“6月13日，是什么黃道吉日嗎？10多個(gè)汽車(chē)品牌為什么都在做團(tuán)購(gòu)？”“最近的邕城車(chē)市，太瘋狂了。”臨近6月底，受年中銷(xiāo)售任務(wù)壓力及車(chē)市走弱等因素影響，不少車(chē)商搶在6月結(jié)束之前大肆促銷(xiāo)，紛紛推出團(tuán)購(gòu)會(huì)，僅6月13日一天，南寧市內(nèi)就有10余個(gè)品牌舉行大規(guī)模的團(tuán)購(gòu)促銷(xiāo)會(huì)。對(duì)于車(chē)商瘋狂舉行團(tuán)購(gòu)會(huì)，有業(yè)內(nèi)人士表示，這是車(chē)商應(yīng)對(duì)銷(xiāo)量大幅收縮之舉，去庫(kù)存的目的非常明顯

滿(mǎn)城皆是團(tuán)購(gòu)會(huì) 意在去庫(kù)存

汽車(chē)團(tuán)購(gòu)會(huì)多，消費(fèi)者也要多比較多看再出手

“上海大眾××4S店周年慶團(tuán)購(gòu)盛典，百臺(tái)廠(chǎng)家特供現(xiàn)車(chē)火熱搶購(gòu)！”“一汽大眾××4S店，質(zhì)惠雙重禮，到店更驚喜！”“東風(fēng)日產(chǎn)年度最低價(jià)團(tuán)購(gòu)盛宴！”“××奧迪，低到你尖叫！”“××奔馳，限時(shí)團(tuán)購(gòu)惠！”……6月13日，南寧車(chē)市掀起“全城團(tuán)購(gòu)模式”，一天迎來(lái)十余場(chǎng)不同汽車(chē)品牌的團(tuán)購(gòu)會(huì)。

記者粗略統(tǒng)計(jì)，奔馳、奧迪、上海大眾、一汽大眾、一汽豐田、東風(fēng)日產(chǎn)、廣汽豐田、廣州本田等品牌經(jīng)銷(xiāo)商，都在6月13日舉辦了規(guī)模不小的促銷(xiāo)團(tuán)購(gòu)會(huì)。接下來(lái)兩個(gè)周末，還將有雷克薩斯、上汽通用別克、長(zhǎng)安福特、斯柯達(dá)、東風(fēng)雪鐵龍、寶駿、江淮、奇瑞等品牌，在南寧舉辦促銷(xiāo)團(tuán)購(gòu)會(huì)。

緣何車(chē)商的團(tuán)購(gòu)會(huì)集中在6月爆發(fā)？據(jù)了解，這是因?yàn)?月是上半年結(jié)束的月份，是車(chē)商考核上半年銷(xiāo)售任務(wù)的節(jié)點(diǎn)。由于今年第二季度車(chē)市整體行情走低，大部分品牌車(chē)商無(wú)法完成廠(chǎng)家定下的年中任務(wù)，因此希望通過(guò)團(tuán)購(gòu)會(huì)在短期拉升銷(xiāo)量。記者日前走訪(fǎng)南寧多個(gè)品牌車(chē)商，僅雷克薩斯、上海大眾的一些4S店能如期完成廠(chǎng)家上半年任務(wù)。

記者采訪(fǎng)了解到，當(dāng)下的邕城車(chē)市，能完成廠(chǎng)家任務(wù)的4S店不多，即便有些店完成了廠(chǎng)家任務(wù)，也完不成所屬經(jīng)銷(xiāo)商集團(tuán)定下的任務(wù)。其中，某主流日系品牌南寧數(shù)家4S店，均未能完成廠(chǎng)家的年中任務(wù)，完成任務(wù)量只在80%左右。

價(jià)格直線(xiàn)跳水 未能挽救銷(xiāo)量

汽車(chē)團(tuán)購(gòu)會(huì)多，消費(fèi)者也要多比較多看再出手

“車(chē)市競(jìng)爭(zhēng)激烈，揾食艱難啊�！闭f(shuō)起扎堆舉辦團(tuán)購(gòu)會(huì)，不少車(chē)商這樣調(diào)侃。南寧不少車(chē)商表示，隨著車(chē)市進(jìn)入淡季，如今的車(chē)市異常蕭條，每周周二、周三這兩天，一些4S店幾乎沒(méi)有到客量。因此，舉辦能在短時(shí)間集聚人氣的團(tuán)購(gòu)會(huì)，還是很有必要的。

不過(guò)，從各品牌對(duì)外公布的成交數(shù)據(jù)看，團(tuán)購(gòu)會(huì)的效果未達(dá)到預(yù)期。據(jù)了解，東風(fēng)日產(chǎn)5家店的團(tuán)購(gòu)成交量約為200輛，一汽豐田3家店的成交量不到100輛，奧迪南奧店的成交量為156輛，冠星奔馳成交量為102輛，一汽大眾弘捷店的成交量為62輛，廣豐廣緣店成交量約為60輛，上海大眾金源集團(tuán)的兩家店成交量約60輛。東風(fēng)日產(chǎn)南寧一家4S店有關(guān)人士透露，以往廠(chǎng)家主導(dǎo)的該品牌團(tuán)購(gòu)會(huì)，成交量會(huì)達(dá)到400輛，而這回成交量減半，真是有些難以接受。一汽豐田南寧一家經(jīng)銷(xiāo)商也表示，3家店的總成交量不到100輛，這樣的結(jié)果差強(qiáng)人意。

