帆汽車(chē)在南美發(fā)展的*大制約之一,在巴西力帆X60已經(jīng)供不應(yīng)求,而隨著巴烏兩大工廠在未來(lái)的相繼投產(chǎn),力帆汽車(chē)有望解除產(chǎn)能不足的限制。不僅如此,巴烏工廠還將讓力帆汽車(chē)可以覆蓋更多的南美市場(chǎng),根據(jù)南美戰(zhàn)略,未來(lái)力帆汽車(chē)通過(guò)巴烏項(xiàng)目實(shí)現(xiàn)關(guān)聯(lián)阿根廷市場(chǎng),及推進(jìn)委內(nèi)瑞拉的轉(zhuǎn)口項(xiàng)目。
同時(shí),力帆汽車(chē)還計(jì)劃力帆汽車(chē)還將在巴、烏引入中國(guó)配套廠,而產(chǎn)能的提升,以及采購(gòu)成本的下降,都將為力帆汽車(chē)?yán)^續(xù)開(kāi)拓南美提供有力保證。
力帆汽車(chē)
加快產(chǎn)品導(dǎo)入:覆蓋更多細(xì)分市場(chǎng) 提升整體競(jìng)爭(zhēng)力
在未來(lái),力帆汽車(chē)將加快在南美市場(chǎng)的產(chǎn)品導(dǎo)入,逐步實(shí)現(xiàn)對(duì)轎車(chē)、SUV、商用車(chē)在內(nèi)的三大細(xì)分市場(chǎng)全覆蓋。力帆330、力帆530、力帆630、力帆720都將在今年將陸續(xù)上市,而力帆汽車(chē)將根據(jù)X60推出不同定位的多款車(chē)型,全面覆蓋緊湊型SUV、大型SUV等細(xì)分市場(chǎng)。
此外,力帆汽車(chē)不僅將加大產(chǎn)品研發(fā),保證每年至少推出兩款新產(chǎn)品,而最新車(chē)型如力帆X50、力帆820也都會(huì)陸續(xù)推出。產(chǎn)品的全面導(dǎo)入,在豐富力帆汽車(chē)產(chǎn)品矩陣,擺脫產(chǎn)品線單一的現(xiàn)狀同時(shí),對(duì)細(xì)分市場(chǎng)的全面覆蓋,更將提升了力帆汽車(chē)在市場(chǎng)中的整體競(jìng)爭(zhēng)力。
值得一提的是,在智利、秘魯?shù)饶厦朗袌?chǎng),力帆汽車(chē)的小排量車(chē)型已成功“卡位”,正與雷諾、雪佛蘭等國(guó)際一線品牌的產(chǎn)品直接競(jìng)爭(zhēng)。在未來(lái),力帆汽車(chē)將加大在這些市場(chǎng)的微車(chē)推廣力度,保持**優(yōu)勢(shì)的同時(shí),借新品330、530、630、720上市扭轉(zhuǎn),進(jìn)一步拉升品牌形象。
力帆汽車(chē)
加大品牌推廣:打響力帆品牌 助力實(shí)現(xiàn)品牌國(guó)際化
為增強(qiáng)品牌影響力,力帆汽車(chē)將每年投入數(shù)百萬(wàn)美金,實(shí)現(xiàn)廣宣的區(qū)域下沉,使力帆品牌深植人心。
而在南美戰(zhàn)略的核心市場(chǎng)——巴西,力帆汽車(chē)不僅能將通過(guò)在巴西引入“品牌直營(yíng)店”,推動(dòng)力帆品牌在當(dāng)?shù)氐陌l(fā)展,而且更將利用巴西等直銷(xiāo)公司打造更出色品牌形象。
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