據(jù)彭博社報(bào)道，福特汽車(chē)宣布旗下電動(dòng)皮卡F-150 Lightning降價(jià)，降價(jià)幅度最高達(dá)17%，以抵御來(lái)自特斯拉和通用汽車(chē)的競(jìng)爭(zhēng)。

圖片來(lái)源：福特汽車(chē)

其中，F(xiàn)-150 Lightning Pro目前的起步價(jià)為49,995美元，下降了約1萬(wàn)美元，但仍高于2022年4月上市時(shí)39,974美元的起步價(jià)；面向消費(fèi)者的最低價(jià)車(chē)型XLT也下調(diào)了約1萬(wàn)美元，目前起步價(jià)為54,995美元。

在過(guò)去的一年里，福特曾多次上調(diào)F-150 Lightning的價(jià)格，但是此次下調(diào)幅度大約是此前上調(diào)幅度的一半左右。福特首席執(zhí)行官Jim Farley當(dāng)時(shí)吹噓稱(chēng)，在特斯拉下調(diào)價(jià)格的同時(shí)，福特正在提高F-150 Lightning車(chē)型的價(jià)格。今年5月，F(xiàn)arley在摩根士丹利的一次會(huì)議上表示，“我們已經(jīng)售罄，并將價(jià)格提高了1.1萬(wàn)美元。到目前為止，一切都很好，但到明年年底，競(jìng)爭(zhēng)將變得非常激烈�！�

7月17日，福特汽車(chē)在一份聲明中表示，由于電池成本下降和規(guī)模經(jīng)濟(jì)帶來(lái)的優(yōu)勢(shì)，因此有更大的降價(jià)空間，而去年價(jià)格上漲是因?yàn)樵�材料成本上漲和供應(yīng)短缺。

在聲明中，福特還宣布將暫時(shí)關(guān)閉位于密歇根州的Rouge電動(dòng)汽車(chē)中心，以便從今年秋天開(kāi)始將該工廠(chǎng)F-150 Lightning車(chē)型的年產(chǎn)量擴(kuò)大到15萬(wàn)輛。

福特還首次為F-150 Lightning車(chē)型增加了激勵(lì)措施。如果消費(fèi)者在網(wǎng)上配置車(chē)型，可以享受1,000美元的折扣。

彭博社指出，福特的行動(dòng)在一定程度上是為了趕超通用汽車(chē)和特斯拉。通用汽車(chē)今年早些時(shí)候開(kāi)始生產(chǎn)雪佛蘭Silverado皮卡的電動(dòng)版，而特斯拉上周末宣布第一輛Cybertruck已經(jīng)下線(xiàn)。明年，Stellantis也將開(kāi)始生產(chǎn)名為Revolution的電動(dòng)Ram皮卡。福特發(fā)言人Martin Gunsberg表示，“電動(dòng)汽車(chē)市場(chǎng)正在迅速變化，我們需要適應(yīng)以保持競(jìng)爭(zhēng)力�！�

投資者對(duì)福特的降價(jià)給出了消極的反應(yīng)。由于投資者擔(dān)心此舉會(huì)削減利潤(rùn)，導(dǎo)致福特股價(jià)一度下跌5.5%。晨星公司分析師David Whiston認(rèn)為，“市場(chǎng)真的嚇壞了，因?yàn)樗麄冋J(rèn)為這是福特在追趕特斯拉，尤其是考慮到特斯拉已經(jīng)開(kāi)始生產(chǎn)Cybertruck，但這完全符合特斯拉的策略，即起步高然后再降價(jià)，進(jìn)而規(guī)模越大。特斯拉這么做時(shí)，每個(gè)人都喜歡，但是當(dāng)其他人這么做時(shí)，就會(huì)被懲罰，這是不公平的。”