南寧江淮賀2014完美開(kāi)局 一月銷量增幅遠(yuǎn)超行業(yè)
來(lái)源：廣西興弘    發(fā)布時(shí)間：2014年02月21日

農(nóng)歷馬年剛過(guò)，中國(guó)車市一月份的銷量報(bào)告就已火熱出爐。如往年一樣，此時(shí)也是幾家歡樂(lè)幾家愁。對(duì)于一年的市場(chǎng)逐鹿來(lái)說(shuō)，年初的開(kāi)局直接影響到團(tuán)隊(duì)的士氣，甚至可以動(dòng)搖一年的營(yíng)銷方向。從這個(gè)層面上來(lái)看，江淮在一月份的表現(xiàn)無(wú)疑起到了很好的承上啟下作用。2014年1月，江汽集團(tuán)乘用車銷量達(dá)22341輛，環(huán)比增長(zhǎng)39.29%，增幅高出行業(yè)47.9個(gè)百分點(diǎn)。對(duì)于剛剛在2013年完成大規(guī)模營(yíng)銷體系變革的江淮來(lái)說(shuō)，這些數(shù)據(jù)一定程度上展現(xiàn)了改革的成效，也為2014年的營(yíng)銷布局增添了底氣。

　　承上：2013年變局中增長(zhǎng)

　　自2012年廣州車展上雙品牌戰(zhàn)略發(fā)布以來(lái)，江淮通過(guò)“瑞風(fēng)”、“和悅”兩大品牌資源的有效整合，不斷深化其乘用車“做精做優(yōu)”的戰(zhàn)略，并取得不錯(cuò)的成績(jī)。2013年，江汽集團(tuán)實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入390億元，同比增長(zhǎng)12%；實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)總額11.6億元，同比增長(zhǎng)40.33%；江淮乘用車國(guó)內(nèi)實(shí)銷177942臺(tái)，同比實(shí)現(xiàn)正增長(zhǎng)。其中，乘用車二代平臺(tái)新品——瑞風(fēng)S5、和悅A30，也在各自細(xì)分市場(chǎng)上嶄露頭角。

　　瑞風(fēng)S5作為二代平臺(tái)首款SUV產(chǎn)品，全年累計(jì)銷售已突破31000臺(tái)，近2個(gè)月月均銷量超4500臺(tái)，成功進(jìn)入自主品牌主流SUV陣營(yíng)；二代首款轎車產(chǎn)品——和悅A30上市首日銷量突破千臺(tái)，2013年實(shí)現(xiàn)月均4000臺(tái)，“和悅”品牌市場(chǎng)口碑得到初步驗(yàn)證。除二代產(chǎn)品外，江淮乘用車的其它主銷車型同樣表現(xiàn)出色。瑞風(fēng)MPV繼續(xù)保持優(yōu)勢(shì)地位；新和悅RS以“三車合一，全能商務(wù)”的定位成功實(shí)現(xiàn)升級(jí)；新能源車和悅IEV累計(jì)銷售5351輛，連續(xù)四年獲全國(guó)新能源汽車銷量**。

　　啟下：良好開(kāi)局引領(lǐng)多線出擊

　　延續(xù)去年的增長(zhǎng)勢(shì)頭，江淮在2014年伊始迎來(lái)了開(kāi)門紅。其中二代平臺(tái)產(chǎn)品瑞風(fēng)S5、和悅A30市場(chǎng)表現(xiàn)亮眼，1月銷量分別為4937輛、2934輛，出色的銷量成績(jī)助力江淮在乘用車市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)、銷量的雙豐收。

　　在此好局引領(lǐng)下，江淮2014年多線出擊。“和悅”品牌當(dāng)家花旦和悅?cè)龓�迎�?lái)2014款，在配置、操控、安全等多個(gè)方面實(shí)現(xiàn)了全面升級(jí)，其提升幅度之大被業(yè)內(nèi)評(píng)論為“足以擔(dān)當(dāng)換代車型”。而SUV的主力車型瑞風(fēng)S5也將帶來(lái)TGDI新車型，進(jìn)一步補(bǔ)充車型譜系的同時(shí)充分展示江淮在核心動(dòng)力系統(tǒng)方面的**研發(fā)能力。備受期待的SUV新軍和悅S30也有望在2014年加入陣營(yíng)。

　　除了產(chǎn)品線的補(bǔ)充和提升之外，2014年江淮在營(yíng)銷領(lǐng)域也有大手筆，其中就包括與央視的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，成為其巴西世界杯強(qiáng)檔欄目《誰(shuí)是球王》、《GO巴西GOAL》的官方合作伙伴，打響世界杯主題營(yíng)銷**槍，成功搶占主流輿論視野。

　　2014年初，江淮已展現(xiàn)出了全面向上的發(fā)展勢(shì)頭。而隨著多款重量級(jí)新品的上市推出以及世界杯系列營(yíng)銷活動(dòng)的深入開(kāi)展，江淮2014年可謂彈藥充足，無(wú)論是市場(chǎng)銷量還是品牌形象，都有望實(shí)現(xiàn)新一輪的突破。