今年2月19日,比亞迪秦PLUS榮耀版上市,瞬間引發(fā)連鎖效應(yīng)。緊接著,第二波“榮耀版”車型也來了,2月28日,比亞迪漢、唐系列榮耀版正式上市。指導(dǎo)價(jià)區(qū)間16.98~24.98萬元,包含漢DM-i榮耀版(5款)、漢EV榮耀版(4款)、唐DM-i榮耀版(4款)。同時(shí),還發(fā)布了漢DM-p戰(zhàn)神版,指導(dǎo)價(jià)25.98萬元。
在不到2周的時(shí)間里,秦PLUS/驅(qū)逐艦5、漢家族/海豹家族、宋PLUS家族,涵蓋王朝/海洋網(wǎng)絕大部分主力車型,均完成了榮耀版更迭,力度猛、速度快,稱得上“閃電戰(zhàn)”經(jīng)典案例,也向大家展示了年度銷冠強(qiáng)大的執(zhí)行力。
隨著中國車市從增量轉(zhuǎn)向存量市場,和近幾年新能源滲透率的持續(xù)走高,車企想要取得新能源汽車銷量的增長,就必須從傳統(tǒng)燃油車市場“搶”用戶。
相比燃油車,新能源汽車在加速性能、平順性和后期養(yǎng)車用車成本方面有著顛覆性優(yōu)勢,但受限于電池成本等因素,新能源汽車價(jià)格普遍貴于燃油車,價(jià)格成了消費(fèi)者“油轉(zhuǎn)電”的障礙之一。
如今,情況已大不相同。如果說去年“冠軍版”帶來的是“油電同價(jià)”的話,那“榮耀版”則是引領(lǐng)了“電比油低”風(fēng)潮,在絕對的性價(jià)比面前,再頑固的消費(fèi)者也會(huì)心動(dòng)。
比如漢DM-i榮耀版,16.98~22.58萬元的價(jià)格區(qū)間,無疑會(huì)動(dòng)搖德日B級(jí)車消費(fèi)者的購車傾向;而唐DM-i榮耀版,17.98~21.98萬元的價(jià)格區(qū)間,也會(huì)對合資B+C級(jí)燃油車形成強(qiáng)大競爭力。
舒適配置方面,漢唐榮耀版配備了10點(diǎn)式按摩座椅、50W無線充電、智能香氛等配置。智能駕駛方面,漢EV榮耀版頂配為天神之眼智駕型,是比亞迪首個(gè)搭載“天神之眼”DiPilot 100平臺(tái)的車型,涵蓋高速和城市快速路的領(lǐng)航NOA、AVP代客泊車等功能。
智能座艙方面,漢唐榮耀版均升級(jí)為基于D 100(6nm)芯片、支持5G的智能座艙高階版-DiLink 100,擁有更高的算力性能。
寫在最后
可能有人覺得,“榮耀版”不就是比誰價(jià)格低,打價(jià)格戰(zhàn)嗎?試問,如果沒辦法降低造車成本,如何用更低的價(jià)格去打價(jià)格戰(zhàn)?若不具備技術(shù)、采購、生產(chǎn)、銷售、經(jīng)銷網(wǎng)點(diǎn)、規(guī)模等全方位的優(yōu)勢而盲目降價(jià),結(jié)果只能是死路一條。所以,價(jià)格戰(zhàn)的背后是車企垂直整合能力的較量,只有頭部強(qiáng)勢車企才能笑到最后。
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