4月9日，2011（第四屆）中部名城汽車巡展在江西省贛州市、河南省信陽(yáng)市和新鄉(xiāng)市三地同時(shí)舉辦，拉開(kāi)本年度中部巡展的多彩大幕。在接下來(lái)的近兩個(gè)月時(shí)間里，現(xiàn)場(chǎng)執(zhí)行組兵分三路，迂回穿梭在晉、豫、鄂、皖、湘、贛六省，三路人馬就像是三路大軍，縱橫馳騁在中部大地，為正處于快速發(fā)展期的中部市場(chǎng)注入了新的活力，譜寫(xiě)了一曲曲“暢享汽車生活”的優(yōu)美旋律。

紅色之旅

本次中部巡展在山西省大同市、長(zhǎng)治市、晉城市、運(yùn)城市，河南省信陽(yáng)市、安陽(yáng)市、新鄉(xiāng)市、南陽(yáng)市、駐馬店市、洛陽(yáng)市，安徽省安慶市、淮南市，湖北省黃石市、襄陽(yáng)市、荊州市，湖南省株洲市、衡陽(yáng)市、岳陽(yáng)市，江西省贛州市等19個(gè)中部地級(jí)城市，舉辦了19場(chǎng)車展活動(dòng)。

不知是巧合還是刻意的安排，本次中部巡展選擇了贛州作為出發(fā)地點(diǎn)。而當(dāng)年，舉世聞名的二萬(wàn)五千里長(zhǎng)征也正是從這里踏上征程。

筆者還發(fā)現(xiàn)，本次中部巡展現(xiàn)場(chǎng)的主舞臺(tái)、品牌展架更加精致，更是堅(jiān)實(shí)，更為實(shí)用，而且無(wú)論是主舞臺(tái)、展會(huì)物料，還是拱門(mén)空飄、揭車幕布地毯，均沿用了紅色色調(diào)，使展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)呈現(xiàn)出紅彤彤的一片。組委會(huì)副秘書(shū)長(zhǎng)谷國(guó)全告訴筆者：“雖然沒(méi)有紅軍長(zhǎng)征那樣的偉大，但中部巡展也是一次長(zhǎng)征，是帶領(lǐng)優(yōu)秀的品牌深入中部地區(qū)的長(zhǎng)征�！�

谷國(guó)全認(rèn)為，無(wú)論是形式還是內(nèi)涵，本次中部巡展都可以稱得上是“紅色之旅”。本次巡展選擇的站點(diǎn)不僅是經(jīng)濟(jì)發(fā)展很迅速，歷史文化很深厚的城市，而且其中很多是革命老區(qū)，例如首輪站點(diǎn)中的贛州和信陽(yáng)，都曾是中國(guó)最重要的革命根據(jù)地。贛州是中央革命根據(jù)地，中華蘇維埃共和國(guó)誕生在贛州的瑞金。信陽(yáng)是土地革命時(shí)期僅次于中央蘇區(qū)的第二大革命根據(jù)地，是鄂豫皖蘇區(qū)首府所在地，是紅軍的搖籃，將軍的故鄉(xiāng)。

創(chuàng)辦已三年的中部巡展，為正處于火爆中的中部市場(chǎng)“添了一把柴，燃起一片紅彤彤的火焰”。在各個(gè)站點(diǎn)，大批消費(fèi)者蜂擁而至，看車買車，欣賞演出，參與活動(dòng)。送到自家門(mén)口的汽車文化盛宴讓中部地區(qū)群眾的周末生活陡生情趣，令他們倍感欣喜。

據(jù)初步統(tǒng)計(jì)，本次中部巡展舉辦期間，共計(jì)約95萬(wàn)多人次來(lái)到巡展現(xiàn)場(chǎng)參觀選購(gòu)，實(shí)現(xiàn)現(xiàn)場(chǎng)銷售5772輛，各參展品牌收集意向客戶資料24577份，展后15天銷量達(dá)到4103輛。今年春季的第四屆中部巡展，再次掀起了中部城市汽車消費(fèi)的熱潮。

河南安陽(yáng)站舉辦期間，大批的消費(fèi)者蜂擁而至，看車選車買車

遨游藍(lán)海

在地理位置上承東啟西、接南進(jìn)北的中部地區(qū)，人口占全國(guó)的28％以上，歷來(lái)是中國(guó)重要的糧食主產(chǎn)區(qū)，又是國(guó)家綜合運(yùn)輸網(wǎng)絡(luò)的中心區(qū)域和重要的能源、原材料基地，而且工業(yè)基礎(chǔ)雄厚，人才集聚。

