1月3日晚，長(zhǎng)城汽車(chē)發(fā)布全年銷(xiāo)量公告，公告稱(chēng)，長(zhǎng)城汽車(chē)2023年12月銷(xiāo)量為11.25萬(wàn)輛，同比增長(zhǎng)45.27%；2023年累計(jì)銷(xiāo)量為123.07萬(wàn)輛，同比增長(zhǎng)15.29%。

盡管長(zhǎng)城汽車(chē)的成績(jī)有所增長(zhǎng)，但是與2023年初定下的年度銷(xiāo)量目標(biāo)仍相差甚遠(yuǎn)。彼時(shí)，長(zhǎng)城汽車(chē)將年度銷(xiāo)量目標(biāo)定為了160萬(wàn)輛。

圖片來(lái)源：長(zhǎng)城汽車(chē)

五大板塊均增長(zhǎng)

長(zhǎng)城汽車(chē)旗下有哈弗、WEY、歐拉、坦克、長(zhǎng)城皮卡這五大品牌或系列，從各自品牌銷(xiāo)量來(lái)看，都做到了同比正增長(zhǎng)。

具體來(lái)看，長(zhǎng)城汽車(chē)的支柱品牌，哈弗的表現(xiàn)依舊搶眼，12月銷(xiāo)量為6.56萬(wàn)輛，同比增長(zhǎng)47.94%，1-12月累計(jì)銷(xiāo)量為71.52萬(wàn)輛，同比增長(zhǎng)16%。

中高端品牌WEY，12月銷(xiāo)量為3512輛，同比增長(zhǎng)154.49%，1-12月累計(jì)銷(xiāo)量為4.16萬(wàn)輛，同比增長(zhǎng)14.35%。從單月銷(xiāo)量來(lái)看，WEY品牌12月銷(xiāo)量同比能夠翻番，主要?dú)w因于2022年12月的銷(xiāo)量?jī)H有千余輛。 

長(zhǎng)城皮卡，12月銷(xiāo)量為1.6萬(wàn)輛，同比增長(zhǎng)16.88%，1-12月累計(jì)銷(xiāo)量為20.23萬(wàn)輛，同比增長(zhǎng)8.46%。在中國(guó)市場(chǎng)，皮卡因?yàn)檎�策、自身屬性等原因一直屬于小眾�?chē)型，市場(chǎng)容量不大�？梢哉f(shuō)，長(zhǎng)城皮卡是該市場(chǎng)的老大：中國(guó)每賣(mài)出兩輛皮卡，就有一輛是長(zhǎng)城汽車(chē)。

不過(guò)隨著政策的解禁，皮卡市場(chǎng)也迎來(lái)了多項(xiàng)利好，吉利、福特、特斯拉等越來(lái)越多的車(chē)企開(kāi)始加大皮卡車(chē)型的投入，長(zhǎng)城汽車(chē)需要加把勁了。

在中國(guó)市場(chǎng)能夠占據(jù)一席之地的還有坦克品牌。該品牌主打硬派越野，因?yàn)檫^(guò)硬的機(jī)械素質(zhì)，較低的價(jià)格，而在越野領(lǐng)域一炮而紅。如今在自主越野領(lǐng)域，坦克品牌已經(jīng)屬于獨(dú)一檔了。其2023年的表現(xiàn)依然可圈可點(diǎn)，12月銷(xiāo)量為1.73萬(wàn)輛，同比增長(zhǎng)57.07%，1-12月累銷(xiāo)16.25萬(wàn)輛，同比增長(zhǎng)31.21%。

歐拉品牌是長(zhǎng)城汽車(chē)的新能源品牌，12月銷(xiāo)量為10026輛，同比增長(zhǎng)44.74%，1-12月累銷(xiāo)為10.85萬(wàn)輛，同比增4.35%。

