產(chǎn)品轉(zhuǎn)型，跟過去說再見

昌河汽車這個名字就像一個時代的烙印，曾經(jīng)是一代人生活中割舍不去的一部分。80后、90后的父輩曾是昌河汽車輝煌的見證者，如今的新生代汽車消費者雖然對昌河的名字、車標(biāo)還是有點陌生，但是，卻開始越來越多的聽到這個品牌的聲音。曾經(jīng)，昌河汽車在發(fā)展過程中產(chǎn)品換代沒有跟上，造成絕大部分人對昌河品牌的認(rèn)知是斷層的。昌河汽車也清楚這一事實，在2013年加入北汽集團(tuán)后，昌河汽車推出的MPV產(chǎn)品M50、M70，SUV產(chǎn)品Q25、Q35，這代表昌河汽車兩個全新品類的四款車型成為讓新一代消費者重新認(rèn)識昌河的見面禮。

從昌河Q35、M70等極具個性的代表車型身上，我們看到了昌河汽車對市場潮流的緊跟，這些新車的車型設(shè)計大膽、激進(jìn)，并且時尚、個性，產(chǎn)品配置全面而實用，吸引了不少年輕消費者的關(guān)注和喜愛，彰顯出年輕的品牌定位。特別是昌河Q35，這款車面向85后到90后年輕人群，一度成為昌河汽車的“爆款”產(chǎn)品。

目標(biāo)轉(zhuǎn)型，與年輕消費者做接觸

就昌河汽車而言，近兩年一直在不斷尋求新的突破，除了持續(xù)研發(fā)新車型，完善產(chǎn)品線布局，積極推進(jìn)新車上市速度以外，其品牌建設(shè)和營銷手段也在繼續(xù)深化創(chuàng)新。而尋求創(chuàng)新營銷與企業(yè)品牌定位的契合，以此獲得新的消費者群體的認(rèn)可與青睞，是品牌建設(shè)取得成功的關(guān)鍵。昌河汽車的一位營銷負(fù)責(zé)人如此表述：“此前昌河旗下產(chǎn)品多以微車身份出現(xiàn)，近年來轉(zhuǎn)為推出SUV產(chǎn)品后，在市場認(rèn)知層面，仍需要一定的適應(yīng)時間，這將決定昌河汽車轉(zhuǎn)型的成功與否。在新的品牌定位中，昌河汽車將逐步樹立年輕、活力、動感、親切、進(jìn)取的形象。昌河Q25、Q35對我們來說是一場復(fù)興之仗”。這也顯示了借助新產(chǎn)品進(jìn)行昌河品牌形象轉(zhuǎn)變的重要性。

藝考，是藝術(shù)類考生進(jìn)入各大藝術(shù)院校的第一道門檻，懷揣明星夢的各路“女神”“小鮮肉”們，齊聚各大藝術(shù)名校，開啟尋夢之旅。2017年年初，在一年一度的藝考時間，昌河率先發(fā)力，強勢助陣在中國教育電視臺播出的首檔大型原創(chuàng)藝考公開課電視節(jié)目《中國藝考》，支持年輕一族追逐夢想，進(jìn)一步強化其在年輕群體市場的品牌影響力。而昌河Q35作為官方指定用車，承載著藝考學(xué)員的夢想炫動出發(fā)！為追夢之旅全程護(hù)航，贏得了年輕一族的青睞。

中國三對三籃球聯(lián)賽是目前國內(nèi)僅有的兩個含有“CBA”稱號、由中國籃球協(xié)會主辦的官方籃球聯(lián)賽，是一個年輕、富有活力的賽事，它將更專業(yè)的平臺帶給廣大籃球愛好者，無數(shù)懷有籃球夢想的熱血青年在兼顧學(xué)業(yè)、工作之余，將自己的青春汗水無盡地?fù)]灑在這片球場上，綻放著他們的青春夢想。2016年，昌河汽車還曾作為中國三對三籃球聯(lián)賽官方合作伙伴和贊助商，與全國觀眾一道，見證了青春夢想。昌河汽車作為國內(nèi)蓬勃發(fā)展，傳承軍工血統(tǒng)的品質(zhì)車企，與中國三對三籃球聯(lián)賽的結(jié)緣，正是昌河汽車布局年輕市場，發(fā)揚昌河軍工精神的重大舉措。

無論是那些來自《中國藝考》的顏值爆表的學(xué)員，還是在中國三對三籃球賽場上活力四射的選手，他們同樣引人矚目，他們來自不同的地方，但有著相同的青春朝氣和絢爛夢想。昌河汽車讓這群懷揣夢想的年輕人齊聚一堂，講述屬于他們的青春與夢想。揮灑青春、追尋夢想的旅途中，北汽昌河將為這些年輕人全程護(hù)航，用自己的不凡成色，致敬每一段追夢的不凡青春。他們的執(zhí)著求知也從側(cè)面映射出了昌河汽車的發(fā)展精神，50年的沉淀積累，精益求精、匠心獨具，鑄就了今天的實力綻放。

昌河汽車作為一個走過近50年風(fēng)雨歷程的老牌自主品牌企業(yè)，在北汽集團(tuán)雙品牌戰(zhàn)略的指導(dǎo)下，從陣痛到轉(zhuǎn)型，一步步完成了年輕的新蛻變。從年輕化的產(chǎn)品，到必須面向的年輕化受眾渠道。昌河汽車通過一系列動作強勢撩動著廣大年輕消費者的心，激發(fā)了不少年輕消費者關(guān)注。

在這個產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重的時代，只有那些真正為年輕消費者打造的產(chǎn)品才是真正的誠意之作，只有年輕化的營銷手段也才能讓消費者真切地體會到昌河汽車用心造車的誠意，和品牌年輕化的決心。2017年，昌河汽車將新品上市和品牌年輕化作為雙重戰(zhàn)略目標(biāo)，并以高品質(zhì)產(chǎn)品和服務(wù)體驗為基礎(chǔ)，不斷探索與實踐新的營銷方式，未來將進(jìn)行更豐富、更貼近年輕消費群體的營銷活動，為昌河汽車向乘用車轉(zhuǎn)型，今后能在年輕化的乘用車市場的發(fā)展奠定了夯實的基礎(chǔ)。相信昌河汽車必會用匠心和責(zé)任樹立新的風(fēng)帆，成為當(dāng)下年輕人高度信賴與喜愛的自主汽車品牌。