但是，擁有著天然的區(qū)位優(yōu)勢(shì)、資源優(yōu)勢(shì)的中部地區(qū)，在進(jìn)入本世紀(jì)后，隨著東部地區(qū)的率先發(fā)展，以及后來(lái)的西部大開(kāi)發(fā)、東北老工業(yè)基地的振興，相比而言發(fā)展速度明顯落后。

2004年國(guó)家提出了“中部崛起”的號(hào)召，2006年“中部崛起”作為國(guó)家戰(zhàn)略正式實(shí)施。自此，中部地區(qū)開(kāi)始步入快速發(fā)展階段。

經(jīng)濟(jì)的迅猛發(fā)展，讓中部城市越來(lái)越富足，城市景觀越來(lái)越美，人們的收入也越來(lái)越高，中部汽車市場(chǎng)也隨之進(jìn)入高速發(fā)展軌道。特別是稠密的人口，廣闊的地域，較低的保有量，讓中部市場(chǎng)成為充滿前景的一片汪洋藍(lán)海，成為近些年支撐市場(chǎng)增長(zhǎng)的脊梁。

據(jù)谷國(guó)全介紹，本次中部巡展選擇的19座地級(jí)城市，多地處中原城市群、武漢城市圈、長(zhǎng)株潭城市群、皖江城市帶、太原都市圈，是中部各省發(fā)展最快、汽車市場(chǎng)建設(shè)較為完善、汽車消費(fèi)最為活躍的城市。這些城市人口規(guī)模大多在五百萬(wàn)以上，但是由于啟動(dòng)較晚，每個(gè)城市家庭乘用車擁有量多數(shù)在十幾萬(wàn)輛的水平，平均保有量仍然較低，發(fā)展空間巨大。特別是隨著收入日益豐厚，擁有汽車消費(fèi)能力的人群越來(lái)越多，中部消費(fèi)者對(duì)汽車生活充滿了向往，所以說(shuō)中部市場(chǎng)是一片藍(lán)海一點(diǎn)也不為過(guò)。

洛陽(yáng)站形象大使選拔賽成為巡展現(xiàn)場(chǎng)一道亮麗風(fēng)景線

中部崛起引來(lái)中部戰(zhàn)略

參加高檔次、高規(guī)格、高品位的中部巡展，無(wú)疑是眾多品牌打開(kāi)中部市場(chǎng)最為快捷的途徑。今年北京現(xiàn)代、長(zhǎng)安鈴木、長(zhǎng)安馬自達(dá)(微博) 、長(zhǎng)安汽車(微博)、長(zhǎng)安商用車(微博)、長(zhǎng)城汽車、東風(fēng)標(biāo)致、東風(fēng)風(fēng)神、東風(fēng)雪鐵龍(微博)、東風(fēng)悅達(dá)·起亞、大金龍輕客、東南三菱、福田汽車、廣汽本田、廣汽長(zhǎng)豐、廣汽吉奧、江淮汽車、江鈴汽車、開(kāi)瑞汽車、上海大眾、上海大眾斯柯達(dá)、上海汽車、上海通用別克、上海通用雪佛蘭、一汽奧迪等25個(gè)主流品牌參加了本次中部巡展，與2008年剛剛創(chuàng)辦時(shí)的7個(gè)品牌相比，增長(zhǎng)了近3倍。

谷國(guó)全告訴筆者，一線城市汽車市場(chǎng)發(fā)展受限時(shí)，轉(zhuǎn)身中西部已成為汽車企業(yè)謀求發(fā)展的必然，現(xiàn)在很多車企的戰(zhàn)略布局發(fā)生了變化，充滿生機(jī)的中部市場(chǎng)帶給人們更多的遐想，也越來(lái)越被看重，紛紛加快了進(jìn)入的步伐，不少車企還針對(duì)中部制定了滲入計(jì)劃和相應(yīng)的營(yíng)銷策略。為了利用好中部巡展這個(gè)品牌推廣、產(chǎn)品促銷、汽車文化傳播的大平臺(tái)，參加本次中部巡展的品牌都推出了極具誘惑的促銷政策，并且紛紛在現(xiàn)場(chǎng)開(kāi)展了新車上市發(fā)布、車型推介、車模拍賣、新車交接等活動(dòng)，很好地展現(xiàn)了品牌的風(fēng)采，傳授了品牌、車型知識(shí)。特別是一些品牌在現(xiàn)場(chǎng)開(kāi)展的別具風(fēng)格的主題活動(dòng)，更是有效地聚集了消費(fèi)者的關(guān)注，品牌影響力得到了大幅度提升。

