2014年5月，國(guó)家重要領(lǐng)導(dǎo)人在河南考察時(shí)提出，“推動(dòng)中國(guó)制造向中國(guó)創(chuàng)造轉(zhuǎn)變、中國(guó)速度向中國(guó)質(zhì)量轉(zhuǎn)變、中國(guó)產(chǎn)品向中國(guó)品牌轉(zhuǎn)變”，為中國(guó)品牌發(fā)展指明了方向。十年來，在“三個(gè)轉(zhuǎn)變”重要論述指引下，中國(guó)品牌發(fā)展突飛猛進(jìn)，成為推動(dòng)高質(zhì)量發(fā)展、構(gòu)建新發(fā)展格局的有力支撐。這其中，伴隨著中國(guó)新能源汽車產(chǎn)業(yè)的“彎道超車”，中國(guó)汽車品牌強(qiáng)勢(shì)崛起，為中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展貢獻(xiàn)重要力量的同時(shí)，更向世界展示了中國(guó)民族品牌的實(shí)力與魅力。

5月11日，國(guó)資委發(fā)布2023年度中央企業(yè)品牌建設(shè)對(duì)標(biāo)排名，東風(fēng)汽車在99家中央企業(yè)中排名第9，位列汽車行業(yè)第一；東風(fēng)汽車旗下東風(fēng)嵐圖獲評(píng)中央企業(yè)品牌引領(lǐng)行動(dòng)首批優(yōu)秀產(chǎn)品品牌。這一成績(jī)，是東風(fēng)汽車近三年來品牌建設(shè)成效的展現(xiàn)。

東風(fēng)汽車在99家中央企業(yè)中排名第9位，位居汽車行業(yè)第一

戰(zhàn)略引領(lǐng) 品牌矩陣全面向新

“十四五”以來，面對(duì)汽車行業(yè)變化趨勢(shì)，東風(fēng)汽車以習(xí)近平新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義思想為指引，圍繞建設(shè)品牌卓著的世界一流企業(yè)目標(biāo)，深入實(shí)施“東方風(fēng)起”計(jì)劃和科技創(chuàng)新“躍遷行動(dòng)”，堅(jiān)決履行推動(dòng)民族汽車品牌向上的使命擔(dān)當(dāng)。

2021年，東風(fēng)汽車制定并發(fā)布“十四五”公司品牌戰(zhàn)略規(guī)劃，圍繞“讓汽車驅(qū)動(dòng)夢(mèng)想”和“品質(zhì) 智慧 和悅”的品牌理念，以及“為用戶提供優(yōu)質(zhì)汽車產(chǎn)品和服務(wù)的卓越科技企業(yè)”的全新定位，明確了品牌建設(shè)的總體目標(biāo)、品牌架構(gòu)體系以及具體舉措等，朝著建立同一個(gè)科技東風(fēng)的品牌形象邁進(jìn)。

站在新的起點(diǎn)，東風(fēng)汽車?yán)卫伟盐崭哔|(zhì)量發(fā)展戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)的要求，實(shí)施轉(zhuǎn)型升級(jí)三年行動(dòng)，深化“4+2”事業(yè)布局，大力推進(jìn)體制機(jī)制改革，提速發(fā)展新能源事業(yè)。以品牌戰(zhàn)略為指引，聚焦新能源市場(chǎng)，東風(fēng)汽車打出了品牌組合拳，構(gòu)建了豪華“猛士”、高端“嵐圖”、主流“東風(fēng)”的全領(lǐng)域新能源品牌格局，以品牌的進(jìn)階向上賦能經(jīng)營(yíng)業(yè)務(wù)發(fā)展，并針對(duì)不同細(xì)分市場(chǎng)，向消費(fèi)者全面展現(xiàn)差異化品牌主張和品牌價(jià)值。

東風(fēng)汽車構(gòu)建全領(lǐng)域新能源品牌格局

同時(shí)，東風(fēng)汽車還不斷完善科技品牌架構(gòu)體系，以科技創(chuàng)新實(shí)力強(qiáng)化品牌競(jìng)爭(zhēng)力，助力民族品牌向上。目前已陸續(xù)發(fā)布馬赫動(dòng)力品牌、東風(fēng)量子架構(gòu)整車架構(gòu)品牌、東風(fēng)悅享智能品牌、“東風(fēng)氫舟”氫動(dòng)力品牌四大技術(shù)品牌。

