凱美瑞上市對(duì)中高端車(chē)市進(jìn)行了瘋狂掠奪，領(lǐng)馭依然維持了良好的銷(xiāo)售情況，沒(méi)有出現(xiàn)什么大的波動(dòng)；領(lǐng)馭的垂直換代車(chē)型邁騰上市后，領(lǐng)馭官方調(diào)整價(jià)格后，市場(chǎng)銷(xiāo)售依然穩(wěn)��；新雅閣2.0L車(chē)型低價(jià)上市后，領(lǐng)馭能否繼續(xù)安然無(wú)恙？

                新雅閣和領(lǐng)馭不是直接對(duì)手

                                          中高端車(chē)市三強(qiáng)14個(gè)月銷(xiāo)售趨勢(shì)

    凱美瑞上市后老款雅閣的銷(xiāo)售出現(xiàn)了較大波動(dòng)，而且終端市場(chǎng)的價(jià)格一調(diào)再調(diào)；領(lǐng)馭在凱美瑞上市后，保持了均衡穩(wěn)定略有上升的勢(shì)頭，其終端價(jià)格并沒(méi)有大的起伏。根據(jù)日系車(chē)和德系車(chē)在區(qū)域市場(chǎng)的消費(fèi)特點(diǎn)，凱美瑞上市影響最大的是同為日系車(chē)的本田雅閣，對(duì)凱美瑞的直接影響作用微乎其微。

邁騰這款領(lǐng)馭的垂直制換代車(chē)型以技術(shù)霸王的身份上市后，領(lǐng)馭采取了大幅的官方降價(jià)行為，以確保在平臺(tái)基礎(chǔ)劣勢(shì)的情況下保持住市場(chǎng)銷(xiāo)售份額。新雅閣2.4L車(chē)型上市后，領(lǐng)馭的銷(xiāo)售依然平穩(wěn)沒(méi)有起伏。從德系和日系車(chē)的消費(fèi)群體上看，兩者兼容性不大，可替代性也不大，各有自己忠實(shí)的擁躉者。

此次新雅閣2.0L車(chē)型以18.18萬(wàn)元的低價(jià)上市，是否會(huì)對(duì)領(lǐng)馭產(chǎn)生較大沖擊呢？筆者認(rèn)為，新雅閣2.0L上市直接沖擊的是日系品牌在中高端車(chē)市的基準(zhǔn)低價(jià)2.0L車(chē)型，對(duì)領(lǐng)馭的影響依然有限。領(lǐng)馭最強(qiáng)大的對(duì)手是自家兄弟邁騰，頂住了它的沖擊，領(lǐng)馭在市場(chǎng)的銷(xiāo)售就不會(huì)出問(wèn)題。

         新雅閣2.0L對(duì)領(lǐng)馭的影響力有限

                                    6款中高端車(chē)型不同排量07年1-8月上牌情況

    新雅閣和領(lǐng)馭并非直接的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，2.0L新雅閣的低價(jià)上市對(duì)領(lǐng)馭的影響作用也非有限。根據(jù)去年1-8月幾款重點(diǎn)中高端車(chē)型不同排量上牌數(shù)據(jù)顯示：領(lǐng)馭核心的銷(xiāo)售車(chē)型是1.8T車(chē)型，2.0領(lǐng)馭的銷(xiāo)售比例僅為1.8T的三分之一，如果拋開(kāi)老帕薩特2.0L車(chē)型的貢獻(xiàn)，2.0L領(lǐng)域不會(huì)從根本上影響領(lǐng)馭的大趨勢(shì)。領(lǐng)馭已經(jīng)成功的頂住了邁騰、凱美瑞、雅閣、君越同級(jí)別車(chē)型的沖擊，憑借1.8T車(chē)型穩(wěn)住了銷(xiāo)售大趨勢(shì)。

領(lǐng)馭新款推出計(jì)劃依然不明確

領(lǐng)馭的終端銷(xiāo)售價(jià)格又有新調(diào)整，在蒙迪歐致勝、鉑銳、新雅閣等多款新車(chē)型上市，依然沒(méi)有改款或推新的領(lǐng)馭適當(dāng)調(diào)整價(jià)格是情理之中的，除此之外它近期沒(méi)有更好的市場(chǎng)應(yīng)對(duì)策略。上海大眾公關(guān)部的相關(guān)負(fù)責(zé)人稱(chēng)，領(lǐng)馭近期并沒(méi)有推出新車(chē)型的計(jì)劃，在競(jìng)爭(zhēng)激烈的中高端車(chē)市場(chǎng)，這是一個(gè)最大的不足。

領(lǐng)馭老矣，依然可飯，只是在多元化的中高端市場(chǎng)，不能吃“青春新車(chē)”飯的它，將面臨越來(lái)越困難的境地。它只能坐擁品牌優(yōu)勢(shì)，憑借終端靈活的價(jià)格優(yōu)惠策略且戰(zhàn)且退，等待新款替代車(chē)型的出現(xiàn)。