中部巡展現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)豐富多彩，其中中國(guó)扶貧基金會(huì)的公益活動(dòng)“江鈴·溪橋工程”感動(dòng)了在場(chǎng)的很多人。東風(fēng)風(fēng)神開(kāi)展了主題為“品質(zhì)風(fēng)神 激情共享---東風(fēng)風(fēng)神邀您共賞NBA”的投籃賽活動(dòng)，該活動(dòng)在各站得到眾多消費(fèi)者的參與�；顒�(dòng)的開(kāi)展，讓很多消費(fèi)者關(guān)注到東風(fēng)風(fēng)神，也更多地了解了品牌。上海汽車借用中部巡展開(kāi)展的“上海汽車杯”少兒繪畫(huà)大賽，成為各個(gè)巡展現(xiàn)場(chǎng)一道活潑的風(fēng)景線。當(dāng)一輛輛充滿想象的上海汽車出現(xiàn)在孩子們畫(huà)筆下時(shí)，讓旁觀者、孩子的家長(zhǎng)們不禁為之喝彩。江淮汽車在安徽安慶站、淮南站舉辦期間，開(kāi)展了影像倒車表演、“讓飛鏢飛一會(huì)兒”投鏢比賽等豐富多彩的現(xiàn)場(chǎng)文化活動(dòng)，向消費(fèi)者展現(xiàn)了成長(zhǎng)迅速的自主品牌的良好風(fēng)貌。大金龍輕客今年首次參加了中部巡展，其經(jīng)銷商告訴筆者，參加中部巡展是一次有意義更有效果的嘗試，品牌得到了廣泛的傳播，挖掘到了更多的潛在客戶。

中部巡展豐富多彩的現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)

中部地區(qū)需要中部巡展

在巡展過(guò)程中不少經(jīng)銷商反映，隨著車市的日益火爆，中部地區(qū)地方車展活動(dòng)也愈加頻繁，幾乎每一個(gè)地級(jí)城市都有當(dāng)?shù)氐能囌够顒?dòng)。但是相比起來(lái)，中部巡展更有檔次和品位，也更具專業(yè)性、服務(wù)性，為中部地區(qū)車展活動(dòng)樹(shù)立了標(biāo)桿，更受消費(fèi)者信任，在這樣的平臺(tái)上開(kāi)展產(chǎn)品促銷和品牌推廣，效果更為突出，對(duì)于正在崛起的中部市場(chǎng)來(lái)說(shuō)，這樣的車展活動(dòng)不可或缺。

特別是進(jìn)入2011年，隨著刺激汽車消費(fèi)的政策的陸續(xù)退出，以及油價(jià)的攀升，不少地區(qū)出現(xiàn)消費(fèi)者觀望、銷量增速趨緩的現(xiàn)象，繼續(xù)激發(fā)消費(fèi)者的購(gòu)買熱情，增強(qiáng)他們的消費(fèi)信心，引導(dǎo)正確的消費(fèi)觀念，惟有中部巡展這樣正規(guī)性極強(qiáng)的車展才可擔(dān)當(dāng)如此重任。

據(jù)谷國(guó)全回憶，2008年剛剛啟動(dòng)中部巡展時(shí)，中部城市的街道上車輛的密度還不太高，但僅僅三年時(shí)間，中部城市主要街道上已經(jīng)是車水馬龍，可見(jiàn)這些年中部市場(chǎng)增長(zhǎng)之快。他分析，雖然經(jīng)過(guò)了幾年的高速發(fā)展，但可以肯定的是中部市場(chǎng)將迎來(lái)新的快速增長(zhǎng)階段。概括起來(lái)有五點(diǎn)原因：一是中部地區(qū)未來(lái)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)不會(huì)減速，從人均地區(qū)生產(chǎn)總值方面看進(jìn)入到了汽車高速增長(zhǎng)的階段；二是平均保有量依然處于較低水平，上升空間大；三是隨著中部居民收入的提高，特別是分配制度的改革，將會(huì)出現(xiàn)更多的購(gòu)車人群；四是中部城市道路條件優(yōu)越，很多城市建設(shè)的新區(qū)道路寬敞，為汽車增長(zhǎng)提供了基礎(chǔ)；五是車企對(duì)中部地區(qū)越來(lái)越重視，都在加快對(duì)這一地區(qū)的開(kāi)發(fā)，為消費(fèi)提供了更多的機(jī)遇和便利。

據(jù)悉，第五屆中部巡展已進(jìn)入籌劃階段。據(jù)谷國(guó)全介紹，明年的中部巡展將針對(duì)中部市場(chǎng)的地域特點(diǎn)，策劃出更多的符合中部文化色彩、消費(fèi)習(xí)慣的現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)，為參展品牌開(kāi)辟更為寬闊的空間。