當(dāng)前，面對(duì)新時(shí)代新賽道，在“東方風(fēng)起”十四五品牌戰(zhàn)略規(guī)劃的基礎(chǔ)上，東風(fēng)汽車發(fā)布了品牌中期事業(yè)計(jì)劃（2024-2026），與時(shí)俱進(jìn)謀發(fā)展，繼續(xù)以品牌戰(zhàn)略為牽引，推動(dòng)整體品牌向上。

久久為功 品牌建設(shè)深耕厚植

品牌建設(shè)非一日之功，也非一人之力能為。為強(qiáng)化品牌體制機(jī)制建設(shè)，東風(fēng)汽車協(xié)同多方力量開展品牌建設(shè)，推動(dòng)品牌向上發(fā)展，保障品牌規(guī)劃的落地實(shí)施。三年來，東風(fēng)汽車構(gòu)建了涵蓋品牌戰(zhàn)略、品牌傳播、品牌使用、品牌監(jiān)測(cè)等方面全流程的品牌管理體系，并發(fā)布品牌管理辦法、商標(biāo)管理辦法等，夯實(shí)品牌建設(shè)基石。同時(shí)，東風(fēng)汽車進(jìn)一步強(qiáng)化制度建設(shè)，拓寬品牌工作思路，加強(qiáng)品牌人才隊(duì)伍建設(shè)，通過建強(qiáng)品牌體系能力，提升品牌管理效能，為品牌長(zhǎng)久發(fā)展建立保障。

為推動(dòng)品牌不斷進(jìn)階，東風(fēng)汽車打造了以“東方風(fēng)起”為主線的品牌IP活動(dòng)，強(qiáng)化與消費(fèi)者的價(jià)值鏈接。從2021年的品牌春季盛典、品牌秋季發(fā)布會(huì)暨第六屆科技創(chuàng)新周，到2023年的品牌春季發(fā)布會(huì)、第八屆科技創(chuàng)新周以及智能新能源品牌SHOW等，東風(fēng)汽車以一系列高辨識(shí)度、強(qiáng)共鳴的品牌活動(dòng)，不斷擦亮“科技東風(fēng)”的品牌形象，提升東風(fēng)汽車品牌熱度。其中，僅2023年的三場(chǎng)主題活動(dòng)，總曝光量就達(dá)47億+。

東風(fēng)汽車舉辦第八屆科技創(chuàng)新周暨汽車嘉年華

品牌的發(fā)展離不開與全社會(huì)的同頻共振。東風(fēng)汽車在構(gòu)建覆蓋整車、科技、服務(wù)生態(tài)領(lǐng)域的品牌體系的同時(shí)，也以實(shí)際行動(dòng)踐行央企責(zé)任，積極培育履責(zé)品牌。自2021年起，東風(fēng)汽車發(fā)布并持續(xù)實(shí)施社會(huì)責(zé)任行動(dòng)計(jì)劃——“潤(rùn)”計(jì)劃3.0，圍繞抗災(zāi)救災(zāi)、精準(zhǔn)扶貧、社會(huì)公益等方面全力施為，讓央企品牌潤(rùn)澤四方，強(qiáng)化東風(fēng)汽車品牌社會(huì)形象，展現(xiàn)大國(guó)央企的責(zé)任擔(dān)當(dāng)。

成果顯現(xiàn) 踐行“三個(gè)轉(zhuǎn)變”擴(kuò)大品牌影響力

高站位謀劃，扎實(shí)有效推進(jìn)，東風(fēng)汽車近年來品牌影響力和競(jìng)爭(zhēng)力持續(xù)攀升，不負(fù)民族品牌向上的使命和擔(dān)當(dāng)。在剛剛出爐的中央企業(yè)品牌建設(shè)對(duì)標(biāo)排名中，東風(fēng)汽車收獲汽車行業(yè)第一的成績(jī)，且連續(xù)三年排名前十，凸顯了在品牌建設(shè)上的執(zhí)著堅(jiān)守，其成果正是堅(jiān)持踐行“三個(gè)轉(zhuǎn)變”的生動(dòng)寫照。

