近日，2023年《國(guó)資報(bào)告》年會(huì)暨第十屆“國(guó)企好新聞”頒獎(jiǎng)儀式在北京舉行。會(huì)上發(fā)布了2023年度中國(guó)企業(yè)新媒體優(yōu)秀創(chuàng)新案例，東風(fēng)汽車集團(tuán)有限公司（下稱“東風(fēng)公司”）的《“域”見一帶一路，夢(mèng)想車真人秀新媒體互聯(lián)公益?zhèn)鞑ァ钒咐@評(píng)2023年度中國(guó)企業(yè)新媒體優(yōu)秀創(chuàng)新案例。
本次會(huì)議由國(guó)務(wù)院國(guó)資委新聞中心指導(dǎo)、《國(guó)資報(bào)告》雜志社主辦，以“提高價(jià)值創(chuàng)造能力 當(dāng)好高質(zhì)量發(fā)展主力軍”為主題。東風(fēng)公司履責(zé)案例《“域”見一帶一路，夢(mèng)想車真人秀新媒體互聯(lián)公益?zhèn)鞑ァ烦晒θ脒x2023年度中國(guó)企業(yè)新媒體優(yōu)秀創(chuàng)新案例，充分展現(xiàn)了東風(fēng)公司創(chuàng)新品牌傳播手段、提升品牌傳播效能，多角度、全方位、立體化講好品牌故事的探索與實(shí)踐。
《“域”見一帶一路，夢(mèng)想車真人秀新媒體互聯(lián)公益?zhèn)鞑ァ肥菛|風(fēng)公司創(chuàng)新“東風(fēng)夢(mèng)想車”大賽傳播形式，傾力打造的以參賽選手為主體的青年汽車創(chuàng)意設(shè)計(jì)競(jìng)賽真人秀。大賽與北京理工大學(xué)、湖南大學(xué)等12所國(guó)內(nèi)重點(diǎn)高校達(dá)成校企深度合作，通過啟動(dòng)、招募、研學(xué)等8個(gè)競(jìng)賽階段，選拔和培育汽車設(shè)計(jì)青年人才。競(jìng)賽過程中，東風(fēng)公司首次以真人秀的形式將賽程全程記錄，策劃產(chǎn)出了《絲路上的“騏”跡》、《解鎖皮卡的N種可能》等四期創(chuàng)意內(nèi)容，并聯(lián)動(dòng)新華網(wǎng)等200余家媒體平臺(tái)聯(lián)合直播，向大眾生動(dòng)展示整個(gè)賽事的精彩實(shí)況，傳遞東風(fēng)青春、創(chuàng)新的品牌形象。
據(jù)統(tǒng)計(jì)，《“域”見一帶一路，夢(mèng)想車真人秀新媒體互聯(lián)公益?zhèn)鞑ァ犯髌脚_(tái)累計(jì)有效觀看800萬(wàn)+，相關(guān)新聞資訊全網(wǎng)閱讀量577萬(wàn)+，曝光量3361萬(wàn)+，吸引了包括汽車行業(yè)、海內(nèi)外高校、社會(huì)公益等各相關(guān)方的高度關(guān)注。通過將汽車設(shè)計(jì)賽事與真人秀傳播形式、汽車文化與敦煌文化相結(jié)合，“東風(fēng)夢(mèng)想車”大賽真人秀極大強(qiáng)化了東風(fēng)品牌與年輕群體的價(jià)值鏈接，有效提升了東風(fēng)品牌的知名度和影響力，進(jìn)一步煥新了東風(fēng)品牌的形象，同時(shí)也為民族汽車品牌創(chuàng)新品牌傳播、強(qiáng)化品牌建設(shè)提供了新思路。
作為責(zé)任央企，東風(fēng)公司深入貫徹習(xí)近平總書記關(guān)于加快建設(shè)世界一流企業(yè)的重要指示精神，全面落實(shí)國(guó)務(wù)院國(guó)資委提出的中央企業(yè)要成為踐行綠色發(fā)展理念、履行社會(huì)責(zé)任的典范、擁有全球知名品牌形象“三個(gè)典范”的要求。“東風(fēng)夢(mèng)想車”大賽正是東風(fēng)公司履行社會(huì)責(zé)任、強(qiáng)化品牌建設(shè)的重要舉措。大賽聚焦中國(guó)汽車產(chǎn)業(yè)的科技創(chuàng)新和人才培養(yǎng)，為青年人才提供拓展專業(yè)能力、實(shí)現(xiàn)自我價(jià)值的舞臺(tái)。自2014年啟動(dòng)以來，已成功舉辦六屆，累計(jì)吸引63所高校參與、1131個(gè)團(tuán)隊(duì)報(bào)名、800余份作品參賽。隨著賽制、賽程以及傳播形式等方面的創(chuàng)新，“東風(fēng)夢(mèng)想車”大賽已成為業(yè)內(nèi)極具專業(yè)度、影響力和科教意義的代表性汽車設(shè)計(jì)賽事，引領(lǐng)一批批青年學(xué)子踏上關(guān)于未來汽車的探索之路。
未來，東風(fēng)公司將持續(xù)深耕品牌傳播，強(qiáng)化品牌建設(shè)，充分借助多種形式的傳播手段，全方位講好東風(fēng)品牌故事，讓自主東風(fēng)、科技東風(fēng)以及責(zé)任東風(fēng)的品牌形象精準(zhǔn)觸達(dá)，為建設(shè)卓越東風(fēng)和世界一流企業(yè)聚能蓄力，為中國(guó)汽車崛起貢獻(xiàn)東風(fēng)力量。
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