海外銷(xiāo)量方面，長(zhǎng)城汽車(chē)12月銷(xiāo)售3.35萬(wàn)輛，1-12月累銷(xiāo)31.6萬(wàn)輛，這也是長(zhǎng)城汽車(chē)出口銷(xiāo)量首次突破30萬(wàn)輛。

圖片來(lái)源：長(zhǎng)城汽車(chē)

新能源艱難向上

新能源轉(zhuǎn)型可謂是長(zhǎng)城汽車(chē)2023年的首要任務(wù)，其五大品牌幾乎都開(kāi)始轉(zhuǎn)型走新能源路線。

在2023年的上海車(chē)展上，長(zhǎng)城汽車(chē)CGO李瑞峰在談及公司面臨的問(wèn)題時(shí)，坦言長(zhǎng)城轉(zhuǎn)型面臨諸多爭(zhēng)議，企業(yè)內(nèi)部也在反思自身的戰(zhàn)略布局。他表示：“去年，長(zhǎng)城汽車(chē)深蹲的時(shí)間比較長(zhǎng)，今年要躍起。”

而在去年年初，長(zhǎng)城汽車(chē)就給新能源定下了40%的滲透率，即60萬(wàn)輛左右的銷(xiāo)量目標(biāo)。

為了完成重托，長(zhǎng)城汽車(chē)開(kāi)始大刀闊斧的改革。

哈弗品牌方面，2022年8月的哈弗品牌新能源戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)上，哈弗品牌宣告開(kāi)啟向新能源賽道全面轉(zhuǎn)型。如今哈弗品牌計(jì)劃發(fā)布7款新能源車(chē)型，目前狗系列中二代大狗新能源已經(jīng)上市，龍系列中梟龍、猛龍也已在近期投放市場(chǎng)。

魏牌已發(fā)布三款新能源車(chē)型，分別是中型SUV新摩卡、中大型SUV藍(lán)山和中大型MPV高山。

坦克品牌在2023年已經(jīng)發(fā)布了兩款新能源車(chē)型，分別為坦克500 Hi4-T、坦克400 Hi4-T，今年坦克品牌預(yù)計(jì)還會(huì)發(fā)布兩款新能源車(chē)型。

長(zhǎng)城皮卡也計(jì)劃進(jìn)軍新能源領(lǐng)域，根據(jù)計(jì)劃，長(zhǎng)城汽車(chē)將打造中國(guó)首款大型高性能混動(dòng)皮卡——山海炮PHEV、山海炮HEV，從而搶占新能源皮卡賽道。

歐拉品牌是長(zhǎng)城汽車(chē)的純電品牌，起初因?yàn)椤案鼝?ài)女人的汽車(chē)品牌”的精準(zhǔn)定位，以及較低的售價(jià)，歐拉品牌在行業(yè)中嶄露頭角，2021年的銷(xiāo)量順利突破了10萬(wàn)輛。不過(guò)后來(lái)受到售價(jià)拉高的影響，導(dǎo)致其銷(xiāo)量短暫進(jìn)入低谷期。不過(guò)歐拉隨后進(jìn)行了價(jià)格調(diào)整，目前其銷(xiāo)量已經(jīng)有所回暖。

在品牌轉(zhuǎn)型的提振下，長(zhǎng)城汽車(chē)新能源車(chē)的銷(xiāo)量實(shí)現(xiàn)了大增。數(shù)據(jù)顯示，12月新能源車(chē)銷(xiāo)售2.99萬(wàn)輛，同比增長(zhǎng)168.59%，2023年新能源車(chē)?yán)塾?jì)銷(xiāo)售26.2萬(wàn)輛，同比增長(zhǎng)98.39%。

從結(jié)果上看，長(zhǎng)城汽車(chē)并未完成年初定下的目標(biāo)，甚至差了很遠(yuǎn)。但從整體的發(fā)展趨勢(shì)來(lái)看，長(zhǎng)城汽車(chē)的新能源銷(xiāo)量仍在持續(xù)向好。