盡管如此，對(duì)于上述一些品牌的成交量信息，有車(chē)商透露“仍有水分”。南寧一家合資品牌4S店市場(chǎng)總監(jiān)王女士告訴記者，無(wú)論是哪個(gè)品牌公布的團(tuán)購(gòu)會(huì)成交量，或多或少會(huì)有些水分。據(jù)她了解，其中一個(gè)品牌所公布的數(shù)據(jù)，是實(shí)際成交量的兩倍。她也坦言，其所在4S店公布的團(tuán)購(gòu)成交量，是實(shí)際成交量的1.5倍�！败�(chē)展、團(tuán)購(gòu)會(huì)等，經(jīng)銷(xiāo)商虛報(bào)成交量是行業(yè)普遍現(xiàn)象�！睒I(yè)內(nèi)人士羅先生稱(chēng)，虛報(bào)成交量，主要是為了營(yíng)造出該品牌熱銷(xiāo)的假象，以確保品牌形象。

雖然團(tuán)購(gòu)的成績(jī)單不盡如人意，但在許多經(jīng)銷(xiāo)商看來(lái)，在市場(chǎng)淡季舉辦團(tuán)購(gòu)會(huì)還是很有必要的。南寧一家美系車(chē)4S店有關(guān)負(fù)責(zé)人唐女士稱(chēng)，盡管團(tuán)購(gòu)的促銷(xiāo)手段用得有些泛濫，但消費(fèi)者也形成了到車(chē)展、團(tuán)購(gòu)會(huì)買(mǎi)車(chē)的固有思維，對(duì)剛需客戶(hù)而言，這類(lèi)團(tuán)購(gòu)會(huì)還是很有吸引力的。在不少車(chē)商看來(lái)，團(tuán)購(gòu)會(huì)仍是當(dāng)下集客最有效的手段。

車(chē)商壓力變小 三季度優(yōu)惠或收窄

大型促銷(xiāo)團(tuán)購(gòu)會(huì)，短期能聚集不少人氣

第一季度車(chē)市表現(xiàn)良好，為何進(jìn)入第二季度后，車(chē)市瞬間轉(zhuǎn)冷？對(duì)此，業(yè)內(nèi)人士分析了其中緣由。

南寧一家日系品牌店有關(guān)負(fù)責(zé)人施女士稱(chēng)，進(jìn)入第二季度，車(chē)市驟然趨冷，這與今年第一季度，車(chē)商瘋狂促銷(xiāo)，提前消化了部分剛需客戶(hù)有關(guān)。她稱(chēng)，今年農(nóng)歷春節(jié)在2月中旬，為了促進(jìn)節(jié)前消費(fèi)，1月、2月車(chē)商的促銷(xiāo)力度不小。同時(shí)，今年第一季度，許多車(chē)企發(fā)布新車(chē)，這也提前消化了大批剛需客戶(hù)。第二季度的剛需客戶(hù)被提前消化，是車(chē)市轉(zhuǎn)冷的重要原因。此外，進(jìn)入第二季度，股市牛市來(lái)襲，不少非剛需客戶(hù)轉(zhuǎn)戰(zhàn)股市，也是加劇車(chē)市遇冷的重要原因。

車(chē)商競(jìng)相舉辦團(tuán)購(gòu)會(huì)，價(jià)格戰(zhàn)也在所難免。其中，雪鐵龍新C5的優(yōu)惠由2萬(wàn)元調(diào)整為優(yōu)惠2.2至2.4萬(wàn)元；別克君越最高優(yōu)惠也達(dá)7萬(wàn)元，日產(chǎn)軒逸優(yōu)惠也超過(guò)兩萬(wàn)元。對(duì)此，業(yè)內(nèi)人士表示，車(chē)商競(jìng)爭(zhēng)加劇，大打價(jià)格戰(zhàn)，最終受益的是消費(fèi)者。

他們還表示，進(jìn)入7月以后，車(chē)商的銷(xiāo)售業(yè)績(jī)納入下半年的任務(wù)，車(chē)商的促銷(xiāo)力度會(huì)有所減緩。此外，上半年車(chē)市銷(xiāo)售情況不佳，部分車(chē)企也會(huì)考慮調(diào)低年度銷(xiāo)量任務(wù)，部分經(jīng)銷(xiāo)商的任務(wù)寬松了，優(yōu)惠力度也自然會(huì)縮減。簡(jiǎn)單地說(shuō)，未來(lái)的七八月份，邕城車(chē)市的促銷(xiāo)力度有望回收，而現(xiàn)階段確實(shí)是購(gòu)車(chē)良機(jī)。