作為總部坐落于武漢的企業(yè)，東風本田身上始終散發(fā)著“敢為人先 追求卓越”的武漢精神。

這一點從東風本田始終堅持“Stay Ahead”的品牌理念、首批宣布轉型“價值創(chuàng)造型企業(yè)”、率先推出新能源合資自主品牌等動作中，便可以窺見一二。

2023年，煥新求變成為東風本田的關鍵詞。在20歲的當打之年，東風本田發(fā)布了全新的發(fā)展戰(zhàn)略，實現(xiàn)了品牌煥新，完成了全新產品品牌、服務品牌、用戶品牌的打造，為全面轉型積蓄力量、奠定基礎。

2024年，東風本田將全面開啟“電動時刻”。在生產制造、全新產品與營銷等方面，東風本田將把電動化、智能化、數(shù)字化浪潮推向高點，讓消費者重新認識合資品牌的力量，再次回到中國汽車市場的C位。

頂層設計破舊立新

2023年是東風本田成立20周年。一路走來，東風本田在中國市場成功實現(xiàn)了從引入車型搶占市場到逐漸引領市場的角色轉變。CR-V與思域等多款車型，長期霸榜各細分市場。

如今，中國汽車產業(yè)正加速從燃油時代邁向電動時代。東風本田順應時代之變，對戰(zhàn)略、品牌領域進行全面煥新升級，以應對新的挑戰(zhàn)。

在頂層設計層面，東風本田在2023年7月的二十周年紀念活動上，發(fā)布了全新的“創(chuàng)未來2030”戰(zhàn)略，計劃在2030年實現(xiàn)產品走進“千萬家”，達成累計銷量千萬輛級的目標。依托e:NS品牌、強電智混技術品牌與全新自主純電動品牌靈悉，東風本田將構建全新的產品矩陣，至2025年電動化產品比例超過50%，2030年前累計推出10款以上純電動車型。

對于企業(yè)定位，東風本田更是進行了重新思考。未來東風本田將從以產品為中心的“傳統(tǒng)制造型企業(yè)”，轉型為以用戶為中心的“價值創(chuàng)造型企業(yè)”。

兩個月后，東風本田在武漢舉辦品牌煥新暨新能源汽車品牌盛典，對外發(fā)布了代表東風本田新理念、新主張的“Stay Ahead”全新品牌LOGO與形象，以及新能源汽車品牌——靈悉。

東風本田由此進入全新發(fā)展階段。在技術品牌領域，東風本田完成了強電智混、e:NS、靈悉“三位一體”的布局。它們共同構成東風本田三大新能源技術品牌，將氣出一孔，加速推動更多新能源產品的面世。與之相匹配的還有統(tǒng)一煥新升級的服務品牌、渠道品牌與用戶品牌。

其中，服務品牌新口號為“信賴相伴”，在新的服務理念指導下，東風本田的銷售及售后服務團隊將為用戶提供全能管家、全速維保、全面透明、全優(yōu)質保、全時守護、全心甄選6大服務承諾。

渠道品牌方面，東風本田調整的計劃包括部署商超店、特約店形象升級、完善數(shù)字化渠道。其中，東風本田特約店的工作重心將從以銷售為主轉換成以服務和體驗為主。2023年11月，東風本田首家喜悅空間（特約店）落子太原，將為用戶提供更高品質的服務。

用戶品牌方面，2023年12月，東風本田召開首屆用戶生態(tài)大會暨用戶品牌發(fā)布會，發(fā)布全新用戶品牌“本家”。未來，“本家”品牌將從“本家體驗”“本家服務”“本家社區(qū)”“本家人成長”四個維度出發(fā)，圍繞東風本田車主用車全生命周期的所有觸點進行變革與優(yōu)化，構建完善的用戶生態(tài)體系，打造更好的出行體驗。獨立用戶品牌“本家”的誕生，標志著東風本田在構建新型用戶關系的道路上又邁進一步，將推動品牌和用戶關系進入發(fā)展新篇章。

產品營銷持續(xù)創(chuàng)新

對于宏觀層面，東風本田在2023年完成了頂層設計的重構，將指引企業(yè)未來的發(fā)展方向；在微觀層面，東風本田腳踏實地，一步一個腳印，對產品進行迭代升級、在營銷上不斷進行創(chuàng)新嘗試。

2023年，為強化產品競爭力，滿足用戶更為多元化的出行需求，東風Honda向市場密集投放了多款新車，涵蓋燃油、混動、純電三種動力。

新車型包括全新一代CR-V e:PHEV、CR-V HEV、全新車型HR-V、全新英仕派 e:PHEV，以及新款UR-V（燃油）、M-NV（純電）、艾力紳（混動）。

其中，全新車型HR-V融合了CR-V與XR-V的雙車優(yōu)勢，定位“都市爬山虎”，搭載燃油、混動兩種動力，對15萬級SUV市場形成有力沖擊；全新英仕派是東風本田首款同時搭載第四代i-MMD混合動力系統(tǒng)、Honda CONNECT 4.0、Honda SENSING 360的車型，是合資插混旗艦的引領者。

在營銷上，東風本田“敢為人先 追求卓越”，借力熱門影視劇《狂飆》，創(chuàng)新推出思域年度營銷活動——“狂飆C位客”。打造了深度解析全新一代CIVIC TYPE R、粉絲PARTY、主題用戶體驗活動、彎道狂飆試駕體驗活動、賽事狂飆等貫穿全年的一系列豐富多彩、影響力廣泛的活動，持續(xù)保持思域家族車型在中國市場的熱度、關注度，對車型銷量的提升起到了不可忽視的作用。

在品牌、產品、營銷、服務、渠道的革新中，東風本田實現(xiàn)全年總銷量約61.37萬輛，在華累積用戶突破800萬大關。其中重點車型CR-V銷量累計21萬+、思域銷量累計17萬+。

在保值率、智能化、質量等各項行業(yè)評選中，東風本田屢屢獲獎。例如，東風本田實力霸榜2023中國汽車保值率風云榜，位于榮獲合資品牌三年保值率榜單領跑位置；在2023年IVISTA中國智能汽車指數(shù)的測評中，東風本田全新一代CR-V以測試全優(yōu)（G級）的最高評級，榮獲“五星智能”星級評價；在2023中國新車質量研究SM（IQS）與2023中國汽車產品魅力指數(shù)研究SM（APEAL）榜單中，東風本田榮獲主流品牌新車質量第二、思域和CR-V分別處于各自細分市場新車質量的領跑位置、英仕派位于中型高端轎車魅力指數(shù)領先地位。

在全新頂層設計與優(yōu)異成績基礎之上，東風本田將在2024年全面開啟“電動時刻”。這將集中體現(xiàn)在生產制造、產品與營銷三個領域。

據(jù)了解，東風本田正在打造一座具備行業(yè)領先水平的數(shù)字化智能工廠，旨在為其電動化戰(zhàn)略提供有力支撐，用以生產未來的新能源車型。

車型方面，東風本田純電系列e:NS的第二款車型e:NS2，作為同級純電市場第一款“獵裝轎跑”在2023年廣州車展業(yè)已亮相，將于2024年4月在北京車展上市。另外，東風本田全新新能源品牌靈悉旗下首款車型靈悉L也將于年內正式上市。

營銷方面，東風本田將按照此前規(guī)劃，圍繞“以用戶為中心”的價值理念實施變革，構建起一體化的營銷體系金字塔。

全價值鏈的革新升級，勢必將為東風本田的轉型發(fā)展注入強大的勢能，推動東風本田重回市場C位，繼續(xù)以引領者的姿態(tài)傲視群雄。