“2016年中國的豪華車市場會比2015年更好，基于此，我對沃爾沃中國明年的市場表現(xiàn)同樣充滿信心�！痹凇�2016沃爾沃中國再出發(fā)”發(fā)布會上，談到對新年的展望，沃爾沃汽車中國銷售公司總裁兼首席執(zhí)行官付強堅定的語氣讓人印象深刻。

1月6日，在上海環(huán)球金融中心，此次媒體發(fā)布會與沃爾沃全國經(jīng)銷商投資人會議同時召開，這一切像極了部隊出征前的總動員，顯得頗有深意。

發(fā)布會上，付強代表沃爾沃中國銷售公司宣布，沃爾沃全新XC90 T5低功率版兩款新車入市，T5智逸版5座版售價68.8萬元；T5智逸版7座版售價70.48萬元，此舉將進一步完善全新XC90在各個細分市場的布局。沃爾沃同時還宣布，全新XC90傾誠鉅獻活動全面啟動，前期入市的T6版車型官方指導價整體下調(diào)6萬至8萬元。

新年伊始便掀起第一場營銷風暴看似突然，實際上卻預謀已久。最有力的證據(jù)，便是沃爾沃這份“組合拳”式營銷活動的全面性。在降價吸引新顧客的同時，沃爾沃也沒有忘記回饋老顧客：2015年5月1日后購車的全新XC90車主都能得到一份等額的88周年回饋大禮。不得不承認，沃爾沃用誠意真正踐行了“以人為尊”的品牌理念。

從某種意義上講，沃爾沃此次對全新XC90 T6版車型高調(diào)啟動“官降”，正是這家志在全球復興的老牌豪華品牌在新年伊始率先吹響的市場“沖鋒號”。

眾所周知，中國SUV市場早已進入迅猛成長的“快車道”，隨著消費者需求的改變和汽車消費的升級，高端SUV這一細分市場更是大放異彩。在這片新的賽道上，日趨白熱化的角逐使得產(chǎn)品價格成為決定市場成敗的關鍵。

去年7月，在眾多文藝大腕和社會名流的助陣下，沃爾沃傾力打造的最新一代旗艦SUV車型全新XC90 T6版車型正式登陸中國市場。時隔12年后再度回到人們視野，全新XC90責無旁貸地擔負起收復市場份額、重塑品牌形象等厚望。

“不鳴則已，一鳴驚人”。從上海車展亮相時主打的“北歐豪華”概念，到上市時“高舉高打”的定價策略，全新XC90以一種出乎大家意料的姿態(tài)高調(diào)上位。很顯然，這正是沃爾沃“重塑品牌”的必由之路。

“全新XC90是沃爾沃汽車88周年承前啟后的車型�！备稄姳硎�，在中國上市后，全新XC90極大提升了沃爾沃品牌形象，“全新XC90使沃爾沃清晰了目標人群定位，強化了沃爾沃在安全、健康、自動駕駛?cè)�大領域的領先優(yōu)勢”。

然而，要在短時間內(nèi)完全消化全新XC90全部的技術(shù)亮點，并不太現(xiàn)實�！叭�新XC90是全球首款具有高度自動駕駛功能的智能互聯(lián)豪華SUV，引領著汽車與互聯(lián)網(wǎng)融合的大趨勢�！蔽譅栁制�車集團中國區(qū)研發(fā)副總裁沈峰認為，“我們總歸要給市場和消費者留足時間�！�

在全新XC90上市半年后，沃爾沃似乎等到了后發(fā)制人的時機。如果說半年前的上市是全新XC90登陸中國市場、重塑沃爾沃品牌的“集結(jié)號”，那么此時推出價格更低的T5版本車型，并對先期上市的T6版本車型進行大幅“官降”，無疑真正吹響了攻占大型豪華SUV市場的“沖鋒號”。

手握后發(fā)制人的市場優(yōu)勢，付強對這場沖擊銷量的營銷風暴透露出強大的信心。據(jù)他介紹，目前中國市場運營體系趨于完善，哥德堡工廠的產(chǎn)能也得到進一步提升，“我們借品牌88周年慶典及全新XC90全球熱銷逾8萬輛之際，順應中國經(jīng)濟新常態(tài)和市場競爭格局，回饋全新XC90新老車主，開啟了88周年傾誠鉅獻活動”。

作為唯一一個中國人完全擁有的豪華汽車品牌，沃爾沃2015年全球銷量達到503127輛。而在這一創(chuàng)造品牌歷史的銷量新紀錄背后，是全新XC90不可或缺的貢獻。毫無疑問，全新XC90在全球的成功上市已經(jīng)為沃爾沃全價值鏈的協(xié)同效應打下堅實基礎，眼下這一旗艦級戰(zhàn)略產(chǎn)品的目標正從品牌重塑轉(zhuǎn)換為銷量驅(qū)動：這正是沃爾沃2016年再出發(fā)的縮影。