以科技躍遷為基石，持續(xù)推動(dòng)實(shí)現(xiàn)從中國(guó)制造向中國(guó)創(chuàng)造轉(zhuǎn)變。目前，東風(fēng)汽車已全面完成了新能源品牌、平臺(tái)、商品、關(guān)鍵總成及核心技術(shù)資源的戰(zhàn)略布局，發(fā)明專利公開量、授權(quán)量連續(xù)兩年位列行業(yè)第一，為品牌持續(xù)發(fā)展注入科技之光。今年1-4月，東風(fēng)汽車整車銷量84.9萬(wàn)輛，同比增長(zhǎng)24.7%，發(fā)展勢(shì)頭穩(wěn)健上揚(yáng)，品牌價(jià)值日益凸顯。

以產(chǎn)品躍遷為動(dòng)能，持續(xù)強(qiáng)化從中國(guó)速度向中國(guó)質(zhì)量轉(zhuǎn)變。在創(chuàng)新科技成果推動(dòng)下，東風(fēng)汽車新能源產(chǎn)品陣容和實(shí)力不斷提升。豪華電動(dòng)越野品牌東風(fēng)猛士科技力作——猛士917先后斬獲了軒轅獎(jiǎng)“年度十佳汽車”獎(jiǎng)、第四屆《中國(guó)汽車風(fēng)云盛典》全場(chǎng)唯一最大獎(jiǎng)項(xiàng)“評(píng)委會(huì)年度風(fēng)云車”；面向高端市場(chǎng)的東風(fēng)嵐圖不僅實(shí)現(xiàn)“三年三品類”，同時(shí)也收獲諸多行業(yè)認(rèn)可，包括嵐圖FREE榮獲第二屆《中國(guó)汽車風(fēng)云盛典》“評(píng)委會(huì)大獎(jiǎng)”、嵐圖夢(mèng)想家榮獲第三屆《中國(guó)汽車風(fēng)云盛典》“最佳MPV”獎(jiǎng)、嵐圖追光PHEV獲第四屆《中國(guó)汽車風(fēng)云盛典》“最佳轎車”獎(jiǎng)等。

猛士917榮獲第四屆《中國(guó)汽車風(fēng)云盛典》全場(chǎng)唯一最大獎(jiǎng)

以揚(yáng)帆出海為契機(jī)，加速實(shí)現(xiàn)從中國(guó)產(chǎn)品向中國(guó)品牌轉(zhuǎn)變。今年1-4月，東風(fēng)汽車出口整車銷量7.1萬(wàn)輛，同比增長(zhǎng)8.2%。其中，東風(fēng)嵐圖已相繼進(jìn)入挪威、芬蘭、丹麥、荷蘭、保加利亞、捷克、意大利等國(guó)市場(chǎng)，接下來還將進(jìn)入西班牙、葡萄牙、德國(guó)等更多歐洲國(guó)家及“一帶一路”沿線國(guó)家。東風(fēng)猛士已登陸歐洲市場(chǎng)，即將出口中東。隨著旗下更多品牌走上世界舞臺(tái)，東風(fēng)汽車向世界展示了中國(guó)品牌蓬勃向上的實(shí)力和風(fēng)采。

東方風(fēng)起，向新而行。隨著品牌建設(shè)的持續(xù)推進(jìn)，東風(fēng)汽車助力中國(guó)汽車品牌不斷向上。面對(duì)“新四化”加速演變的趨勢(shì)，東風(fēng)汽車將以技術(shù)創(chuàng)新筑底，以產(chǎn)品向新突圍，持續(xù)強(qiáng)化品牌引領(lǐng)，提升品牌競(jìng)爭(zhēng)力和影響力，讓“中國(guó)的東風(fēng)”成為“世界的東風(fēng)”，為中國(guó)新能源汽車產(chǎn)業(yè)發(fā)展貢獻(xiàn)更多力量。